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元宵之后,春节就彻底结束了,传统意义上的新的一年正式开始。
大家刚从疫情里走出来,百废待兴,从大的角度来说,今年是经济复苏的一年。而对我们这些老百姓来说,今年肯定是忙着赚钱的一年。
不少朋友早早就返工,开始忙着看项目了。
前天有人问我,2023年抖音还能做吗?
因为他感觉感觉现在抖音规则又多,同行又卷,似乎抖音不太好做了
我的回答是,当然能做,机会还有很多,比你想得更多。就是可能跟你想的不太一样。
数一数,我做抖音也三年了,从野路子薅流量,到投流服务商,跟着抖音整个生态一起成长。这三年我做过的、见过的,成功的、失败的案例,数以百计,也算积累了比较丰富的实操经验和方法论。
我这里有几个建议,送给2023还在做抖音,或者准备做抖音的你。
可能比较难听,但是真的有用。
第一个建议请务实
靠抖音暴富的实在案例太多了。
重点是他们的暴富看起来是那么轻松,那么简单:发个视频,火了,开大奔了;开个直播,爆了,买别墅了。
出去随便找个同行交流会,或者随便找几个同行喝个茶,就能听到某个团队又GMV破千万,某个大佬又赚了几百个w,案例真的太多了。
但是,暴富的案例听再多也不能帮你赚钱。
请记住,这些人都跟你没关系,跟我们绝大多数的人都没关系。
有不少想做抖音的团队,只是单纯眼红别人在这里赚了钱,也想来捞一笔,但是却不肯沉下心去好好研究。
抖音的基本规则整不明白,不清楚赛马机制是什么,没听说过铁粉机制,开了店也懒得去找达人,啥都没搞明白,做不起来还要去怪隔壁蹭网的人抢了自己的流量。
是的,以前的抖音确实很容易火。
经历过那个时代的人会有印象,随便拍拍就能有几万的播放,一不小心以为自己要火了。
但这是18年以前的事情了。
是的,以前的抖音是很容易起爆品。
找个小众一点,没在抖音起量过的品,随便投点钱roi就奔10跑了,一周不到几十万单出去了。
但这是21年以前的事情了。
是的,以前的抖音有很多上热门的“技巧”。
卡广场、瞬爆、快速起号、无人直播、爆店码,用各种常人根本想不到技术流,在短时间内从平台内薅到大量流量。
但这是22年以前的事情了。
现在是23年,抖音已经火了5年了。
规则每年都在变得更完善,从早期的野蛮发展,到现在有了严密的体系和完整的规则。
对于想走捷径、捞快钱的人来说,抖音这个平台越来越难做了,和平台审核做对抗的成本会越来越高,利润越来越低。甚至审核的成本会超过靠歪路子创造的额外利润。
但是对于想要赚钱,想要好好做生意的人来说,抖音仍然是首选的平台。
2月1号,曾经的教育巨头新东方,已经正式改名为“东方甄选控股有限公司”。这背后的故事大家都知道,我就不赘述了。
对企业来说,抖音和做公众号的区别在于,公众号只是一个媒体工具,可以增加利润,但是很难靠这个翻身。而抖音,这个目前中文互联网最大的公域流量平台,做的好是可以决定一家公司或者项目生死的。
对个人来说,抖音也是创业门槛最低的平台之一。以公众号为首的文字类内容门槛高,流量贵;以淘宝为主的传统电商平台,成本高,流量贵。
2023年,想把抖音做好,就屏蔽掉那些月入百万的消息,专注自己手头的项目。
不要去看罗永浩,不要去学东方甄选,不要去学广东夫妇,他们的起点比你高太多了。普通人去模仿他们,去研究他们是怎么成功的,没任何意义。
去找那些月销几十万、一百万的账号,去学习那些最近半年还能快速涨粉的博主,去研究那些不发视频但是月出几万单的店铺,他们是最好的老师。
不要去研究什么技术流了,也不要去看什么七天螺旋起号,平台的算法和生态已经很成熟了,你只管做好自己的事情,平台自然会给你流量。
去找更好更有性价比的产品,做更有趣更优质的内容,找更便宜更高效的渠道。
还有一点,开始了就别轻易放弃,盯着目标别动摇。
做了两个月发现没赚钱于是放弃了,等明年看了一圈发现还是得做,但这个时候,流量又变得更贵了,入局的难度又变大了。一个纠结,又一年过去了。
这样的案例我也见过不少。
不如早点开始,踏踏实实的做上一年半载。
就算最后还是亏了,留下来短视频和直播电商的试错经验,肯定比观望一整年浪费掉的机会成本更有价值。
2023年做抖音,请务实。
第二个建议多实践、多交流
有一句话,叫做“所有的生意,都值得用抖音全部重新做一遍”。
先说一个例子:蛋糕店。
传统的蛋糕店,专注门店生意,门店人流+美团是主要的流量来源,最多只能做周边5公里的生意。但是上了抖音团购之后,开直播,挂小房子,可以用快递给全国的用户卖蛋糕,即使不开连锁店,也让生意规模增加了数十倍。
22年抖音的日活超过8个亿,全国14亿人,每天有一半以上的人都在刷抖音。这里面涵盖了男女老幼,几乎所有人群。
这意味着不关你是做什么生意的,都可以在抖音上找到你需要的人群。
一个最简单的生意模型,就是你手里有一个产品,然后找到了一批人,把产品卖出去了。
无非是产品形式不同,人群不同,获取人群的方式不同。
这三个元素排列组合,可以组合几十种在抖音上赚钱的生意形式。
这里只是比较粗略的举了几个方向,其他比较常见的项目还有,书单号、情感账号、抖音收徒、线上招商、淘宝客引流等等。
刷视频的时候稍微去留意一下,都会发现抖音里到处都是赚钱的门路。
距离实现财务自由是有点困难,做一个月入几千的副业真的门槛非常低,差的就是肯不肯花精力去研究,花时间去做。
市面上的抖音培训里面,最常见也最简单的项目应该就是书单号了,门槛实在太低了,买两本书就可以开始做了。还有就是分销抖音团购,买两个套餐,去店里吃顿饭拍个视频再发出去。
勤快一点,一个星期不到就能看到有钱进账。
但是从想到,到开始做,这中间仿佛有一道天堑,把80%的人拦在门外。
你看到别人在赚钱,你也觉得这个项目很容易做,门槛不高,但是你就是不去做。那你怎么赚钱,等钱从天上掉下来吗?
会遇到什么问题,具体会赚多少钱,最终能带来什么,这些问题都是开始操作了之后才需要思考的。
在开始之前只要想明白,如何用最低的成本去试错,如果最后不赚钱自己的退路在哪里,这两个问题就可以了。其他的想再多都是内耗。
还有人可能会说:
啊,我的产品是to b端的,或者我的商品单价比较高,在抖音不好买,抖音上都喜欢买低价的商品。
不要怕,抖音上面有大半个中国的人,有钱的没钱的都喜欢刷。你要做的,就是想办法让你的受众刷到你的内容就可以了。
可以发大量行业内容,让平台的信息流算法帮你匹配合适的人。也可以花点钱投广告,付费加速寻找目标人群的过程。
现在以及未来的一两年内,抖音始终是全国最大的流量平台,只要你想卖,不管是什么生意,肯定能在这上面找到目标受众。
还有些有运营基础的人,可能会有顾虑:
想从抖音引流到微信是不是不太好做啊?官方都说不能站外引流的,如果让用户加微信,这不就是在和平台做对抗么,你前面还说要务实一点的?
关于这个问题,首先,不要因为官方不倡导站外引流就抵触这个事情。同样是引流,也分合规和不合规,高风险和低风险。是不是在对抗平台,取决于你用了什么工具。
其次,抖音很明白自己的定位,兴趣电商,不就是冲动消费。抖音就是个负责拉新的,在抖音商城独立出来之前,不要指望这平台里能有多少复购。(现在抖音GMV已经接近1.5w亿了,抖音商城的浏览下单率只有1%左右。)
但是有过生意经验的应该都知道,生意要想做的好,老客复购少不了。
合理的用好平台给的工具,比如蓝v号、粉丝群、小风车、ad广告等等,放心且大胆的往私域导流吧。
这些工具怎么用,请去翻官方的文档,去付费买网络上课程,他们会教你怎么用。
如果觉得翻文档和上课太麻烦,那有更简单的,去请经验丰富一点的人喝杯咖啡,或者干脆发个红包,去咨询一下。
请教和交流永远是获取信息最高效的方式。
就像上面关于引流的具体操作,如果你自己去摸索,可能要花几个小时去翻文档,再花上好几天甚至好几周去试错。
但是如果你来问我,10分钟就给你弄明白了。
前两年还能找借口,要封控不方便乱跑,现在已经全都放开了。
走出去,多找人聊聊,不是非得有事情才找人,和同行交流也是很重要的一环。
有些对你来说很重要的信息,可能就是在不经意在闲聊中得知的。
2023年做抖音,请多去尝试,然后多去交流。
主动尝试,可以让你快速入行。出去交流,可以帮你求解避坑。
三去赋能实业
2022年,好像全世界都在裁员。
时不时传出某个大公司又裁员的消息。
其实仔细看看,大多是互联网企业。增长减缓之后,为了控制成本开始选择性裁剪开支。只不过互联网企业在社交媒体上声音比较大,所以看起来像全世界都在裁员。
其实大部分实体企业,都很缺人才,也很需要更新迭代。
互联网发展离不开实体经济,这两年互联网企业扩张的太快,势头一往无前,带来了很多方便,但是也造成了很多资源的浪费。
浪潮停息之后,多余出来人才和势能需要一个可以承载的地方。
去哪里。
去赋能实业。
有的工厂已经在跟着市场需求定制产品日销万单,有的厂连广告和电商什么区别都没弄明白;有人开店团购日出千万,有人不知道怎么请达人来推广;
在抖音赚钱,不一定非要打品。
用做抖音积累的流量操盘经验,去给传统行业带去新的革新。
去找工厂合作,找三农合作,找线下零售、服务业合作。
把流量思维带过去,降维打击传统行业里停止了学习和进步的那一批人。
现在正是百废待兴,市场回暖的时候,大家歇了这么久准备重新拿出斗志上路,这个时候带着互联网的思维,去给实业做转型升级是最合适的。
2023年做抖音,请多尝试去赋能实业
总结
2023年做抖音,一定要务实; 一定要多尝试; 一定要多交流; 有机会的话,尽量结合实业一起做。
对普通人来说,抖音仍然是最友好的创业平台,也是最有可能逆袭的平台。希望你真的能正视这个项目,脚踏实地的去干。
距离下一个春节还有370多天(有个润二月),今年还有足够的时间来实操,试错,赚钱。
今年是所有人都看好的一年,过去几年内外的影响之下,几乎所有人过的都不舒服。
大家太需要赚钱了。
开春了,抓紧定项目,搞起来。
借用花爷一句话:
反正我相信春天来了,先干个春天再说。
『金坐喃喃』系列起源于我的一时兴起。试图用写文章的方式,逼自己去更高效地学习和思考,增加一些自己对这个世界的影响。
这个系列的内容,是从我每天的所思所学当中,拎出一部分,分享给你们。
如果想看往期的更新合集,可以点这里:
如果想第一时间看到更新的朋友,或者对自媒体营销、在抖音上做生意有兴趣的朋友,可以加我微信,找我聊天,或者围观我朋友圈。
碎碎念时间
说说我对其他几个平台的看法:
视频号的用户增量是很大,但是电商盘子转化不高,其他变现渠道不多,对新手不够友好。比较适合公众号和私域团队。
小红书的达人生态最完善,全职或兼职做博主可以考虑,接单方便。对审美的要求比较高。
快手和b站,生态比较简单,适合强内容或者强IP的团队。
tiktok,很火,理论上电商增长空间很大。但是我看到去年做tiktok培训的基本都倒闭了或者转型了。为什么呢,我也不知道。