番茄是“狼桃”吗？番茄的外号是什么？什么是优质番茄？河南番茄产业如何跑出新赛道？
3月11日，2022河南（汝南）优质番茄产业发展观摩研讨会在驻马店市汝南县举行。数十名专家学者、企业代表齐聚一堂，共同总结好模式，发现好品种，推广好设施，寻找打造好品牌的“金点子”。
本次研讨会由河南省农业农村厅、驻马店市人民政府指导，汝南县人民政府主办，大河报（大河传媒有限公司）承办，以“优品种、强设施、创品牌——拓展河南番茄产业发展新赛道”为主题，聚焦产业振兴，为“一县一业”发展助力，为河南“乡村振兴战略”贡献力量。
兴农富农，河南设施蔬菜发展旺
为什么河南要举办优质番茄产业发展观摩研讨会？为什么举办地是驻马店汝南县？从参会领导的致辞中，我们找到答案。
据河南省农业农村厅二级巡视员张西瑞介绍，近些年，河南设施蔬菜生产能力不断提高，2021年设施蔬菜播种面积315万亩、产量1367万吨，设施蔬菜的发展已经成为新时代农业产业带农、兴农、富农的重要途径。
现场，驻马店市委常委、宣传部长、驻马店市人民政府副市长刘晓文在致辞中说，作为全国重要的蔬菜生产基地，驻马店常年蔬菜种植面积 175万亩、产量 450万吨，其中番茄常年种植面积13万亩、产量36万吨。
“汝南县要当好番茄产业发展‘领头羊’，努力在番茄产业发展上实现新突破。”刘晓文说，拥有40余年番茄种植历史的汝南县，是全国蔬菜生产重点县和全国设施蔬菜种植示范县，在2020年底还获批创建番茄省级现代农业产业园。
如何发展好番茄产业？刘晓文表示，驻马店市已经出台了番茄产业发展振兴实施方案，联合高等院校与科研院所，通过培育发展壮大鑫芳生态农业等骨千龙头企业、合作社及家庭农场，推动番茄产业做大做强、提质增效。“恳请专家将更多的新理念、新技术、新成果带到驻马店，为我们注入新活力、增添新动力。”
中共汝南县委书记李卫明现场表示，汝南县将全力支持培育番茄产业发展，以农业科技为引领，不断提高规模化、标准化、品牌化水平，努力打造“全国顶尖”的鲜食西红柿产业集群，树起现代农业高质量发展的新标杆，真正让汝南的小番茄，走出河南、红遍全国！
“河南番茄看汝南。上世纪80年代，设施蔬菜已在汝南县推广。”中共汝南县委副书记、汝南县人民政府县长杜娟介绍说，汝南县常年蔬菜种植面积30多万亩，优质番茄设施种植面积5万多亩，打造了“番顺”、“汝宁”、“绿苑”、“菜园王”等知名品牌。“未来，汝南将着力搭建一个好平台、创造一个好环境、营造一个好氛围，以技术共谋发展，以创新实现共赢，共同打造科技研发的试验田、产业创新的示范园。”
战略寻根+品牌找魂
打响河南番茄招牌
什么是智慧农业？为什么要做农产品品牌？河南番茄怎样打出响亮招牌？……研讨会上，专家学者、企业代表们思想火花碰撞、金句频出，干货满满！
福来咨询受河南省农业农村厅邀请参会并发言。河南省农业农村厅二级巡视员张西瑞表示，本次邀请参会的福来咨询公司，专注品牌农业设计，成功设计打造了众多国内外知名的优秀品牌。期待福来公司多为河南番茄产业在发展战略、品牌设计、创意传播等方面提供帮助，加快打造番茄产品品牌，树立番茄产品整体品牌形象。
郝振义 中国人民大学品牌农业课题组研究员 北京福来咨询合伙人
乡村振兴，品牌引领。福来总结为“三个抓手”：乡村振兴是三农工作的抓手，产业兴旺是乡村振兴的抓手，品牌强盛是产业兴旺的抓手。
研讨会上，中国人民大学品牌农业课题组研究员、北京福来咨询合伙人郝振义“毫不客气”地点出河南番茄的弱项。“河南番茄产业实大于名，做了很多工作，但是品牌还不够响亮。”
“河南番茄根在设施、强在种植、弱在品种、赢在品牌。”郝振义现场与大家探讨新时代河南番茄品牌创建的核心方法与根本道路。
新时代河南番茄品牌创建的核心方法：根与魂
战略寻根，确立安身立命的事业地盘。战略之根，是生存和发展的根基，它明确了做什么不做什么，先做什么后做什么。围绕战略之根，进行目标设定，路径规划，形成清晰的、可持续的经营蓝图。
盱眙龙虾立足高品质小龙虾，以质量对抗数量；三江早春茶跳出三江茶大品类，打造尖刀品类抢市场“先”机；横州从花茶并举到聚焦茉莉花，打造世界茉莉花都。
品牌灵魂是基于消费集体意识洞察，直击消费者的强大心智共鸣和消费动因！是决定品牌现实与未来的竞争原力。
都说草原上不出产大米，品质堪比五常大米的兴安盟大米如何快速上位？借区位之实，成区位之势，福来为兴安盟大米制定“东北上游生态大米”的战略之根，塑造三净品牌灵魂，创意“东北上游，净产好米”的品牌口令，形成黑龙江、吉林、兴安盟，中国好米金三角竞争格局。
新时代河南番茄品牌创建的根本道路：双轮驱动
即：政府主导、企业主营。没有政府主导，产业像一盘散沙。没有企业主营，政府主导落不到实处。政府和企业，要从互怼到互爱，优势互补，相互协力、共同驱动，这是中国农业现代化、品牌化的必然选择。
政府主导：顶层设计，做好区域公用品牌。区域公用品牌是政府主导的品牌战略大戏，这是全局性、前提性、基础性的工作，充分为产业发展进行铺路与赋能。
企业主营：农产品区域品牌建设的载体和主体。政府力量代替不了企业的市场经营，企业必须要承担市场中的主角作用。每一个区域/产业都需要以联合体企业为支点，打造超级企业品牌和产品品牌，实现区域公用品牌与用户品牌的共生共荣。
“做农业没有捷径。”郝振义说，河南番茄亟需战略品牌顶层设计，并开出“处方”：“五个一”，即一场面向未来的番茄产业梳理与规划、一套系统的战略品牌营销策划、一个可行的双轮驱动模式的构建、一张落地的发展路线图的绘制、一轮上天入地的传播推广行动。
小小番茄，种出设施蔬菜大产业
3月11日上午，汝南番顺西红柿产业园迎来一批“专业”客人。
园区内，300多个标准化种植大棚令人赞叹。走进种植大棚，绿意葱茏，一人多高的番茄藤蔓上挂满果实。
“怎么保障恒温？”“一季产量多少？”……参观嘉宾抛出一个个问题。现场，讲解员细心解答，分享种植“秘笈”。
2号大棚内，皮薄瓤沙的番顺8号引来大家的争相品尝。“嗯，味道不错，酸甜适中！”嘉宾们纷纷点赞。据了解，2号大棚占地面积1000平方米，日常恒温在23度~26度左右，其内种植的番顺8号58天自然成熟。
在种植水果西红柿“小鸿运”的大棚内，大家见到了无土栽培技术：轻简自控无土栽培SAS技术。据介绍，该技术不仅高产高效投入少，还省肥节水、环保。随后，杂交一代樱桃番茄“黄金甲”，个头小巧圆润，颜色鲜黄，口感清甜，更是引起了众人的关注和追捧。
现代化的日光温室，工厂化育苗中心及仓储配套设施，让参观嘉宾们开眼界、长见识，收获满满。
素材来源：大河报，福来神农岛（id：sndfly）编辑
