锦鲤原本是鲤鱼种类的名称,有吉祥富贵的美好寓意。但在当代的网络语境下,这个词又有了全新的涵义。

2013年,一个微博博主发出博文:转发锦鲤图,很快就会有好事发生。这条微博传播很广,因而在网络上锦鲤也逐渐有了幸运的意思。

2018年,支付宝在微博举行了一场声势浩大的抽奖活动,中奖者只有一人,被称为“中国锦鲤”,独享所有的奖品

而这场活动的奖品也是噱头拉满:总价值一亿元的大礼包。虽然并非一亿元现金,但其中除了大量大额优惠券之外,也不乏可以直接领取的免费商品。

而参与抽奖的方式也没有什么门槛,只要转发微博即可,因此参与的人数也是非常夸张,达到了300多万人。

最终,一位年轻的女网友信小呆成为了这个幸运儿。刚刚得知这个消息的时候,信小呆被巨大的喜悦惊呆了,她甚至在微博上发问:自己是不是下半辈子都不用工作了?

一时间,她获得了无数人羡慕的目光,大家都在关注这个全国最幸运的人会如何使用这价值不菲的奖品。

但当信小呆真正开始兑奖的时候,她却发现其中似乎有不少坑在等着她。

首先,这个价值一亿的大礼包奖品丰富,涵盖了14国上百个商家的衣食住行。但兑奖期限却是一年,过期无效。

其次,很多奖品都是以优惠券的形式存在的,而价格不菲的优惠券即便是折扣力度很大,想要全部用完,自己也要从腰包里掏出不少钱。

而有一些奖品确实是实物,比如一些名贵的奢侈品。但搞笑的是,奖品需要信小呆到商铺自己去取,而有些商铺远在法国。

中奖的时候,信小呆大学毕业不久,有了份稳定的工作。为了把奖品都用上,她不得不辞去工作,开始了全球旅行。

而这全球旅行,也并没有我们想象中的那么轻松。锦鲤礼包中,有一些旅游机票,但却是单程票。信小呆要离开旅游地前往下一个地方时,机票就只能自费。又比如她要去法国领免费商品,但礼包里并没有去法国的机票,她同样只能自费。

总结下来,信小呆不过是得到了价值一亿的各种优惠券,有的时候,兑现某件奖品的路上花费,价值已经超过了奖品本身。

由于礼包的条目规定,信小呆还必须在网络上拍照打卡,向公众展示她的旅游历程,某种意义上也是帮助商家做宣传,而她自己却得不到更多的好处。

同时,由于奖品项目繁多,信小呆不得不把日程排得满满当当,不断地坐飞机赶行程,不断地倒时差。不到半年时间,信小呆就累倒了。

原本就上班不久的信小呆,在身心俱疲的环球旅行中,把自己的信用卡刷了个干净,甚至还要找人借钱。

最终,她也只能放弃一些代价过高或者不便使用的奖品,草草了结自己的兑奖之旅。

实际上,信小呆也并不是完全没有从这场活动中获利。从中奖的那一刻起,她就不可避免地成为了一个网红,而这个流量就是金钱的时代,网红肯定是能赚到钱的。

因此,信小呆也接过不少商单,尤其是在微博平台上。但她接的商单不成体系,并没有养成自己的固定受众群。等到她的人气渐渐降低之后,她也就没有商单可接了。

在兑奖结束之后,信小呆不但身心俱疲,而且经济上也入不敷出。她尝试转型直播带货,最后也没能成功。直至如今,她依然过着普通的生活,没能在某方面做出什么名堂来。

俗话说天上不会掉馅饼,支付宝的“锦鲤”抽奖,拿着价值一亿当噱头,然而中奖者不赚反亏,资本方反而挣足了名声和宣传路径,资本的丑陋嘴脸可见一斑。

而信小呆作为初入社会的年轻人,经验不够丰富,也没能处理好中奖这一机遇。

如果她在刚中奖时,就能利用“锦鲤”网红的身份做好后续规划,成体系地进行直播或者推广商单,又或者做好自己的内容产出,培养出自己的忠实粉丝,那么当“锦鲤”流量过去之后,她也不至于又回到籍籍无名的状态。

我们在遇到这种天降的幸运时,也应该擦亮眼睛,理性应对,不要西瓜没捡到,还把自己的芝麻丢了。


本文由转载于互联网,如有侵权请联系删除!