本文作者简介：郝妙妙， 中国宠物协会会员， 浦东投资有限公司总经理

科技在进步，时代在更迭。在互联网时代的高速发展下，人们的生活水平不断提高，生活方式也日渐丰富，家养宠物也逐渐成为日常。宠物行业也进入了迅猛发展的阶段，但是中国家庭拥有宠物的比例、宠物相关年均消费额与发达国家相比有着巨大差距。工作繁忙的上班族或经济压力略大的人们喂养宠物，负担会较重，对宠物喂养知识了解不够深入的人们来说，科学、健康地喂养宠物也是一大难题。所以，中国的宠物市场有非常大的潜力，有着巨大的可开发和利用的空间。

在市场经济体制改革的大环境下，宠物经济的发展掀起浪潮并且带动其他相关产业的发展，可宠物经济的发展并不是一马平川，在互联网新时代下，机遇伴随着挑战，宠物经济面临着巨大的竞争压力，传统的经营模式已经不再适应快速发展的社会，应用大数据与物联网技术，对宠物养殖进行科学化、智能化的处理，“云养宠”——线上线下双向服务将成为新时代宠物经济发展的主要趋势。

1.宠物行业现状分析

宠物从最开始星星点点的出现在个别人家，到现在逐步发展成一门产业，经历了漫长的过程。现代社会中的基本宠物有犬类，猫类，水族和鸟类等，而我国目前宠物市场主要以猫类和犬类为主。宠物行业一般包括宠物售卖，宠物食品，宠物医院，宠物日常用具，宠物殡葬等。

（1）人们从一开始的盲目到理性，养宠不再是一时兴起，不再是赶时髦。随着人口老龄化的进程以及丁克家庭的增生，越来越多的家庭选择饲养宠物，把宠物看作家庭的一员，把宠物作为一种生活上和精神上的需要。老年人口数量的增长将会提高社会对宠物情感消费的需求。

（2）市场逐渐成熟，宠物的价格一般分为三档：低档、中档、高档。绝大多数的消费者是中低档收入者，这就使得中低档宠物的销售数量增加，使之成为了宠物市场的主力军，占宠物消费比重越来越大，宠物的品种与饲养者的经济状况密切相关，虽然中低档的收入者占比重更大，但是在宠物行业迅速发展的过程中，买入市场里的高收入人群对宠物的购买和后续服务则是中坚力量。

2.云养宠的含义

在互联网发展的影响下，云技术已经成为寻常可见的词语，云养宠顺势而生，云养宠是指由于家庭条件或者环境等外界因素而不能养宠物，只能通过在网络上、论坛或者APP查看宠物的视频图片来安抚养宠物的欲望，解决不良情绪的行为[1]。云养宠的形式多种多样，媒介众多，程序在网络中构建出虚拟的生存环境，模拟宠物，使得现实社会的生存环境与网络时间互相影响，增强体验感，云养宠包括虚拟喂养等用户与宠物的互动行为，电子宠物不断发展，随着科学技术的进步逐渐，养宠平台具备了更多的功能，喂养行为更加真实，人们可以对宠物产生感情，喂养环境更加逼真。

3.云养宠的表现特征

现代网络技术构造出了强大的幻想空间，使得人们可以单方面的从云宠物获得信息，单方面的表达自己的观点，使人们享受到养宠物的乐趣，虽然二者之间不能进行实际空间的交流与互动，但是虚拟空间中的环境可以在一定程度上影响人们的感官和思想。这种行为表现在人和人之间进行信息交流充滿虚拟性。

线上养宠比实际养宠成本消耗要小[2]。在真实世界养宠物，人们要付出时间和精力，需要对宠物的生命负责，宠物用品非常昂贵，对养宠人的经济能力有一定的要求，但是在线上养宠物所需要花费的成本趋近于零。现实宠物的时间可以按照人们空闲时间自由支配，不需要限定时间、数量进行照看，所以这种方式既降低经济成本又降低时间成本，当代年轻人更喜欢这种方式。

在虚拟空间养宠物，宠物的品种不受限制。现实生活中养什么样的宠物是根据人们的经济状况和现实条件来决定的，但是在虚拟空间养宠物就不受这些因素的影响，人们可以养狗猫，也可以养大熊猫，甚至可以养其他国家的专属品种。这些动物种类对人来说治愈能力强，饲养行为不受时间地域的限制，这种养宠方式，零投入高回报，受到人们追捧。

线上空间养宠物催生了一系列网红宠物。宠物经济日益扩大，带动现实生活中宠物用品消费的增加，以宠物作为形象的品牌增多，以宠物形象作为营销手段的企业将宠物作为主要元素，任何事物只要冠上宠物的元素都会使形象变得可爱，而消费者们更喜欢这种风格的宠物符号，从而选择该产品。

4.云喂养的积极意义

空间喂养宠物的行为从一定程度上来说，还需要日常细节的推动。人们通过宠物分享的视频和图片，与喜欢的宠物进行虚拟互动，人们可以选择与自己性格合适的宠物，人们也可以通过一定的了解对宠物的爱好习惯等了如指掌，虽然人们与宠物之间距离遥远，但是宠物的生活通过特殊的方式呈现在人们面前，虽然没有亲密接触但却有着最亲密的关系，正是由于人们可以看到宠物的喜怒哀乐，人们与宠物之间就形成了特殊的亲密关系，这种亲密关系对于人们来说具有强烈的治愈感。

通过虚拟空间饲养宠物的人们，对于宠物的生活方式选择其实是一种自我的镜像反应。人们通过宠物的情绪和行为，将自己带入到能够共情的环境之中体会宠物此时的心情，虚拟宠物给人以陪伴，人们可以选择与自己性格相契合的宠物，将自己喜欢的性格特点投射到宠物身上，这种行为使人们更加喜欢在线上饲养宠物。

新媒体空间的快速发展使线上养宠物的方式更加多种多样。线上购买饲养宠物所需要的技术支持，除了互联网的快速发展，也包括移动媒介的大面积普及，短视频和直播的快速发展，直接促进线上饲养宠物的发展，短视频和直播的形式使得人们在线上喂养宠物时不需要受到空间和时间的限制，可以自由分配时间，而虚拟宠物也不会在自己照顾不周时产生任何问题，人们通过将自己的思维投射到宠物身上，加强自身认知，逐渐形成强烈的群体认同感。这种认同感会促进网络部落的形成，使有相同兴趣的人们在现实生活中增加交流。

在新媒体时代，在虚拟空间喂养宠物这种行为，也可以看作是青少年群体对抗极端的抵抗性行为。由于日常生活工作压力的增加，人们为了缓解压力，投入到有趣的活动中，在线上饲养宠物能够获得最大的治愈，青少年群体还可以根据在虚拟空间喂养宠物的心得与其他人进行线下交流，表达自己的观点，抒发自己的情绪，能够帮助青少年群体找到适合自己的社会角色和定位。

5.总结

现代工作压力变大，人们急需一个宣泄情感的出口。在新媒体时代的影响下，线上养宠已经成为青少年群体抒发情绪的途径之一。虚拟宠物具有强烈的治愈能力，给人们带来慰藉，不同于实际饲养宠物，人们不需要付出过多的时间和精力就能够得到安慰，低成本，高回报，线上养宠是宠物经济未来发展的新趋势。