本文系之前若干篇内容的精髓合集，全文长5000多字，并不适合浅度阅读。所有配图只是好看，没啥意义。

在这个流量之上的年代，创作者必须在自我意识与社会需求间进行妥协。

传统意义上的好文章在移动端展示时未必是爆款文章，为了让自己辛勤创作的作品脱颖而出，我们必须归纳总结爆款且优质文章须具备的要素，从中学习、体会出自己的优劣与不足，取长补短，不断提升自我。

【1】什么是移动时代的优质爆款内容？

对于这个无法量化的概念，我们化繁为简的可以理解为“在价值观正确的前提下，广大人民群众喜闻乐见的”。

从“有用、有趣、有意义”再衍生，就是如下4点【要素】：第一，用户需要的；第二，对于用户来说有价值的；第三，阅读（观看）后转化率高的；第四，易于用户理解、易于用户浏览的。

当然，这4点的定义并非完全独立，在我们的日常观察中会发现“你中有我、我中有你”。

【2】如何理解“用户需要的”和“对于用户来说有价值的”？

其实所谓的“需要”与“价值”算是一体的。对于用户而言，所有的信息都可以分为“现在有用、将来没用”、“现在没用、将来或许有用”、“现在有用，将来或许没用”三种。

第1种“现在有用、将来没用”普遍属于资讯类，有一定的时间效应，属于告诉用户“是什么”。

第2种“现在没用、将来或许有用”和第3种“现在有用，将来或许没用”普遍属于非资讯类，没有严格的时间效应，属于告诉用户“为什么”、“怎么做”等具备实操性、启发性、娱乐性的内容。

这些内容，要么能避免用户出现问题（如资讯类的时事新闻）、要么能解决用户问题（如非资讯类的教你烧菜做饭）、要么能满足用户的情感需求（比如常见的心灵鸡汤）、要么能满足用户的好奇心需求（比如有趣的影视盘点）、要么能帮助用户打造知识体系（如垂直类账号持续更新的专辑类内容）。

【3】如何理解“阅读（观看）后转化率高的”？

这里的“高转发”分为事前转化和事后转化。

事前转化是指创作者提交内容开始，系统对标题、内容、图片的抓取与分发。当创作者对标题和内容关键字的设计够精细，内容就越容易推荐到潜在目标用户的眼前。而用户会根据标题与配图的魅力选择是否点击。一旦用户点击后页面跳转，事前转化完成，开启事后转化。

事后转化是指：（1）用户是否愿意通览大部分内容（即高阅读完成率、高观看完整度）；（2）用户是否愿意参与关注、弹幕、评论、转发等：（3）用户是否愿意点击（购买）内容附带的商品、广告、小程序等。

当然，我们创作者也可以理解为如何提升【内容的分发】与【内容的点击】的效率？

因为推荐都是基于算法支持，创作者在标题和内容上，需要考虑【关键词】的【出现频次】。这里的关键词包括了【用户关心的词】、【最近的热点词】、【服务核心词】。

同时，创作者也要在内容“被搜索”上多花心思，尽量多用能被机器识别的【名词】以便系统收录，这样才能更好地分发到目标用户上。

之后，就是【内容的点击】。创作者要努力引导用户点击、使用各种附加内容，增加用户对商品、广告、小程序等的效用认知。

【4】如何理解“易于用户理解、易于用户浏览的”？

“易于用户理解、易于用户浏览的”可以高度浓缩为【标题 迷人】、【封面 诱人】和【内容 动人】。其实它与上文阐述内容是一体的。

【4.1】标题 迷人

在读者徜徉与信息瀑布流时，第一时间能获取到的是【标题】，只有标题足够有魅力，才能让读者有“阅读”的冲动。

举个不太恰当的例子，我们逛街时，可能不自觉地会关注到远方的俊男靓女，也许是身材，也许是穿着，也许是动作，不管是哪个，都至少捕获了我们的“好奇心”。文章的标题就起到了类似的作用。

当然，“标题创作”也是一门学问，后续会以单独的专栏进行剖析。简言之，好的标题往往满足“信、达、雅”三要素，绝非哗众取宠，而是言之有物。

常见的标题套路大致如下几类：

【4.1.1】，利用标点符号，打开情绪开关

想当然，“XX震惊体”在网络掀起一番腥风血雨，标题末尾动辄四五个 “！”带来的强烈感官刺激有如烈酒一样让人上头又难以拒绝。从心理学角度看，标点符号的作用在于传达某种情绪的同时，引发了读者的“期待”！同时，也具备主题归纳，降低读者获取信息难度的功能。

例如，感叹号“！”、问号“？”、省略号“……”等往往提供情绪价值，不管是喜怒哀乐中的那一种，都增强了气势，在视觉效果上都引发了读者的重视。而实心方头括号“【】”、短数线“|”、冒号“：”等往往具备标题分层分界功能。

【4.1.2】，多用数字吸睛，直观展示内容

与标点相似，数字的出现可以让读者第1眼就注意到核心，这也就是“焦点”。从生物学角度看，人的眼睛被数字吸引到的瞬间，必然会关注到数字左右的文字，从而让整个标题的表达更具体更直观，例如：3个技巧助你突破10w阅读量、花了19个小时只做了这1道菜等。

简言之，当读者在阅读前对整体有了预期后，之后的读者点击与转化会相对容易。事实上，除了【总结】、【盘点】、【经验、技巧等实操性较强的内容】外，但凡可以在内容中找出【强调点】的【数字】都可以出现在标题上。

【4.1.3】，假设场景邀约，同步读者感受

其实这个概念比较模糊，创作者可以理解为“鼓励、号召”，这类互动式标题一不小心就会变成“标题党”，但不得不承认，它更容易拉近与读者的距离感，以此来提高互动率。像曾经“风靡”长辈间的“不转不是XX人”，就是利用一些夺人眼球的词来“鼓动”读者浏览、评论、转发。

当然，作为相对有操守的创作者来说，如果标题能产生一种“以朋友的视角与其对话、分享经验技巧”的错觉，也能更舒适的拉近与读者的距离。常见的用词可以是：教你、带你、帮你、试试这个、你了解吗？

【4.1.4】，夸张描述内容，关键环节留白

侦探小说之所以迷人，就在于作家很懂得如何“制造悬念”。创作者在拟定标题时，也应学会设计“悬念式标题”，用“说一半留一半”的方式，勾起读者的好奇心，激发读者的阅读欲。这类标题的核心是在“关键环节留白”。

常见套路可以是：

第1种，开头先丢出问题，仅透露部分信息，建立反差感。比如“34岁小名媛的豪宅：全屋家具都很浮夸，唯独儿童房装修很简单”。浮夸与简单形成对比；而“儿童房装修很简单”，这个就是悬念。

第2种，用很有画面感的词给读者想象空间，让读者好奇“实拍图”、“实景图”是怎样的。其实这种标题在美食类作品中极为常见，比如“滋滋冒油，趁着热蘸甜辣酱，这一口咬下去爽到隔壁小孩直接馋哭了”，这就属于有点浮夸的风趣，但又能吊起读者的胃口。

【4.2】封面 诱人

严格来讲，标题与封面是一体的。当观众被标题吸引的同时，几乎100%会关注到文章封面。优质文章除了标题吸睛，封面更有事半功倍的奇效——反过来说，标题养眼，封面稍有欠缺，也可能让读者“望而却步”。

当下封面往往有【一图】和【三图】两种选择，其实并无差异。核心在于，第一，封面是否起到了补充标题的作用；第二，封面展示是否规范，即是否因尺寸问题导致展示残缺；第三，封面是否足够“有趣”。当然，“有趣”这个概念是很难量化的，每个人对“有趣”的理解也不同，这个很需要创作者在今后的实践中自己体会。

【4.3】内容 动人

当标题与封面吸引读者“进场”后，让读者能沉下心阅读的就靠创作者的功力了——也就是内容质量。

假定创作者尚有追求，不单单为了流量而作“营销文”，那么，好的内容往往具备如下特点：（1）紧跟热点，写出新意、（2）结构精巧，一气呵成、（3）通俗易懂，贴近群众、（4）立意明确，坦诚相待。

这部分内容较多，为了便于理解，单独开一章节详细剖析。

【5】如何打造足够动人的“内容”？

这里的内容界定为图文或视频的主体部分，其4大特点的解析如下

【5.1】，紧跟热点，写出新意

优秀的爆款文章往往紧跟社会热点。注意，热点只是提供了一个窗口，创作者如果不能保证自己的内容是“全网速度最快”，也就是“所谓的首发”，那就需要写出【新意】。

创作者要尽可能从不同角度、不同形式进行热点创作。这样不仅能避免“内容撞车”，更能以差异化为优势在内容分发上占得先机。

例如，明星结婚离婚是热点，但衍生内容可以是情感关系，与之相关的可以有改善人性关系的书籍、技巧、礼物等。

于是，创作者需时不时关注平台提供的热点榜、微博热搜榜、知乎热点榜、快手热点榜、抖音热点榜以及朋友圈等，了解这个时代大家都在被哪些大热点吸引。

【5.2】，结构精巧，一气呵成

这里的结构可以用“凤头、猪肚、豹尾”来概括。简言之，开头让人有阅读欲；中间内容丰富详实，言之有物；结尾收的巧妙，让人忍不住参与讨论（留言、参与活动等）。一整套阅读体验十分良好，让读者自然而然地完成阅读。当然，其实文章短小精悍就能满足上述要求。

如果进一步细化，图文排版可以简单归纳为如下4个技巧。

【5.2.1】长话短说

长话短说，简言之就是“避免文章中出现极长的段落，最好每4-5行就要分段”+“尽可能避免段落中出现很长的句子，避免复杂的逻辑关系，方便读者阅读消化”。

作为创作者，我们必须明确的是，移动时代的特征有：碎片化、浅层次、视觉控等。当代的自媒体文章不同于传统概念上的【文学作品】，其本质偏娱乐品，也就是说，一篇图文最好是“看上去不累、读起来有趣、理解起来轻松、还能有一定的新知新识”。

于是，暂不论文章质量，如果创作者发布的内容很长，一个屏幕都看不到段落，密密麻麻的压抑感简直是一种阅读灾难，这是我们在创作中应极力避免的。

说的再俗一点，创作者自己先把文章的逻辑关系理清楚，接着再多分段，即可。同时，即使创作者自己的内容较为专业、冷门，也应该考虑运用该技巧。

【5.2.2】图文并茂

图文并茂，简言之就是“尽可能选择与内容相衬的配图”+“相衬可以是文字的说明、衍生，也可以是有趣、幽默、甚至沙雕的图片”。

配图的存在主要是让整个内容读起来不枯燥。毕竟，图片可以让文字内容的展示更有说服力和画面感，也使得文章的排版更具段落感——起到了分段的作用。

我个人是建议每隔3-4段配上一张图片，图片最好与内容契合，如果能做到“只看图片也能预先了解下文的大概内容是什么”，自然更好。如果无法达成，利用一些有趣的图片让文字更具灵动感也是不错的选择。

【5.2.3】标注重点

图文并茂，简言之就是“划重点”。通常需要创作者对某个段落，或段落中的某些关键文字进行着重提示。不仅是长文章，短文章也可以利用该技巧帮助读者“短平快”地消化内容。

这里的常用方式有：

第1种，加粗（加色彩、加大字号）。加粗主要是让段落有起伏感，加色彩使得文字富有灵动感，加大字号我觉得慎用，它容易让文字的排版略显凌乱。

第2种，小标题。加小标题有点写小论文的意思，我个人认为其适合用在层次较多、逻辑性较强的内容里。

【5.2.4】趣味备注

趣味备注，一般是用有趣配图的注解上，同时，像“”这样的符号也可以纳入“趣味备注”的范畴中。既然配图的原则是“文字与内容要有关联”，那么，趣味备注的核心也一样是为内容服务。

需要这类备注的原因有：其一，是以幽默的说辞解释一个平时离公众较远的概念，增加读者的理解能力；其二，隐性提升作品的优质度，引发读者的互动欲。

【5.3】，通俗易懂，贴近群众

创作者必须意识到全网读者的阅读能力和受教育水平并不总是如自己一样高。据说白居易写诗还要求“老妪能懂”，可见好的文章不是【一定要求】辞藻多么华丽，而是尽可能接地气。

换个思路说，创作者能把艰涩难懂的东西用最朴实直白的语言转述，也是本事。好的文章几乎不会把自己“端着”，这是受教育水平较高的创作者往往会遇到的难题。

【5.4】，立意明确，坦诚相待

这里的立意是指，文章是属于【消遣类】、【功能类】、还是【知识类】。不同类型的文章有不同的创造技巧。

例如，娱乐八卦往往偏【消遣类】，该内容务必要有趣；社会时事、资讯更偏【功能类】，该内容务必要准确、实用；历史、政治等偏【知识类】，该内容务必要深入浅出，古今结合，才有代入感。

【6】其他

相信根据上文的讲述，各位读者已经对“优质爆款文章的要素和实践技巧”有了相当立体的认识，最后，再补充一些创作者往往会忽略的坑。以下内容可视为“避坑指北”。

A，是所有内容创作平台都会强调的【红线】，即【平台禁止内容】与【平台不鼓励内容】。【禁止内容】往往包括了违反法律法规和相关政策、抄袭侵权、发布谣言或不实内容、流量作弊、涉及违禁领域等；【不鼓励内容】往往包括了宣扬不良价值观、诱导低俗、不文明用语、恶意营销等。这些不必深聊，因为内容创作规则中有详尽细节。

B，是内容创作者必须牢记【搜索即服务】，被搜索到的内容要附带服务（价值）。对于广大内容创作者而言，内容创作只是过程，最末端的目的是“鼓励和帮助平台利用内容生态更好地获取和经营用户，获得收益”，基于此，正如前文所强调的，创作者一定要牢记【避免单一介绍资讯内容】，而应努力【强调内容的价值性与服务性】。

换言之，如果内容只是内容，不能吸引、留住甚至转化用户（缺少价值），其效用就大打折扣。

C，基于内容的服务性，我们建议内容创作者在选题上务必选择【垂直领域】。

在某个领域进行深挖，这样才能形成品牌优势。对于用户而言，能通过搜索获得最符合自己需求的【服务】（内容、情绪、价值等）；对于内容本身而言，通过软性植入其他内容，可以更轻松地引导目标用户转化，以促成其他服务的生成；对于平台而言，可以利用大数据算法对【供给】与【需求】进行深度匹配。

D，内容创作者务必坚持创作，学会接受一时的“失败”。

诚然，在起步期肯定会有数据表现不如意的阶段，如同人生有起起伏伏一样，我们要学会坚持，才能赢得长期的胜利。事实上，这个世界和时代的【长尾效应】提醒我们，再冷门的内容也会有受众。于是，创作者需在稳定输出内容的前提下，努力让创作形式多样化，通过市场反馈不断获得受众更能接受的方式。

E，自我修炼的讲究

通过一段时间的磨砺与实践，相信创作者已经知晓了自己的内容能被哪些用户接受。为了让内容更具可读性，我们建议创作者平时多读小说，了解小说的叙事结构与思路。同时，除了保持一定的练笔节奏，还需保持良好的阅读习惯，不断提升自己的知识面。这样才能及时结合当下热点，写自己真正感兴趣的、想表达的、认可的观点，正面、积极、贴合时代的价值观博取用户的认可与信任。

最后，恭祝每1位创作者都能为用户创作出他们期待的优质爆款内容，圆满达成自己期待的目标！

（全文完）