在传统媒体时代，农村人这一群体由于各种媒体接触的局限性,大多处于沉默状态，是沉默的大多数人。在信息爆炸的时代，互联网的发展和下沉在城市和农村之间撬开了一个缺口，从最初的华农兄弟到日前因在国外视频网站走红而引发关注的李子柒，各大平台涌现出越来越多展现农村生活的短视频创作者。

1.1乡村短视频数量急剧增长

任何行业的马太效应都不是不可避免的，短视频不可能一直活跃于一线大城市，早在2017年三农短视频就开始萌芽了，有很多衣着朴素，地地道道的农村人拍摄乡村短视频，同时在各大自媒体平台上分享视频，根据2020抖音数据报告显示，抖音日活跃用户数已经突破6亿，抖音上的乡村短视频数量处于急剧增长的状态。从去年1月到今年1月，短短一年的时间里，抖音上拥有粉丝数量达到四位数以上乡村短视频创作者人数比去年增长超6倍，乡村短视频数量和播放量的增长已超过2倍和3倍。

2020抖音平台宣布推出“新农人计划”，将投入总计12亿流量资源，扶持平台三农内容创作者。特别是在脱贫攻坚决战决胜之年，针对来自国家级贫困县的创作者，平台将给予优先培训、流量加成等政策倾斜。2021抖音平台再次推出“新农人计划2021”，再次以各种各样的“充电奖励”鼓励更多贫困地区乡民加入到利用短视频平台传播与弘扬乡村文化的队伍当中。后续，抖音还将联合“杨凌农科”推出运营推广小技巧、短视频爆款法则、优质三农内容关键要素、直播带货等全方位培训课程，三农领域短视频创作正在迎来新的机遇，乡村短视频数量将呈现持续增长的趋势。

1.2乡村短视频内容多元化发展

乡村文化相关的短视频大体分为乡村地理文化风景类短视频、乡村特色美食文化类短视频、趣味剧情类短视频三大类。乡村短视频的类型以乡村美食和乡村风貌居多，内容单一，受众容易审美疲劳。根据2020抖音用户画像分析报告数据显示，抖音用户偏好视频类型，演绎、生活、美食类视频播放量较高，观看情感、文化、影视类视频增长较快。

近年来，乡村短视频类型也逐渐趋于多元化，出现了不少才艺展示、追热梗、赶潮流的短视频。乡村才艺展示类短视频又称为分享屠龙技，这类短视频内容以赶海、捕猎、养殖、种植、木雕、采菇、摘果等农村传统技能为主，以及早就广为人知的鸡、鸭、鱼、猪等家禽的养殖与食用、手工描花刺绣工艺品之类的进阶手艺。

1.3“乡村大V”短视频时长大幅加长

振兴乡村文化类的短视频的拍摄场地取景几乎都是乡村自然环境。大多数乡村短视频用户关于短视频的创作灵感来自于乡村的生活用品和工具，比如大铁盆、笤帚、铁锹等，短视频的拍摄场地几乎都是自家小院、农田、小溪等具有乡村特征的场地。这类短视频的时长一般都比较短，展示乡村美食、土特产的制作方法的这类短视频时长增长是最明显的，例如“牛爱芳的小春花”、“川味盐太婆”、“潘姥姥”等用户，这类短视频格外的受欢迎，用户的粉丝特别多，例如“牛爱芳的小春花”拥有2050.4万粉丝，获赞数量高达1.3亿，该用户2020年上传的的第一个没事制作分享的短视频时长为3分24秒，截止目前为止，最近发布的美食分享视频时长为4分56秒，相比之下时长增长了60多秒。

抖音APP最开始以15秒短视频精品内容火爆网络，现如今，抖音APP根据市场需求，对视频的长度也在不断调整，2019年3月,抖音像知识类创作者开放了5分钟的录制权限,4月有宣布全面开放了60秒视频权限。

1.4内容解说以方言为主

长期以来，我国一直提倡说普通话，现如今,普通话已近走进乡村,出现与乡村方言互相融合的现象。乡村短视频的用户创作的短视频内容旁白大多使用方言，方言能够迅速将信息以声音特效的方式传播给受众，这种声音特效深入人心，能够给受众带来听觉上的享受。

例如“啊，我这该死的，无处安放的，魅力啊”、“只要你乖，给你买条街”这些短视频中口口相传的方言名句，如果用普通话传播则达不到令人过耳不忘的效果。

事实上，乡村短视频的内容在方言的加持下能够在嬉笑怒骂中获得更好的传播效果。

下期会跟大家分享乡村短视频的现存问题哦～～～