科技传播
全彩色期刊版面设计的应用技巧
王悦
党史博览杂志社，河南郑州450003
摘要期刊版面色彩设计已成为突出版面内容、增强版面视觉美感的重要方式。为增强期刊版面设计的艺术性，提高读者
阅读兴趣，全彩色期刊版面设计也越来越成为期刊版面设计的首选。本文拟从全彩色期刊版面设计中的误区入手，阐述
了期刊版面设计中色彩的运用原则，在此基础上提出了全彩色期刊版面设计的新思路。
关键词全彩色期刊；版面设计；运用原则
中图分类号G237文献标识码A文章编号1674-6708（2010）26-0012-02
期刊版面是通过对期刊内容进行编排布局所表现出的期刊外
貌形式，包括文字、图片的位置，标题的大小形式、字体的大小
及其它影响期刊外貌的因素等。对期刊版面进行设计是为了对文
字和图片进行优化组合，使版面具有更好的清晰感和视觉上美感，
以便读者阅读。然而，在期刊行业竞争日益激烈的形势下，增加
期刊视觉上的美感和清晰感，以便提高期刊的市场竞争力，更好
地为读者服务，在期刊版面设计方面，增加期刊版面色彩已成为
首选方案。在期刊选择全彩色出版方式并改变传统黑白的印刷形
式时，全彩色期刊版面设计中的丰富色彩给予了读者愉悦的精神
享受，极大地表现出了版面的层次感和绚丽多姿，也受到了读者
的喜爱。因此，在期刊版面设计中如何合理有效地运用色彩，创
造出读者喜爱的优秀版面，是版面编辑者值得关注的问题。
1全彩色期刊版面设计中的误区
随着期刊行业竞争的日趋激烈，期刊版面设计改革早已兴起，
主要是从色彩运用方面着手，加强期刊的视觉冲击力，目的是在
第一时间吸引读者的眼球，提高读者的阅读兴趣。由此，全彩色
期刊版面设计便应运而生。但是，在期刊版面设计中色彩的运用
存在一些误区，导致期刊版面的风格和内容产生不和谐的影响。
1.1期刊版面色彩使用过多，缺乏统一性
期刊版面的色彩运用随着技术的发展越来越丰富，然后，由
于色彩运用的不当，没有确定主色调，使得色彩过多过杂，违背
了色彩美学的初衷。这种现象普通存在，如有的期刊，封面设计
上有五六种颜色，甚至还不包括彩图的颜色，这样使得版面毫无
美感可言。虽然突出了色彩的多样性，可对读者造成了视觉混乱
的视觉效果，带来了很大的负作用。另外，在没有主色调的基本
上滥用色彩，破坏了期刊版面的和谐，也影响到期刊在读者心目
中的价值。
1.2期刊版面设计缺乏艺术性，过分追求读者感官上的刺激
为提高期刊的市场竞争力，很多期刊都开始注重感官上的刺
激，这样虽吸引了读者的关注，但无疑大大降低了期刊版面设计
的美感和艺术性。运用色彩的其中一个目的，是在于色彩的美感
和艺术性。过分地追求感官上的刺激，必然降低了期刊的定位和
市场价值。同时，色调反差过多，期刊内容也受到影响，造成喧
宾夺主的不良后果。色彩为版面服务，版面为内容服务，所以，
色彩是为期刊内容服务，然而，颜色强烈的颜色过分地使用，必
定突出了色彩，忽视了期刊内容，最终影响了读者的阅读。
2美学视角下全彩色期刊版面色彩的运用原则
在有限的期刊版面空间里，为使版面的构成要素得到更好的
组合，表现出版面的视觉美、清晰感，以便读者更愉悦地阅读。
在期刊版面设计中色彩的运用便很好的解决了此类问题。然而，
为纠正全彩色期刊版面设计中的误区，更好地使版面设计与美学
理论更好的结合，在全彩色期刊版面设计中要遵循以下原则。
2.1确定期刊版面主色彩，强调统一美
在编辑美学理论中，统一和变化是永恒的主题，为形成期刊
版面的整体感，统一必须是主导，而变化是为了避免期刊版面的
单调和死板采取的变通手法，属于从属地位。在体现本期刊特有
的版面设计理念时，应有自己的主色彩基调，这样更能体现期刊
版面的地位和风格，在读者心理也能产生视觉上的冲击，让读者
感觉到期刊独有的神韵。在强调主色调的基础上，也可以配以相
近色系的颜色，给读者一种和谐统一的视觉和心灵感受。
2.2基于对比组合突出多样美
在强调全彩色期刊版面设计的统一性时，如只使用一种色系
来设计版面，势必会让读者产生视觉上的疲劳，让读者有一种单
调乏味的感受，而且采用颜色过于强烈的色彩还会让读者觉得刺
眼，这是违背了美学初衷的。在全彩色期刊版面设计中，若在主
色调基础上采用互补的色调，在色彩的布局和亮度上适当处理下，
就可以产生鲜艳丰富的视觉效果。但这些都需要通过对比组合来
完成，比如，调节色彩纯度，冷暖色调对比等等。从心理学角度看，
也符合人对色光的感官感受。在全彩色版面设计中，一定要考虑
到彩色部分之间的色对比效果，以便更好的丰富版面。
2.3注重简约美
全彩色期刊相比传统意义上的黑白相间期刊更能够提高读者
读者阅读兴趣，但是，如果色彩的度把握不好，便会适得其反。
这要求彩版色彩的运用，必须把握好用色的度。全彩色期刊版面
编排的优势就是版面颜色丰富，但不要把颜色丰富等同于花花绿
绿，在版面设计中，所有颜色都用上，这样就没有了重心。因此，
把握好色彩的度在全彩色期刊版面设计中的意义重大。要强调用
色恰当。比如，可以对重要的版面以颜色强烈的色彩突出，同时，
对周围的区域可以采取冷色系的颜色，这要可以形成中心内容和
次要内容的色彩反差。另外，在色彩的运用中，也可以灵活一些，
少用纯色，这要可以更好地把握用色的度。但纯色用的好，可以
更好的突出版面内容的重要性，对版面设计可起到画龙点睛的作
用，否则，便会画蛇添足。总之，一个优秀的版面要尽量少用纯色，
多用复色和次纯色，注重版面的简约美。
2.4运用搭配强调和谐美
运用色彩的目的不仅让读者产生视觉上的美感，更要愉悦读
者的精神世界。歌德在他的名著《色彩论》中也说道，当人们的
眼睛看到一种色彩时，便会有另一种色彩与之和谐，人们也会通
过自身对色彩的感觉去找寻另一种色彩。在全彩色期刊版面的设
计中 ，版面上色彩与色彩之间的整体关系 ，必须遵循色彩运用的
美学理论。在搭配色彩的同时要注重色彩之间的和谐。一般在色
彩搭配方式中 ，有 3 种搭配方式 ：一是同色系的搭配 ，在版面设
计中只使用一种色系的颜色 ，只对这种颜色进行亮度和暗度的处
理 ；二是对类似色彩进行搭配 ，使用颜色 ，纯度相近的色彩 ；三
是色彩互补搭配 ，在版面设计上使用一种主色调 ，然后使用一些
配色 ，在配色上要使用纯度低点的颜色。通过对色彩的搭配使用 ，
可以让读者感到愉悦 ，而且 ，色彩的这种传情功能是期刊版面和
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谐的重要形成因素。早有心理学家就已实验证明 ，色彩的物理光
可以直接刺激人的生理 ，影响人的情绪。因此 ，版面编辑必须先
对色彩的感情因素和传情功能有一个比较科学合理的了解 ，充分
利用色彩的传情功能 ，赢得读者的心。
3 全彩色期刊版面设计新思路
全彩色期刊版面设计正朝着艺术性方面发展 ，设计理念早已
取代传统黑白色的设计模式。在娱乐、服饰方面的期刊表现的更
加明显 ，因其图文并茂 ，对读者有很强烈的吸引力。但是 ，期刊
版面设计还应该不断开拓设计理念上的新思路。
3.1 设计要突出“视觉冲击中心”
在读者第一眼关注到版面时 ，版面设计就应该立刻吸引读者
的注意力 ，进一步创造出视觉兴奋感 ，让读者不自觉的进行阅读 ，
使其目光停留在版面上。这个能够引起视觉兴奋感的地方我们称
之为“视觉冲击中心”，期刊版面设计就应该朝这个方面发展。根
据不同情形 ，这个“视觉冲击中心”可能是一个字、一句话 ，也
可能是一张照片。强调版面设计的“视觉冲击中心”主要是为了
让读者快速了解文章和观点的重点在哪 ，更好地引导读者阅读。
3.2 要运用形式美学理论营造期刊版面设计的美感
形式美学理论是用创作中的抽象规范指导艺术创作。期刊版 面设计
是多种因素的搭配和使用 ，包括稿件选用搭配、栏图设计、 文字和图片
的搭配等。为使读者在阅读时充分感受到阅读的愉悦 和视觉上的美感 ，
就需要运用形式美学理论和抽象的艺术设计规 范进行调整 ，使版面布局
和谐紧凑 ，美观大方 ，而且要使整本期 刊色调一致。颜色多样但不杂
乱 ，色彩变化而又统一 ，这样便达 到了和谐的美学效果。
期刊版面设计是一本优秀期刊必不可少的一部分。当今 ，在 提倡期
刊版面全彩色设计的同时 ，要在遵循强调统一美、多样美、 简约美、和
谐美的原则上 ，创造出期刊版面设计的新思路 ，更好 地为期刊版面设计
服务 ，为读者服务。
参考文献
[1]崔晓晓.期刊版面设计：关注视觉冲击力[J].中国出版，
1998(9).
[2]周莉萍.新时期期刊版面设计艺术综论[J].中国科技信 息，
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[3]高时阔，黎文丽，郭开选.学术期刊版面设计的艺术性原 则[J].
南都学坛，2006(5).
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播的致富科技关键在于实用 ，农业科技种类繁多。新的科技又不
断的发明和涌现。不是所有的农业科技都实用于当地农民 ，这就
需要我们电视节目要做好调查研究 ，研究好你所传播的科技具不
具备实用性 ，你所传播的技术 ，农民朋友会不会掌握 ，能不能对
他们的生产生活起到一定的帮助。能不能带来一定的效益。如果
我们电视节目制作者想当然 ，看什么好就播什么 ，不考虑科技的
实用性 ，不考虑农民朋友是否用的上 ，那你所传播的科技农民一
定是不会喜欢的 ，电视也是在做无用功。
第二 ，受众的普遍性是决定农业科技传播的根本。科技传播
不能只考虑农民个体 ，要想着大多数农民 ，要考虑适合广大农民
的接受水帄。2002 年 ，我们市农业技术推广中心的一位技术员找
到我们 ，向我们介绍大棚裁培樱桃是一个好的农民致富项目。这
项技术在山东的烟台和辽宁种植很成功。大樱桃色泽艳丽 ，味道
鲜美 ，市场前景广阔 ，效益相当的可观 ，于是我们找来了有关种
植大樱桃的相关资料和种植方法 ，向农民朋友进行了宣传 ，部分
农民也很感兴趣。个别农民通过努力也真的种植成功 ，收到了一
定的效益。可是这个项目却没有大面积铺开。后来我们知道 ，大
樱桃生长环境土壤条件和气候条件要求较高 ，种植的投入比较大 ，
技术含量高。我们当地的农民在技术的掌握上 ，在资金的投入上
都有一定的难度 ，农民舍不得花钱盖大棚养殖大樱桃 ，这就制约
了这项技术的推广。所以说 ，传播科技要本着普遍性原则。要充
分考虑大多数农民接受能力。否则 ，就会挫伤农户致富的兴趣和
信心。
第三 ，成果的效益性是决定农业科技传播的命脉。传播农业
科技的目的是让农民增产增收 ，农民怎么样才能增产增收 ，关键
是看运用科技取得的成果。一个科技项目再好 ，农民应用后产生
的效益不行 ，我们的电视传播也没有达到目的 ，所以说衡量科技
和传播成功与否 ，主要是看成果。成果是生命、成果决定一切。
成果带来的效益越大 ，说明我们所传播的技术含量高 ，经济效益大 ，
也就受到农民的欢迎。我们的电视节目也就会得到农民朋友的认
可 ，电视节目的生命力就会旺盛。
总之 ，做科技类节目 ，传播农业科技 ，最重要的原则就是一
切为了农民的利益出发 ，贯彻以农民发家致富为本的传播原则 ，
要多理解农民想法、多关心农民利益、多关注农村的发展 ，多传
播农民能够接受 ，能够应用的技术 ，能够最终为农民带来效益的
科技。从而达到农业增产、农民增收、农村繁荣的目的。
参考文献
[1]董成双.农业科技传播.中国传媒大学出版社，2006-12-
01.
[2]彭光芒.科技进步与对策.大众媒介在农业科技传播中的作
用，2002(8).
（上接第1 页）
理性的内容远超出了普通受众的理解力 ，如果照搬照写 ，看起来
就晦涩难懂 ，有“拒人千里之外”的感觉 ，记者要从中跳出来 ，
把复杂的科学技术知识“翻译”成普通读者能够理解的语言 ，为
受众扫除阅读或观看障碍。一是用解释性话语阐述高科技。当年
在北京奥运会的宣传报道上 ，媒体对一些科技元素丰富的运动设
施、设备 ，如奥运焰火、李宁“太空漫步”及鸟巢、水立方等运
动场馆的报道等就用了此类报道形式 ，让人明白易懂、利于接受 ；
二是利用生活化语言和作比喻的方式解析高科技。在 2009 年中央
七套《军事科技》栏目播出的《探秘“天河一号”》节目中 ，在说
到“天河一号峰值性能为每秒 1 206 万亿次”时就进行了这样的比
喻式解析 ：“比如说我们每个人一秒钟可做一次浮点运算 ，那么“天
河一号”计算一小时 ，就相当于全国 13 亿人计算 88 年时间”，“与
普通桌面电脑相比 ，“天河一号”计算一天 ，相当于我们一台双
核电脑计算 160 年”。这样处理 ，有利于人们对科学术语和科技成
果的理解和记忆 ；三是可结合背景材料、科普图片、影视片 ，深
化读者对高科技的理解。如 2008 年在报道“神舟七号载人航天飞
行”时 ，中央电视台就配合播出了《中国航天员》、《太空任务》、《揭
秘飞天神箭》等介绍航天科技知识的科普专题片 ，2009 年新华社
在报道“天河一号”超级计算机时 ，配发了《中国超级计算机发
展年谱》、《新闻背景 ：中国超级计算机发展大事记》等 ，这些都
加深了受众对科技事件的了解 ，让人们对“高科技”有了全方位 ，
立体式的认知。
参考文献
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132010•9（上）《科技传播》
