除了与价格较低的产品竞争,商家还必须竞争首页排名。然而这一竞争维度也变得越来越复杂,因为亚马逊也在为自己提供有利的上新安排。
根据Web F.X的调查,70%的亚马逊用户只停留在亚马逊搜索结果首页。这也正如Jason所言,“亚马逊有数百个品牌无人知晓。”
四、迭代过程
要想在亚马逊平台上取得成功,就要考虑客户的需求,关注消费体验,善于倾听并分析反馈。
利用客户来推动品牌发展,最终达成产品迭代创新。Jason相信,通过不断改进,努力创造顾客驱动的商业模式,就可以创造出顾客喜爱的大众品牌。
五、筹集建设资金
如果你没有持续改进产品所需的资金,建议你先成为经销商实现零售套现。这是个较为理想的短期解决方案,可以帮助新卖家建立他们需要的资金以改进产品,且整个过程可以教会商家很多亚马逊的销售技巧。
六、长期规划
要想在亚马逊长期获利,无非就是不断推品。通过建立理想的产品,商家可以发展品牌与客户关系。产品越完善,商家、客户和产品制造商三者的关系就会越牢固。
当涉及到外包产品和与产品开发团队培养业务关系时,如果能与当地工厂建立长期业务关系,那么每年都能较为顺利地完成价格调控与产品开发。
七、军事思维
作为一名前海军陆战队军官,Jason学到了重要的经验,帮助他成为一名成功的亚马逊卖家,其诀窍是——永远不要爱上你的计划。
要想在亚马逊市场上茁壮成长,需要速战速决。不管发生什么事,始终保持前进。这种预测未来的心理过程可以减少焦虑,通过不断设定目标,帮助商家专注于既定的道路。
每一个意想不到的结果都是一个成长的机会。如果对结果反馈持开放态度,并且能够灵活处理,就能确保产品就会不断得到改进,业务也会因此不断增长。
一连串的负面评论将产生深远的影响,商家需要认真审视并调整计划。将糟糕的评价转化为学习经验。
八、吸引顾客
商家的工作是说服客户,让他们认同所购买的东西可以改善生活。
Jason引用了合著者在乒乓球桌营销视频中的一句话,并建议道:“我们要把商品变成品牌信息,让消费者需要一种像乒乓球桌这样的产品,将自己和家人聚集在一起,制造美好回忆。”
Jason表示,该书合著者Cesari为乒乓桌制作了一个利益导向的视频后,他们的参与度和销售额增长了400%。作为第三方卖家,拥有亚马逊和供应商卖家所没有的商业优势。
九、不一样的产品
Jason建议商家需能够突主要的产品图像,你的主要产品在搜索结果页面上。你必须有所不同,才能脱颖而出,比如为产品挑选一个新的配色方案。当他为自己出售的桌上曲棍球台选择颜色时,选择了橙色和蓝色,因为这两种颜色与其他商家所提供的颜色不同。
最后5点关键建议
1、 找到你真正熟悉并且热爱的产品,当你有了足够的知识储备或者丰富的产品体验之后,更能知道如何为消费者提供全新的产品体验。
2、 确保市场有足够的的产品需求,不要盲目进场。挑选好想要销售的类似产品后,可先在结账页面输入999个数量单位,即可查看是否平台有相应的产品需求。
3、 另一个市场需求测试方式即投放广告,测试平台上的消费者对于该平台广告的点击情况。
4、 关注消费者反馈,通过QC及调研解决同类产品中存在的缺陷和不足,提供更贴心的消费服务。
5、 销售不同的产品类型,有助于形成产品矩阵,多线并进竞争listing排名。