2021年第15期 NEW MEDIA RESEARCH82 新媒体研究 nmrmagz @ 126 .com短视频作为叙事的一个载体 ，拥有与其他叙事形态相通的叙事经验 ，在讲旅游类故事时也展现了独特的魅力。房琪 kiki 是抖音优质视频创作者 ，2018 年辞去央视主持人工作 ，开始做旅行自媒体 ，同年在抖音发布第一条旅行短视频的主题为“嘿 ，一起去旅行吧”，由此确定自己的账号定位 ，在短视频中记录了自己的旅行生活。截至 2021 年 7 月 6日 ，已在抖音平台发布 362 条作品 ，拥有 1 091 万粉丝 ，获赞达到 1.1 亿 ，成为抖音旅游类目头部自媒体 ，精妙的叙事策略使得她的短视频作品获得极佳的传播效果 ，极具个人特色的视频风格也被同类博主纷纷效仿。1 叙事内容 ：风景主题的再造短视频的生产需要有明确的主题 ，内容是出圈的关键 ，相对碎片化的旅游信息更需要被整合展现。旅游类短视频的框架构建离不开不同景色的支撑 ，但想要引起共鸣并迅速出圈 ，需要博主有较高辨识度的内容输出 ，赋予旅行叙事更多的内涵与意义。具体而言 ，房琪的短视频叙事内容从以下三个方面出发 ，即交叉电影场景、融合情感故事、探寻文化之路。

1.1 交叉电影场景从叙事学上看 ，人们更加习惯于曾经所熟悉的叙事方式 ，对于短视频而言 ，如何抓住最初的几秒镜头来吸引受众的注意是需要思考的 ，针对这一需求 ，房琪最初采用的方式是将视频内容与经典的电影片段相结合 ，将现实画面与电影场景相拼接 ，这种方法非常有利于创作者初期没有强大粉丝基础的情况下进行传播 ，电影情节作为旅游背景 ，可以使得受众对即将出现的风景有心理预期和情感期待 ，为后续场景的增加做铺垫。从这一主题的叙事内容来看 ，最初的琪遇记会重演电影片段中的场景 ，让电影里经典的光影与此刻城市的风景相融合 ，结合合理的构图方式、自然的运镜、巧妙的剪辑等使得受众仿佛置身于电影所描绘的场景之中。从她的视频里看到王家卫的重庆森林每天还是人来人往 ，金城武吃的凤梨罐头保质期还是一个礼拜 ，春娇与志明抽烟的巷口还在中环的后面 ，使受众对电影背后的城市产生更多的情愫也对视频创作者有了认知。为了结合更加自然 ，房琪的出发原因也会与电影中的主角相结合 ，比如在看完第六遍《春光乍泄》后决定去陆地尽头的灯塔 ；追随《花样年华》里梁朝伟的脚步去往吴哥窟寻找那个“树洞”，都非常旅游类短视频叙事策略解读——以房琪kiki为例杨雨晨 ，薛 媛摘 要 短视频用户数量与日俱增 ，其类别也被不断细分 ，垂直类内容的需求不断增长 ，其中旅游类短视频成为垂直类别中极具发展潜力的领域之一。

基于叙事学框架 ，以千万粉丝旅游博主“房琪 kiki”为例 ，从叙事内容、叙事逻辑、叙事价值三个方面进行分析探究 ，总结出旅游类短视频在传播过程中的叙事策略 ，旨为同类型视频创作者提供可以借鉴的思路与方法 ，助力短视频时代旅游类目的发展。关键词 短视频 ；旅行叙事 ；房琪 ；文化旅游中图分类号 G2文献标识码 A文章编号 2096-0360（2021）15-0082-03基金项目：本文是江苏省研究生实践创新项目“‘弱关系’与‘强联结’：电商直播平台的信任链构建”（立项号：SJCX20_0871）的阶段性研究成果。作者简介：杨雨晨，江苏师范大学传媒与影视学院，研究生在读，研究方向为文化创意设计与品牌传播。薛 媛，江苏师范大学传媒与影视学院，副教授，研究方向为传播学、社会学、广告经营管理及文化创意。DOI:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2021.15.023