国内旅游行业又迎来了蓬勃发展的态势，在这样的背景下，我们可以如何针对不同人群特征和需求特点，打造出优秀的出行产品？不妨来看看本文的分享。

2023年，中国经济企稳向好，社会消费市场迅速回暖。在这一背景下，国内旅游行业呈现出蓬勃发展的态势，不同消费群体的个性化需求推动着整个行业进入复苏快车道。从热衷户外探险的Z世代年轻人，到追求安全便利的中老年人，再到关注宠物友好性的“有宠一族”…各细分市场的独特需求特点，为旅游企业的精准营销和产品优化提供了宝贵的洞察。

一、背景分析1. 出行项目市场现状及发展趋势

根据《2024抖音春日热点报告-酒旅&餐饮篇》，我们提炼出来以下的核心数据：

2. 用户群体及痛点分析

针对亲子、z世代、有宠一族、中老年人我们做了对应的人群特征、需求特点和痛点的分析。

如下表格所示：

3. 竞争对手分析

各家产品在出行领域的定位和侧重点不尽相同。携程偏重于综合性的出行服务，马蜂窝专注于社区内容，小红书聚焦于生活方式类内容，高德则着重于智能导航等基础能力。未来产品可以在这些领域进行差异化发展，同时也要注重细分场景如自驾游、露营等的深度服务。

二、产品定位1. 产品愿景和目标2. 亲子

产品愿景：为携带孩子进行各类出行活动的家长群体，提供一站式的解决方案，缓解他们在交通工具选择、景点体验、餐饮住宿等方面的后顾之忧，让家庭出行更加轻松愉快。

核心功能：

3. 有宠一族

产品愿景：为携带宠物进行自驾游出行的用户群体提供全方位的解决方案，满足他们在行程规划、交通工具选择、住宿预订等方面的需求，让宠物出游更加安心、便捷。

核心功能：

4. Z世代

产品愿景：为主要由Z世代群体构成的新能源车主，提供一站式的电动车出行解决方案，实现智能化、绿色化、社交化的出行体验，引领潮流的同时满足新一代车主的需求。

核心功能：

5. 中老年人

产品愿景: 为中老年人群提供全面的出行解决方案，兼顾他们在行动能力、信息获取、使用习惯等方面的特点，满足他们安全、便捷、放心的出行需求。

核心功能：

三、产品架构图核心功能

通过聚焦细分场景，整合各方优势，并针对目标用户群体进行深度服务，这款产品有望成为户外爱好者的“一站式”出行解决方案，实现良好的市场竞争力和用户粘性。

专栏作家

0x0产品日记，人人都是产品经理专栏作家。曾就读于英国约克大学，4年产品经理，主要领域在旅游商品和社交场景，擅长原型图，用户体验。