分答、得到、知乎 live，甚至连今日头条和京东等大平台都已经入场的态势下，2018年的知识付费将向何处去？果壳网及在行分答创始人姬十三判断，拐点就要来了，知识付费将全面升级为知识经济。

“每个人像买电影票一样去买一个知识产品，在一年中为知识产品付出几百到上千元的花费。这件事将成为城市成年人的共识。”在2月6日的“分答&在行”品牌升级发布会上，姬十三如是说。他同时宣布，2016年5月15日公开上线的“分答”，正式更名为“在行一点”。

“在行一点”将提供问、讲、课、班4个版块的服务

姬十三说，放弃“分答”这一品牌，是为了更好地整合团队的各类知识服务。早在2016年末，他们就意识到语音问答不能解决全场景下的知识需求——一对一的付费问答、一分钟的语音，只适用于健康、法律等领域，解决不了如何理财、如何减肥、如何面试等等更大的问题。用户需要更全面的产品体验。

因此，新的“在行一点”将提供问、讲、课、班4个版块的服务，解决的问题由小到大，知识服务的等级也由轻到重。

“问”即原有的付费语音问答，用户可以选择行家一对一快速语音咨询，用1分钟的时间解决健康、法律等领域的小问题。

“讲”针对的是特定场景的待解问题，比如面试如何谈判赢高薪，用30分钟帮用户讲透1个实用的经验技能，即学即用。

“课”旨在帮助用户系统学习某个领域的知识和底层思维方法。用户可以用3－6个月跟随名校教授、行家高手系统化学习，例如经济学思维课、管理思维课等。

“班”，则更强调用户与讲师、用户之间的深度互动。20天到一个月的时长，1个讲师搭配4-5人助教团队进行每日10 - 15分钟的知识点输出，组织讨论、布置作业，帮助用户实现长期的沉浸学习。

姬十三认为，由此， “在行一点”与主要提供线下一小时深度咨询服务的“在行”一起，共同搭建了全行业唯一的包围式知识服务产品生态。这一特点，构成了“在行一点”的竞争优势。

平台间内容差异将显现，“在行一点”主推“人生攻略”

在行团队提供的数据显示，2015年在行约见创立至今，在行和在行一点两个平台共有2万名行家，每天有1000场线下知识交易，已经为超过200万人提供过知识服务。

在姬十三看来，知识经济本质上就是终身学习的新教育。在大城市现如今的竞争环境中，每个人都需要不断的学习以改变生活、拓展世界，知识经济将引来一波巨大的人口红利，未来市场规模可达千亿级。

谈到知识付费领域的竞争，姬十三认为，不会出现寡头式的市场占有者。知识付费平台会变得更像大学，5-10家甚至更多的“大学”在市场中同时存在，用户根据自己的需求选择不同的平台，而非集中在一个平台上。不同平台的主要区别在于内容调性和服务品类。他援引另一知识付费平台“得到”举例：“在行一点更关注"小我"，得到就更关注家国天下一类"小我"以外的东西。”

被问及在行一点相较于其他知识付费平台的差异和优势，姬十三反复提及“人生攻略”一词。换言之，解决人生不同场景下的“小目标”。“人的需求是分场景的。我们自诩是生活在一线城市的精英，下班回家了还是要完成很多鸡毛蒜皮的事儿，对吧？”他笑道。

旅游有攻略，游戏有攻略，在姬十三和在行团队看来，人生同样有攻略。连接各领域行家，把他们在职场、健康、情感、理财这些领域的经验和知识精华分享给每一个用户，就是为用户提供了“人生攻略”。

据了解，围绕每个人一生中会遇到的各种小目标，在行团队拆解了1000个人生场景：买房、买基金、买保险、减肥、面试、谈薪、写简历、演讲、向领导汇报、写公众号、读书...... 这些都会在2018年陆续展现于在行一点上。

姬十三在发布会上同时宣布，在行平台将在2018年内签约至少100名行家，基于独特的行家发掘与孵化平台，协助知识内容生产并提供品牌流量支持。这些行家会与在行签订具有独占性的知识输出协议，与在行联手提供独家的优质内容。

采写：南都记者 冯群星