近两年IP概念越来越火爆，泛娱乐化产业的发展也越来越受到资本和媒介的关注。泛娱乐是基于互联网与移动互联网的多领域共生，以IP为核心，进行跨领域、跨平台衍生的粉丝经济。目前在以BAT为首的互联网巨头的引领下，国内泛娱乐产业生态链已经初步构建。

泛娱乐概念的出现和上层的文化体制改革不无关系，可以理解为互联网时代产业融合的现象。这个行业从来就不缺少巨头，也从不缺少平台，既有BAT等IT界大佬，也有华谊兄弟等影视巨头。IP也就成了维系不同掘金者之间的硬通货。IP可以是一个故事、一个角色或是其他能够带来粉丝的事物。以IP为核心的好处是，既满足了巨头们进行生态式产业布局的愿望，也为初始创业者创造了“一举成名”的机会。

泛娱乐的IP产业链的上中下游分别是：

上游：IP版权方：深耕内容，建立丰富的IP矩阵。

中游：IP衍生运营方/IP授权服务方：把握进场时机，全面提升环节效能与变现效率。

下游：IP销售渠道方：新兴模式突破多元场景，催生更多玩法。

在泛娱乐产业，IP居于产业链最顶端，高人气的文学作品、动漫、影视作品、游戏、综艺节目等都是优质IP。文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等娱乐形式不再孤立发展，其中文学、动漫提供丰富的原创IP资源；影视则作为这一链条中的放大器，将粉丝数量成倍放大；同时影视和游戏也是目前IP的最佳变现渠道，可以反哺其他几个环节，当然其中环节上下游关系可相互改变。

泛娱乐产业价值链：

文学：泛娱乐IP的核心来源，网络文学IP价值凸显，网文市场再起航

网络文学是指以网络为载体传播的文学作品，其与传统文学并不对立，不少传统文学通过电子化成为了网络文学的一部分。热门的网络文学作品通过互联网平台积累大量粉丝，表现出极强的IP效应，实现了从网络文学作品向电影、电视剧、游戏等其他领域的跨界价值变现，有巨大增值空间。

动漫：不可忽视的IP资源库，二次元市场开启助力国漫IP价值提升

动漫是现实生活的抽象，又允许天马星空，与电影、电视剧、综艺节目相比，最能够跨过亚文化的限制，与观众跨区域进行对话，天然就是全球市场，是IP最好的载体之一。成熟的动漫产业链可以衍生出电影、游戏、玩具等形式，而全产业链的格局可以使得动漫IP资源的价值最大化。形象与衍生品开发要素关联度最高，高品质手办较易对二次元粉丝形成“不可抗力”的吸引。且邻国产业珠玉在前，随着国漫崛起未来想象空间较大。

影视：行业高速增长，IP粉丝放大器作用凸显，IP最佳变现渠道之一

国内电影票房高速增长的背后是IP电影的大热，使得电影成为IP最佳变现渠道之一。影视受众基础广泛，像古装玄幻类国风、历史等传统文化元素较为丰富，便于软周边提取相关元素用于产品开发。同时明星效应明显，可直接带动粉丝经济。比如《盗墓笔记》、《花千骨》、《琅琊榜》的电视剧集收视大热，影视则作为IP粉丝放大器的作用也日益显现。

游戏：市场持续升温，成为IP主要变现渠道之一

用户付费习惯已经养成，具有高粘性。衍生品与虚拟道具捆绑销售可达到1+1>2的效果。比如《花千骨》、《天龙八部3D》、《梦幻西游》、《热血传奇》等作品钱景大好。

其中，一个IP源成功之后，可以孵化出一系列的形式，例如暴雪的《魔兽》就是游戏火了再改编电影，网易的《阴阳师》火了以后制作大电影。

从IP的变现来看，包括影视（分为剧集和电影）、游戏、衍生品，其他（比如广告、商业授权、主题乐园等，汤姆猫就在广告里成功实现了变现）。可以看到：“IP的来源”和“IP的变现渠道”其实是重叠的。一个IP可以从游戏行业创生，到影视行业二次变现；也可以从影视行业创生，到游戏行业二次变现；可以从网络文学、漫画输出到影视、游戏，也可以反向输出。

目前在国内，“IP变现”路径最清晰、最成功的变现是影视中的剧集。因为大部分的IP其实本质都是讲一个好故事，而一个好故事和电视剧的改编是有天然联系的。但是，电影的IP改编成功概率比较低，一方面是中国电影工业还不够成熟，另外也是由于文学作品一般都是长篇小说，改成2个多小时的电影，如何缩减精华确实难度很大。

IP在游戏里的转化概率就不一定了——游戏的本质是好玩，并不是好故事。但是在国外也有成功案例，比如日本的万达南梦宫，在游戏和衍生品2个细分领域都做到了IP的成功变现。