简答题1、请阐述出价隐私保护的意义,并给予客户关键词出价方面的建议问题:请考生根据题目要求进行简要、系统的阐述作答区:(10000字内)答:一、出价隐私保护的意义:1百度本质上为的是保护客户的利益,您想参加竞争对手的出价定个更高的价,争取更好的位置,但竞争对手也会想到这一点,如果我们公开了所有客户的出价,那大家都比这别人的价格出,就开始互相哄抬价格了了么?您能出高价,总有比您出价更高的,那您永远也排不到好位置了。2现在这种“背对背”出价的好处就是让您按照心理价位出价,您则认为这个关键词值多少钱,就出多少钱。大家都出自己的心里价位,那每个人都有机会排到前面去。这样价格才真正是按市场来决定的。二、关键词出价方面的建议:1鼓励客户按自己的心理价位出价,辅之以估算工具。A这个排名就像商场摆的柜台,您去买东西肯定也要货比三家,不会就只在商场靠门的柜台买,对吧!所以不管排在什么位置都有效果,排在最前面的价格点击一次确实比较贵,人家是砸钱做品牌的。B关键要看出什么价格的效果最好,能给您带来生意、能赚钱。2可以给客户建议:中小企业就应该选性价比高的位置。A行业通用的词,可以设置稍微低一些的价格,设为广泛匹配,主要是为了多获得展现机会B专业程度高的词,像“动物用高频手术电刀”价格可以设高一些,保证排进首页。

您放心,客户搜这么精准的词都是特别有需求意向的,基本搜到了就会联系您,转化特别好。2题目:请从搜索推广效果转化漏斗的角度简述“展现量大、点击量小”的原因,并简述提升点击量的方法?问题:请考生根据题目要求进行简要、系统的阐述。作答区:(10000字内)当前还可以填写10000字(注意!题目答案只有黄色背景部分,但如果题目是从客户实际问题角度出发,就建议按照五部曲来对应回答)答:可以通过以下五个步骤,来提升点击量:第一步确定目标:提高点击量第二步推广分析:1账户结构方面:按照地域、产品线、关键词重要程度、日常和短期活动等维度划分计划,单元内关键词保证词性统一、主题唯一,与创意相关性高,通配符插入语句通顺。2关键词方面:统计报告查看排名,用估算工具找到合理出价,达到预期排名。3创意方面:创意对产品卖点、企业优势的突出程度;创意通配符使用情况;插入通配符的通顺度1/6第三步方案制作:将推广分析过程结合目标整合成可以呈现给客户的完整方案第四步上线实施:了解重点关键词的排名;微调关键词的出价,获得合适展示位置第五步效果评估:通过查看账户报告中的展现量和点击量来确定是否达到了前期目标3题目:请简述出价隐私保护的意义,并给予客户关键词出价方面的建议问题:请考生根据题目要求进行简要、系统的阐述。

作答区:(10000字内)当前还可以填写10000字重复题目4题目:请简述搜索词报告的概念和作用,并举例说明搜索词报告的查询期限。答:1搜索词报告的概念:搜索词报告能告知客服/客户,网民通过哪些搜索词找到客户的。通过搜索词报告,可以查看到搜索词具体匹配到哪些关键词,并从展现量、点击量以及来源的搜索引擎等方面来分析网民的搜索****惯和评估客户的推广效果。2搜索词报告的作用:A搜索词报告能帮助客服/客户了解到哪些搜索词触发了推广结果B通过搜索词报告,可以评估客户已经选择的关键词是否符合网民的搜索****惯C当客服/客户不知道该提交哪些关键词时,如果一个搜索词的点击量高,与公司推广信息相关度高,同样具备好的商业价值,可以添加为自己的关键词。D在关键词匹配方式设置为广泛或短语时,通过搜索词报告发现一些不相关的搜索词时,可以结合否定关键词的设置来将其否定,使流量更加优质。(黄金组合)3搜索词报告的查询期限:搜索词报告的时间跨度仅能选择昨天到30天前(时间跨度为30天),如果没有下载过历史的数据,过期后将无法查询。假设今天是5月7日,那么今天12点以后你只能查询到4月7日——5月6日之间的搜索词报告,到了5月8日那天,同理只能查询到4月8日——5月7日的搜索词报告。

5题目:请简述质量度的概念,并说明新提交关键词的质量度在系统中应如何显示。答:1质量度的概念:质量度是搜索推广中的衡量关键词质量的综合性指标,在账户中以三星等级的方式来呈现:一星最差,三星最好。一星推左可能性很低;二星有推左资格,但不稳定;三星推左资格稳定。质量度越高,意味着推广的质量越优秀,同等条件下赢得潜在客户(网民)的关注与认可的能力越强。高质量度可能带来更低的出价、更好的排名。质量度和出价共同决定推广信息最终的排名位置;质量度体现的是相对水平,是随时变化的,需要持续关注和优化。质量度的影响因素有点击率、相关性、创意撰写水平和账户的综合表现。2新提交的关键词的质量度在系统中如何显示:不一定。系统会参考其他同类关键词的点击率表现,同时结合相关性和创意撰写水平,账户综合表现等因素计算新提交关键词的质量度。注意,通常新提交的词需要