广告累计曝光：2000万+

广告点击率：2%

品牌故事

曹操出行是由世界500强车企吉利科技集团布局“新能源汽车共享生态”的战略性投资业务，成为中国首个获得网约车牌照的新能源汽车共享出行服务平台。秉持“低碳致尚、服务至上”的价值观，将全球的互联网、车联网、自动驾驶技术以及新能源科技，创新应用于共享出行领域，致力于为用户创造和提供一站式的健康、低碳出行生活方式。

2019年2月14日，曹操专车宣布“曹操专车”升级为“曹操出行”。

营销目标

通过新人注册首单立减15元、新人百元福利打车大礼包、打车动态五折起等优惠活动，吸引用户下载注册。

投放方案

·突出产品亮点，引导客户下载注册

经济实惠无疑是吸引用户下载APP最重要的因素之一。以新人注册立减15元为主的亮点，吸引更多的用户点击注册。另外，有关于打车软件的安全性和司机的专业性也越来越被重视起来，体现出曹操出行便捷的叫车流程及良好的服务态度。

掌握消费者的消费心理和需求，才能引发消费者的共鸣，从而实行更高效的转化。提高整体渗透率，使广告投放的效率进一步提升。

·精准垂直投放，吸引更多的受众群体

目前，市面上的打车软件有很多，如何可以吸引更多受众群体，投放渠道非常重要。广点通、今日头条、快手，都是当下炙手可热的平台。在最佳时间内通过正确的渠道，为特定客户的购买路径提供正确的广告消息，以更好地模拟营销和广告在个人层面产生影响。

·利用时间差异，捕捉不同人群的需求

根据不同场景，投放对应的广告，掌握消费者的需求。在上下班高峰期，投放以出行拥挤为前提的广告，吸引用户注册下载。而在疫情期间，则更加关注于司机的安全防护以及卫生消毒等措施，让消费者更加安心的使用。针对优惠力度大的广告，则选择全天投放。利用不同的时间和场景更好的从不同维度和时间节点进行针对性的投放。

不同的平台都存在相同的共性，针对不同人群做出相对应的分类，才能更大的发挥产品优势。突出产品的优势和卖点，覆盖范围从精准到宽泛，从目标人群到潜在人群，从而覆盖个人全天活动轨迹的活跃度。

在运营过程中，不断地根据阶段性数据做出分析，提炼所在人群更关注的地方。对投放效果好的广告，分析它们的共性，对其进行延伸，不断激发新的创意思路和灵感，也利于有针对性的增加广告数量，提升广告品质。

提升了用户出行效率的同时，也缓解了城市拥堵状况，让品牌在用户的心中更加人性化，也让用户充分感受到品牌在美好出行的道路上做出的不懈努力。

我们聚焦精准传递、内容服务、投放转化三个方面，不断丰富媒体渠道类型。精准投放再不仅仅是了解消费者的潜在需求，实际上也是了解商户们的需求。