我感觉，这可能是人类史上最愚蠢的一次直播。

——艾森

当我们认定沙棘汁必然会成长为一个超级爆品的时候，当我们找到了我们喝到的最好的味道并敲定生产的时候，我们就知道洪金甲沙棘汁这个项目，我们需要用全新的方式去对待。

已经筹备三个月，初始团队也组建完毕，我们对着洪金甲沙棘汁有着超高的预期，那么就希望洪金甲成为一个特别的，或者说是绝无仅有的品牌。

11月11日，算是我们正式对外公开的日子。我们准备起航了~

我们希望开启一些能够和洪金甲所要到达的高度相匹配的方式，于是就有了今天这第一次公众范围内的亮相，我们开始了一个商业史上首次发生的事情，直播一个项目从0到1个亿的全过程。

这是一个符合我们对洪金甲这个品牌的希冀的启动方式，从一开始，就给它一个不一样的基因。

首先是什么给了我们这们大的勇气？

在消费升级和大家对饮品消费的支付能力增强的情况下，由于沙棘汁本身的健康功效，还有识别度极高的口感，会替代更多的纯合成类的碳酸与功能性饮料。

更好的健康饮品的市场份额都在激增，而沙棘是拥有很悠久历史的产品。

加上国家为了退沙还林治理荒漠化，形成了非常成熟庞大的沙棘种植系统，沙棘的产能也在近十年提高到了一个很可观的高度，并且仍在不断提高。

后端产能已经成熟，品类市场已经在几十亿的规模，沙棘的认知处于市场起步阶段，快消化的品牌在刚起步阶段。

我们团队的认知，沙棘汁在近几年就会超过红牛或者王老吉的市场份额，而他们的份额都在单年200亿以上。沙棘汁会成为超级单品。

这个时候进入是一个好的挑战窗口，另外适合做单品类品牌的品类非常稀少，沙棘汁是其中之一。很多产品的寿命短暂，但是王老吉和可乐这样的单品品牌的寿命非常持久，我们团队操作过诸多项目，但是有可以经营几十年长久存在基因的项目非常少见。

一个项目的回报如果换上投资回报率加上年限，这个世界恐怕还少有比可口可乐更好的项目了，这是可以做大甚至可以传承到下一代去的项目。

于是，我们有了极大的兴趣。在小范围做了测试之后，我们的产品口碑非常好，在没有正式上线之前已经敲定了诸多渠道和合作单位。

让我们知道洪金甲沙棘汁这个项目有着一些特殊的基因，于是我们才有了直播从0到1个亿的过程，因为我们发现并不难实现。

另外，直播这个过程就是洪金甲项目最好的一个持续营销和被知道被传播的方式。

为什么选择直播整个过程？

这个世界要达成一个目标只需要两样东西：一，信念。二，方法。

前期的调研与产品测试结果以及已经初步敲定的一些合作伙伴，让我更加确定沙棘汁这个方向是对的，沙棘汁这个品类一定会诞生销售额过50亿的品牌。

那么就值得去做，加上这可以是一个长期去培养的项目，那么要实现目标只要坚持两个东西就有可能。是坚定要实现的信念，另外就是找到实现的方法，不断的修正出正确的方法。

洪金甲这个项目，大学同学中最好的兄弟都被我从很好的工作岗位上劝过来了，我知道成功是需要很多偶然因素的，因为还要面对很多竞争，未必我们可以赢。

我对兄弟说，后面也许我们像很多当初被王老吉灭掉的凉茶一样被其他沙棘汁品牌灭掉，像很多汽水被可口可乐灭掉，是不可知的。

未来很多东西不可预知，我们最低目标做到1个亿，这样收入我对得起你们，一个亿之后如果我们失败了，你们也认，做好心理准备。

所以直播这个过程也变成了一个，倒逼着自己兑现这个目标承诺的过程。算是消灭我们在前期遇到困难时候的消极情绪，消灭放弃这种思想。

对于一个团队，消灭恐惧是走向成功的开始。

另外直播的过程会是我们找到的最真实也最可以提现品牌价值的方式，让知道这个品牌的人一进入直播就可以详细全面的了解，从而更高效的促成更多的合作。

最后一点就是，很多人都希望能通过比较深入的观看一个项目足够内核的部分去找到一些灵感服务自己的事业，我们直播过程中会产生的好的创意，好的策划，可能遇到的坑，会是最好才参考素材之一。

看这个真实的在进行中的直播，围观人是一个知识学习的过程。

1个亿是我们的最终目标吗？

不是，是我们最低目标。

我们将直播什么？

将直播我们这个项目推进的全部过程

1，项目进账情况，金额实时数据

2，我们做的每一个策划和广告投放

3，新产生的渠道和合作，拓展渠道的方法和思路

4，和各种机构合作的方式和过程以及方法

5，经营中各种调整的过程

6，团队管理上的优化

7，模式的进化过程

8，遇到的坑

总结就是0到1个亿的全部真实过程。

为什么说这可能会是一场愚蠢的直播？

1，直播会沉淀出一个不可隐藏的数据池，在过程中不可有任何造假，因为这对未来可能是毁灭性的打击。然而商业运作做阶段性的夸大和黑手段是常见的，所以倒逼我们真实。

2，因为直播涉及到金钱，而大部分企业是不正规的，钱是说不清的税是说不清的，倒逼我们全国过程合法合规。

3，任何一个企业和项目的运作都会犯错，这些犯错会全部曝光在直播中，而不能在后期忽略掉进行美化包装。

4，一个项目的团队成员可能遇到各种各样的问题，可能只是一个成员的心态或者遇到特殊问题显现出人性的阴暗面，都会把项目的一个小问题变成一个直播中的公共问题。

5，竞争对手，或者存粹就是讨厌别人优秀的人大量存在，都可能会搅和到直播过程中去。

6，和合作伙伴合作的过程也可能会有不确定的事情发生，比如有些人代理了然后又不做的，也许会产生撕逼的情况。

7，我们以为很完美的一个创意或者战术结果验证是非常失败的，被严重打脸。

等等，其实就是一个项目和品牌会遇到的一切可能负面的东西都在阳光下了，而且因为直播这个方式不好的一丝东西都会被放大。

所以，很可能我们直播过程中一些小的问题变成大问题，反而伤害了这个品牌和项目。

但是这些问题我们认为也成为了洪金甲的一个巨大的魅力，可能我们的包装设计是不对的，可能我们的模式是不对的，可能对外合作的方式也是不对的，而这些问题的修正过程是任何地方都得不到的收获。

比如我们现在设定的是用罐装，一些朋友认为应该用瓶装，可能在直播的过程中验证的结果是瓶装比罐装好，那么我们就可能在直播的时候曝光了我们犯错了并且调整了。

在哪直播？如何获得观看直播资格？

1.公众号付费第一时间参与

2.天涯社区论坛后续直播

洪金甲从0干到一个亿全程直播。我在想：我是不是疯了。。。。_创业家园_天涯论坛_天涯社区

在“洪金甲”及“尖叫实验室”微信公众账号直播，公众账号的自定义菜单上有直播接口。

对我们这个行为和项目感兴趣的人，为保障围观人员的基本素质，需要付费才可以看整个过程。

前500名：200元

满500名后，每500人次涨价100元。

付费围观的人可能有哪些收获？

1，见证整个真实的过程，最近距离的感受创业感受一个项目的成长中所有的细节，获得一些知识和领悟。

2，优先的参与合作的种种机会

3，一些特别的体验福利，最先喝到这个也许会成为网红品牌的沙棘汁

4，如果我们真的完成目标，进展顺利过程中举办的一些线下活动的参与资格。

直播什么时候结束？

彻底失败或者达到1个亿目标的时候结束直播。

要么，我们彻底倒下，在所有人的目光中。

要么，我们达成目标，在所有人的目光中。

寄语

给参与的团队成员：无论成功失败，我们都会成为传奇，你们会是传奇的一部分。只要你们全力的参与了这个过程，即使项目失败了，凭借这个履历你们一定可以找一份好工作。

给可能未来参与的合作伙伴们：所有合作都不可能完美，可能你还在努力的时候我们就已经失败了，也可能我们在努力继续的时候，你放弃了，也可能我们都成功了都获得了对应的回报，无论结果是什么，这个过程都是收获。珍惜神奇的缘分。

给可能未来会喝到洪金甲沙棘汁的普通用户：希望我们不会出疏忽，你们喝的每一罐都是好沙棘。也希望，你感受到了产品以外的某种气质和力量。

给围观者：通过干干净净赚钱让大家相信干干净净赚钱是可能的，通过有尊严的赚钱让大家相信有尊严的赚钱是可能的。如果我们真的成功了，那么所有人都有可能成功。

如果我们失败了，希望可以像你生命中会遇到的每一次失败一样，努力了而且有节操有尊严的失败了。

给自己：当你知道得到比得不到更需要勇气面对的时候，什么是支撑你走下去的东西？不光是结果，而是开始时候的意义。