民族要复兴，乡村必振兴。农民是乡村振兴的主体，围绕农民提供服务是建设银行新金融行动关注的重要焦点。建设银行依托“裕农通”乡村综合服务平台，秉承“裕农民、通农村”理念，以社交功能为切入点，深化运用平台思维，整合党报的政治资源、银行的金融资源、乡村的治理资源以及相关社会资源，创新打造国内首个农民专属的综合社交平台——“裕农朋友圈”，开创了“党媒+金融＋互联网平台”服务乡村振兴新模式。

▲“裕农朋友圈”立足社交，突出互动、分享、开放，投入使用半年以来浏览量超过 3.7亿人次。

该模式率先在重庆试点，由建行重庆市分行携手西南地区最大的党报集团——重庆日报报业集团打造，其旗下的全国新媒体“五强”之一的上游新闻APP承载，于2021年9月23日第四个中国农民丰收节上线。

半年来，“裕农朋友圈”浏览量超过3.7亿人次，日均流量185万人次，引发社会各界的热烈反响，被评为建设银行2021年“三大战略”优秀案例一等奖。今年春节之际，重庆市辖多个区县党委宣传部长亲笔为“裕农朋友圈”写下祝福，寄语“同争朝夕，力尽精微，越办越精彩！”

▲“裕农朋友圈”关心农民“急难愁盼”，受到农民朋友喜爱。

突出“互动”，把“拉家常”搬到线上

农民朋友“交心”的社区。聚焦农民朋友“自己讲自己的故事”，上线“农民夜话”板块，引导从农村的视角，以朴实的口吻，集中呈现乡村振兴背景下，农村的百态生活和新时代农民的观点、看法、建议、思考。半年来，已生动展示农事农情3452件，9480.86万人次参与，逐步成为农民朋友专属的情感互动社区。更让人可喜的是，“裕农朋友圈”走出重庆、辐射全国，已发布文章中，来自重庆市外的占比接近40%，来自建行系统外的占比高达94%。

农民朋友“互助”的平台。关心农民“急难愁盼”，创新“乡村帮帮团”模式，邀请农业、法律、医疗、教育等多个领域400多位专家在线互动，累计答疑1.1万余次。上线以来，“裕农朋友圈”携手重庆市司法局、西南政法大学开展“民法典和法律明白人”培训，无偿为农民朋友讲解婚姻家庭、民间借贷、工伤赔偿等法律知识，解答劳务纠纷、消费维权等法律疑惑，助力23人次挽回损失135万元，深受广大农民朋友喜爱。

城乡交流“融合”的阵地。城乡各美其美、美美与共，既是农民朋友的诉求，也是城里人的期盼。创新打造“好物件”展示平台，深入介绍重庆各地应季的美食、美景，引导城市居民走入田间地头、感受乡情乡意。创新设立“田园牧歌”专属频道，广泛邀请驻村干部、农村达人、乡土人才、全国知名“农字号”自媒体等入驻，积极发布美丽乡村的视频及图片，用镜头呈现新农村建设成果。2021年底，“裕农朋友圈”组织开展“最美乡村”拍客大赛，500余幅展现新农村风貌的乡村题材照片线上角逐，50余万人在线围观。

突出“分享”，让“致富经”泽被三农

扶智兴农，壮大“新农人”新群体。着眼于激发乡村振兴的内生动力，在“裕农朋友圈”开办“裕农学堂”，整合国家级乡村振兴战略研究院、建行研修中心等资源，免费为返乡创业人员、退役军人、农村能人大户等提供农业科技、现代管理等培训，变“输血”为“造血”，助力农民朋友成为适应现代农业发展的新农人。截至目前，已累计开展近50期，惠及农民朋友26万人次。

带货助农，拓展“进城”“下乡”新渠道。发挥“裕农朋友圈”的流量优势，创新“媒体矩阵引流+新闻官分享传播”的线上线下销售模式，助力农产品“进城”、工业品“下乡”。“裕农直播”自去年12月上线以来，已为奉节脐橙、长寿沙田柚、黔江豆干等十余种特色农产品直播带货15次，关注量超100万次，数万斤农产品远销北京、上海、广东、湖南等全国各地。特别是今年3月中旬，重庆市渝北区民主村“雷竹笋”滞消，村民愁眉不展，得知消息后，建行重庆市分行立即推动“裕农朋友圈”连续报道，不到2天，8000余斤“雷竹笋”一销而空、供不应求。同时，携手重百电器、东风小康等知名企业开展家电汽车下乡活动，5场直播吸引30多万人参与，其中仅信用卡分期消费额就超过200万元。

让利惠农，打通普惠金融“最后一公里”。构筑线上融资窗口，破解“三农”领域融资难、融资贵。在“裕农朋友圈”接入“裕农快贷”、“惠懂你”等普惠金融产品，实现针对涉农小微、个体等客群的全线上“一站式”金融服务，惠及涉农企业、农户等1100余次。助力渝北精品民宿、天险洞村乡村旅游等项目落地，真正“贷”出了甜滋味。下沉服务重心，推动优质金融服务进农家。为农民朋友提供涵盖存款、理财、基金、保险、基本结算在内的一揽子金融服务，累计开立“裕农通乡村振兴卡”1.2万张，高效便捷满足结算或投资服务1000余人次、金额2.6亿元。

突出“开放”，让“朋友圈”越圈越大

涉农政策的“传声机”。充分利用“上游新闻”作为重庆日报报业集团旗下“党端集群”核心的权威性和公信力，及时准确发布、解读乡村振兴政策方针，让党的声音第一时间走进农村的千家万户。推动重庆市农业农村委、乡村振兴局、就业局、供销合作社、土地交易所等10余家重点市级单位以及各区县政府“入圈”，通过开设专题、携手举办活动等多种方式，深入开展涉农补贴、土地流转、产销对接等强农惠农政策宣传。今年1月，重庆市农业农村委主任路伟关于高标准农田建设的政策文章，浏览量超过160万人次。

综合服务的“贴心人”。在社交功能的基础上，进一步扩展至农民朋友生产生活的方方方面。满足办事的需求，打通“裕农朋友圈”与重庆市政府智慧政务平台——“渝快办”的连接，助力网上办、就近办、跨省办。其中24小时核酸检测机构查询、交通违法罚款缴纳查询、姓名重名查询等功能已服务21.01万人次。满足生活的需求，推动建行生活上线“裕农朋友圈”，策划 “天天领好券”、善融帮扶、礼遇重庆等专属活动，累计7.8万人享受优惠。满足经营的需求，为重庆市最大的“菜篮子”、“百亿级农贸市场”——重庆双福国际农贸城设立“裕农朋友圈”专区，看生鲜果蔬新鲜溯源、享农产品直播优惠价、知每日价格实时发布，推动市场商户将生意做到“线上”，浏览量超过85万次，指数级超越“双福国际农贸城”公众号群体覆盖，并进一步推动建行与该市场全方位合作，在冷链市场建设、商户结算等多个领域破冰，目前，双福农贸市场己累积办理普惠业务70笔，投放金额3160万元。

辐射带动的“加速器”。“裕农朋友圈”这一创新模式正筑巢引凤，吸引着金融监管部门、各类金融机构加入，逐步成为金融服务乡村振兴的综合平台。携手人民银行重庆营管部共建“1+2+N普惠金融到村”基地已在重庆市铺开，累计建成基地398个，得到人民银行高度肯定。携手重庆银保监局、重庆银行业协会等深入开展金融知识普及，已开展“共促消费公平 共享数字金融”等金融知识宣教35期，助力提升百姓防骗防诈意识，已惠及100余万人次。目前，“裕农朋友圈”辐射范围越来越广，全行包括湖北、河南、厦门、四川、吉林等分行服务乡村振兴的成果相继呈现，《建行成为首家在村级服务终端提供人社服务的银行》、《以新金融之力助推荆楚乡村振兴》、《共建美丽乡村 建行河南省分行奋力书写金融服务乡村振兴新篇章》、《践行新金融 助乡村振兴——厦门分行实现市场化债转股业务首单突破》、《数字“浓情”通农村，深耕乡土办实事》、《建行吉林省分行三大举措助力农户战“疫”》等引起读者们的广泛关注，“裕农朋友圈”由“一点”接入“全国”的态势正加速形成。

金融是一份服务社会的美好事业。未来，建设银行将始终秉持“金融为民”的拳拳初心，持续拓展“裕农朋友圈”创新成果，与农民朋友双向奔赴，共绘乡村振兴同心圆。