“出外东奔西跑，不如在家做电商”，伴随农村移动网络覆盖和基础设施建设的广泛普及，农村电商发展迅速，并为乡村振兴插上“金翅膀”。作为中国第一个5G网络全面覆盖的网红村，英德连樟村的电商也是发展得如火如荼，涌现出了一批网红产品、网红达人。农村电商的崛起还让传统的乡土社会呈现出更加和谐的社会秩序。在外打工多年的青壮年劳动力纷纷返回家乡，他们在家门口创业致富，还能上赡父母、下育子女、夫妻互助，触发了乡村秩序的新格局。
英德红茶变身的网红“快乐水”
陆志光、陆雄晖父子俩原本在英德市做茶叶生意。为了助力连樟村的发展，他们在2018年选择回家，承包了“丰收农家乐”餐厅。刚起步时，生意不好。但随着连樟村的名气越来越大，越来越多的游客来村里游玩，陆志光、陆雄晖父子在社会各界的帮助下，把丰收农家乐餐厅经营得红红火火。陆雄晖还创办“慢点生活”茶叶有限公司，承包茶园，种植红茶，还研发出了“致富茶茶”、“脱贫茶茶”、“富婆快乐水”等新式茶饮，并把奶茶店开到了清远市中心。他的目标是开200家连锁店，把英德红茶和连樟农业推广到全国各地。
“我们的产品自带网红属性，容易传播，轻轻松松就能够成为爆品。”记者在连樟村“慢点生活”茶饮店看到，很多年轻人都喜欢“致富茶茶”和“脱贫茶茶”，女孩子更是人手一杯“富婆快乐水”，而且喝之前还一定要拍照发朋友圈。英德市委宣传部党支部书记朱增化也认为这个茶饮的名字起得好，他提到在机场的时候，看到有一种“狗屎糖”很受欢迎，商家的广告词是“吃狗屎糖，走狗屎运”。“你们也可以来一句，‘喝英红九号，做快乐富婆。’”
“慢点生活”的策划团队，从产品研发到门店体验终端，都非常注重消费者的整体体验，陆雄晖想让喝茶这件事变得更有趣，更时尚，让更多的年轻人爱上英德红茶。“慢点生活”策划部拥有多位设计功底深厚的海归成员，他们创作出了一系列融合中国传统文化和清远美丽风光的原创插画，作为“致富茶茶”的包装。“HELLO清远”系列一经推出，又很快成为爆品，很多游客喝完以后，还舍不得把杯子丢掉，说插画太好看了，要留着做纪念。
陆雄晖对新茶饮创业信心满满。
“慢点生活的全新包装渗透国家脱贫攻坚号召及乡村振兴战略内容，独特的品牌风格让年轻人更直观深切地爱上传统文化，爱上家乡。”陆雄晖对“慢点生活”的未来很有信心，为了更好地推广英德红茶，他还尝试在抖音快手等新媒体上做传播和推广，并考虑用直播带货的形式来卖英红九号。他还尝试培养连樟村的网红，这个名叫“甜甜”的姑娘是“慢点生活”的员工，她在抖音上分享自己喝茶卖茶的日常，吸引了九千多位粉丝，“老板说粉丝达到1万就给我开播，不够就回茶园继续除草。”
“村草”视角记录农村惊喜巨变
史庆杰是连樟美丽乡村项目总经理，他被称为“连樟村村草”，在抖音上的“连樟村草日记”有12.4万粉丝。史庆杰自称是一个“反客为主”的外来人，虽然不是土生土长的连樟村民，但现在已经扎根农村，他每天都要去村里面逛一逛，用“村草”的视角来感受连樟村的变化。
史庆杰用视频中记录农村巨变。
连樟村以前是贫困村，农业基础设施落后，全村以梯田为主，平地面积不多，没有水渠，村里的道路也没有硬化，是真正的“水泥路”，一下雨路面就只有泥水，无法通行，村民们就在家打麻将，因为无法出去，也干不了活。但现在的连樟村山环水绕，环境优美，车轮下是平坦的硬底公路，崭新的楼房错落有致，村前屋后的道路干净整洁。村口有新建成的停车场和游客服务中心，村门口大片的花海正盛开，村外河水潺潺流动，清澈的河流倒映着连樟村美丽的新村舍，一缕缕细细的阳光在雨后穿过树荫打在新村舍整齐划一的灰青瓦、绘着美丽乡村景色的瓷白墙上，洒在新建起的平整的柏油路上。
“其实农村人就是这样，别人家盖两层，你就不想盖一层，别人家盖三层，你就不想盖两层，都不想过得比别人差。当一个村里有一小半人家先富起来，这个村子慢慢都会富起来。”“村草”在视频中记录了现代农业给农村带来的惊喜巨变，还有在现代农业科技示范园上班的农民的幸福生活，“每天工资130元，而且特别轻松，因为园区全部是现代化自动管理，脚都不会沾泥，跟传统的面朝黄土背朝天完全不一样。”
连樟村现代农业科技示范园占地94亩，总投资4000万元，规划建设了11栋荷兰弧顶温室、智能水肥一体化控制中心、农产品包装分拣中心，引进荷兰智能环控系统及水肥一体化施肥机组，采用立体栽培及采摘模式，集约高效种植农作物新品种，目前年产蔬果达30万斤。种植的瓜果包括草莓、西瓜、甜瓜、贝贝南瓜、叶菜等多个品种。园区还与清华大学、华南农业大学、中国热带农业科学院等高校达成技术合作，重视农业新技术转化、产学融合发展。
在销售方面，除了面向游客展示的连樟村展销点和农夫市集外，电商销售也是重要渠道。“村草”特别推荐了连樟村特有的新品种网红小西瓜，“皮特别薄，西瓜也格外甜”。他还准备利用自己在网络上的影响力，尝试直播带货，正积极与《七十二家房客》的演员团队谈合作，利用名人的力量来推广连樟村的农产品。
打造关联产业提高产品附加值
像“村草”这样的网红，连樟村还有很多，连樟村珍姐、连樟村小芳、连樟女儿、连樟村花、连樟村小伙、连樟村山里的姑娘……珍姐是连樟村媳妇，以前一直和丈夫一起在外面打工，后来毅然辞去工作回村，在村里商业街里做起小生意，卖自产的麻竹笋干、百香果等土特产。她还借助微信和抖音等电商平台，销售农产品，让更多人认识连樟村。
记者了解到，连樟村已引进了现代农业科技示范园、生态茶园基地、观光采摘园、麻竹笋加工厂等20个产业项目，开办7家观光农场、农家乐，仅2021年春节就接待游客超5万人次。连樟村有很多村民在种植麻竹笋，但销售一直是个大难题，电商平台消除了村民的后顾之忧，让麻竹笋的收购价从以前的五毛一斤上升到了一块多一斤，价格翻了一番，也进一步提高了村民积极性。
据连樟村村委会负责人陆飞红介绍，连樟村因地制宜充分利用自身资源，把资源用到极致，转化为产业优势。如该村有6000亩麻竹笋山林，便引进竹笋加工厂，打造关联产业，建立了完善的竹笋产供销链条，提高产品附加值，实现利润最大化。就连竹叶这个许多人眼里的“废弃物”，也通过引进技术，使之变成竹叶茶、竹叶酒、竹叶面膜等让人耳目一新的特色产品。小小的麻竹笋实现了一、二、三产业融合发展，带动周边村民约100人就业，平时月收入约3300元。在麻竹笋生产季节的每年6—9月，通过“保底收购”形式近距离出售麻竹笋，每月收入可达2万-3万元。
出品：南都共同富裕研究课题组
统筹：陈养凯
采写：南都记者 许琨
