天水麻辣烫霸榜一个月后逐渐冷清。

有人说太可惜了,我倒觉得这才正常。

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你别生气,我想说的正是,因为它细究起来,确实没啥亮点,也不可能真的撑起一个旅游盘。

非要说点有什么不一样的,那就是天水麻辣烫的价格

连锁品牌杨国福的客单价在30元左右;地域品牌四川麻辣烫40元但分量不多,还要从头辣到尾,从嘴辣到心。

天水麻辣烫怎么样呢?

39.9元,有这么一大碗。

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点餐吃了起来,发现39元套餐是这么一大桌,两个人恐怕都吃不完。

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天水麻辣烫图的就是“15块钱一个人能吃饱”的形象,这在流行华而不实的餐饮界里算性价比很高的存在了。

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那问题来了,外地游客如果真的为了麻辣烫来天水要花多少钱呢?

有记者算了算,兰州来的,高铁往返200,周末两天一晚的玩法,周末去天水吃一碗麻辣烫的花费约600元。

要是北京去的,往返高铁1300元,住更久,那花费就更多了。

为吃这10多元的麻辣烫,结果搭进去几百上千的差旅费。也许有人一时兴起想去打卡,但这样的人终究不会太多。

另外,天水麻辣烫口味上其实没啥特别大的稀缺性,终究就是便宜、实在。

我也不是针对天水,全国的麻辣烫都没啥门槛,说穿了就是水煮加蘸料。

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你非要说有啥技术含量,确实有,但那要算成本控制了。

为啥旺铺能进购价格较高、质量较好的食材还赚钱,他怎么品控的,他怎么连做3年做得下去,这才是麻辣烫致富经。

你可能反驳,我又不是只吃一碗麻辣烫,我追寻的是诗和远方,是要和西北风情撞个满怀的。

很不巧,天水位置有点偏,离省会兰州4小时的车程,离陕西西安4个半小时的车程;坐高铁来去能省时,但也没法抹平那么远的距离。

就算直接飞天水机场,去到市区也有近20公里的路程。

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而且天水的景点算不上特别稀缺,旅游效益一般,2023年旅游收入占比是甘肃全省的11.1%。

因为位置偏,200公里以内能玩的地方不多,乃至于有的APP吐槽了天水周边景点全是省外这一现象。

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就算你再不介意空间距离,不在乎动不动切换到三百公里外另一个城市,那是不是意味着你可能根本不需要到天水呢?

干脆拿西安当西北深度游的据点不好吗?

这么一来天水更加可有可无了。

所以对天水来说,泼天的富贵不是他们不想接,而是确实比较难接住。

这方面淄博也好不到哪里去。

烧烤更没啥稀缺性,谈不上独家秘方和百年匠心,最好吃的永远是楼下那家。

再加上淄博自身景点人气一般这点因素,去年淄博旅游并没有产生超乎预期的经济效益。

淄博2023年旅游业所涉及的第三产业增加值2146.6亿元,增长只有4.7%,低于第二产业的增长。

2023年3月,淄博接待游客人次同比增长134%,旅游收入同比增长60%。

整个一季度,旅游接待人数及旅游总收入恢复到2019年的92.9%、82.7%。

这里,旅游收入增速远低于人次增速,说明人是来了,但不怎么爱花钱了。

淄博的情况也远远落后于山东省的。

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也和上海的情况明显不一样。

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你可能觉得我拿淄博去跟山东和上海这样旅游资源丰富、口碑已经形成的地区对比很不公平。

那来说点新鲜的。

去年同样霸榜热搜的旅行目的地有四个。

因《狂飙》火了的广东江门;

因烧烤火了的山东淄博;

因村超村BA火了的贵州榕江;

因为跳水火了的天津。

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除了天津这个直辖市,广东江门和贵州榕江的数据也是和淄博相反的。

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那是因为江门吃吃喝喝本就丰富,那里还是古今中外各种文化汇集之处,根本不缺亮点。

榕江县所在的黔东南州就更不用说,村BA、村超是体育界的创新,是亮点中的亮点,加上贵州美食气候这些,那就很有搞头了。

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有句话叫,旅游就是从自己活腻的地方跑到别人活腻的地方。

很明显,这两个活腻是不相同的。

人们特别需要猎奇,需要打卡,而不是围绕老家就有的食物自我感动。

不得不说网络上各种爆火数据就没有不吓人的。

一条微博评论上万,一条短视频千人转发,好像全国人民都在讨论这条微博。其实全国有10多亿人根本就不关心这事。

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对此,一个很残酷的现实呼之欲出:

除非你有稀缺性,否则真的只可能火一波。

之前大多数文旅局长的宣传真的很辛苦,寒冬下穿着单衣拍照,扮丑取悦网友;

他们也派出接送车辆,最快时间把游客送到酒店景区。

但现在看来很可能结果不尽如人意。

你没有亮点,怎么包装宣传意义都不大。

这点上,哈尔滨就不太一样。

你别只看到哈尔滨为了接待南方游客做的服务,更应看的是,他们的冰雪大世界,确实是全世界独一份的景观。

世界上寒冷的地方很多,降雪量大的地方也很多。但只有哈尔滨,有那么大规模的冰雕艺术。

这也是哈尔滨冬季旅游经久不衰的本质原因。

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这种旅游资源是真正有稀缺性的。

类似的还有。

内蒙古的草原、东北的洗浴文化、桂林的山水、西双版纳的雨林、重庆的赛博朋克城市、武汉大学的樱花、长沙橘子洲头的烟火等等。

如果一个城市的旅行名片,只是“便宜”,终究是不可能长久的。

现在上海好几家面食店推出了特制的天水麻辣烫,卖得不亦乐乎,在顾客看来,30元一份,在哪吃不是吃呢?

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甚至在北上广深这些地方,一天之内就能把过去一年爆火的淄博烧烤、沈阳鸡架、东北冻梨、天水麻辣烫、宁夏辣糊糊全都一网打尽。

你说人生是狂野,我说要野也要在大城市野。

蛋糕就这么大,你不抢就没了。

这给很多地方提出了更高要求:亮点不怕多,多多益善。

河南一些景区另辟蹊径,往景区门口堆积俊男靓女。

这么做并非媚俗,还是很有意义的,毕竟全世界去哪儿找那么多的俊男靓女,如今不用额外花钱就能看。

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这样的卷,才是大家想看,并想持续看下去的。

这些真正稀缺的亮点,一两眼就看得出,直觉下就能判断好坏,没那么复杂。

反观那些没有特色的东西,生造一个效果不一定好。

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虽说吆喝一下是人之常情,热度能维持多久就多久,起码商户能赚到点钱。

但那些一眼能看穿的事,没必要非得去做到锣鼓喧天的程度。

要知道请人敲锣打鼓是要付钱的,自己还很容易上头。

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