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学习背景 Background
《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，其中,手机网民规模5.27亿，手机使用率达83.4%，手机作为第一大上网终端的地位更加巩固。2014上半年，网民对各项网络应用的使用程度更为深入。移动商务类应用在移动支付的拉动下，正历经跨越式发展，在各项网络应用中地位愈发重要.
当很多人还停留在工业时代的意识里时，互联网时代来了；当很多人还没有看懂互联网的时候，移动互联网来了；当很多人还没有看懂移动互联网的时候，大数据时代来了。你——正停留在哪个时代里？
时代变了，玩法变了！企业成长与变革需要寻找新的力量！
在这个资讯高度发达，营销手段层出不穷的时代里，一切行为都要基于互联网，基于大数据而展开。微博、微信、微商城，一切营销创意都要在微端上获得新的力量！营销的根本胜在技术，还是胜在人心？基于手机的网络营销矩阵到底该如何搭建？传统媒体与新媒体的碰撞到底会给中国企业带来怎样的影响与改变？有人说，微博已经没落了，真是如此吗？微信真的会取代微博成为新的营销力量吗？微商城又是怎么一回事呢？
揭开迷雾，重构系统，答案尽在《大数据时代下的微营销实战兵法——打造口袋里的营销市场》课程之中。
学习目标 Goal
Ø时代变了，玩法变了——透视大互联网与大数据时代下的企业营销变局
Ø认知网络营销发展路径，重构企业网络营销系统，建立大数据营销意识
Ø解构微商营销本质，构建 微博-微信-微商城 三位一体的微端营销系统
Ø正确认知微博及其价值，理解并掌握微博营销4大运营策略
Ø全面而系统的理解并掌握微信营销的体系与实战技法。通过完整的“规划定位篇-私号营销篇-内容建设篇-活动策划篇-团队建设篇”等内容的学习与研讨，帮助企业建立微信营销系统，切实优化现有的企业营销体系
Ø了解并领会微商城在企业营销系统中的地位与价值，掌握微商城的运营流程
培训对象
总经理、营销总经理、销售总监、市场总监、销售主管、网络营销总监、经理
课程大纲
上部 大互联网时代与大数据营销
第一章 大互联网思维下的营销演进
第1节 技术变革下的大互联网时代
l谁在主宰这个时代
l你看懂这个时代了吗
l-工业时代VS互联网时代VS移动互联网时代VS大数据时代
l大互联网时代 优质基因的叠加与重组
第2节 大互联网思维下的营销演进
l营销1.0：工业化思维下的规模覆盖与视听强奸
l-案例：央视标王&脑白金&网易搜狐
l营销2.0：社会化思维下的意见领袖与圈群爆破
l-案例：啤酒配炸鸡&为发烧而生
l营销3.0：去中心思维下的人人自媒与口碑体验
l-案例：黄太吉&雕爷牛腩&100块钱的故事
l营销4.0：大数据思维下的社会化全网营销
l-案例：易迅娇娃闪电送&合众创展的受众分析
第二章 企业变革与大数据营销系统
第1节 大数据的概念解构
l大数据的定义与企业价值
l大数据的三个特征：在线+全记录+有机闭环
l大数据的云端：天上有云，地上有端
l大数据驱动意识
第2节 传统与电商企业如何做好大数据
l大数据规划与小数据采集
l企业大数据层次模型【四级模型】
l企业大数据抓取策略【三级模型】
l企业大数据的两大系统
l-案例：大悦城的大数据营销应用
l电商企业的情报系统与大数据营销应用
l-案例：淘宝指数与早教机
下部 微端营销实战兵法
序 微端营销兵器谱
第一章 微端营销-微博篇
第1节 为微博正名
l谁杀死了微博
l那些优秀的微博们
第2节 微博营销基本兵法
l微博兵法1：3大定位模式与典型案例赏析
l-案例赏析：快书包&趣玩&凡客
l微博兵法2：3大矩阵模式与典型案例赏析
l-案例赏析：福特&凯迪&中粮
l微博兵法3：3大运营策略与典型案例赏析
l-如何做好内容运营
l-用活动做催化剂和粘度剂
l微博兵法4：数据分析与工具使用
l-微博营销常用工具
第二章 微端营销-微信篇
第1节 微信印象与私号营销篇
l微信印象-功能篇
l微信营销-私号篇
l-微信私号营销的3大优势
l-微信私号营销的3大操作维度
l-案例赏析：红贝缇的微信私号营销
课堂讨论：结合企业实际，如何进行私号营销
第2节 公众账号与框架设计篇
