新东方似乎找到了“流量密码”，自从开启双语带货以来，直播间迅速升温，不仅占据微博热搜，股价也大幅上涨。

笔者观察到，东方甄选6月10日至13日涨粉238.3万，成为抖音号涨粉排行周榜的首位。6月14日上午场，东方甄选更是被列为抖音带货榜第1位，在线观看人数稳定在10万+。

如此涨粉速度，还要归功于中英双语的直播带货模式。在东方甄选直播间，主播一边用双语介绍商品，一边融入英语教学，还不时地贯穿一些历史、文学故事，从莎士比亚到世界地理，从鸡汤到干货，主播个个信手拈来。

图据抖音

一些网友的评论或许可以代表观众的感受，“与其他主播一众浮夸的销售模式相比，他们简直就是一股清流的存在”“为董老师的才华所折服，卖油桃卖出了诗情画意，卖大米卖出了三餐四季，他的语言让人感受到知识的力量”“一边买东西，一边学知识”……东方甄选“寓教于带货”的方式迅速赢得了一大批粉丝。

有网友说，“新东方双语娱乐直播带货，还要会弹尤克里里，唱情歌，教英语，这让普通主播怎么活，真的太卷了！”笔者认为，这样的“知识直播”不妨来得更多一些，更卷一些。

从教培业转型直播带货，是新东方在“双减”断臂后的艰难探索。东方甄选是由俞敏洪带队转型的直播平台，主播由一众教培名师转型，从2021年12月成立至今，可谓是一路坎坷，最少时直播间甚至仅有数人。不过，新东方并没有为此止步，经过近六个月的寻路和磨合，从6月10日起，东方甄选GMV（商品交易总额）已连续四日超千万，“知识直播”模式终获大众认可。

笔者注意到，东方甄选当前正在紧锣密鼓地招人，包括主播、运营、客服等多个岗位，有的岗位还特意注明了“急招”，“抖音主播&双语直播”岗位的招聘月薪更是高达5-6万元。新东方在线表示，“在选择主播的时候，更加重视主播的内涵，例如谈吐专业、修养到位、有趣有料。”如此高薪招聘双语主播，也吐露了东方甄选更加坚定向“知识直播”转型的心声。

近年来，直播带货领域火热，泥沙俱下，从低价假货充斥、巨额坑位费到主播偷逃税风波，不少直播间接连翻车。主播质量参差不齐，面对大量无意义的内容、消耗的大把时间，不少消费者也陷入了良性思考，直播带货究竟为自己带来了什么？直播电商也亟待消费升级，更规范化、品质化的直播带货呼之欲出。

新东方无疑是借助自身的名师体系优势，凭借老师们幽默风趣的教学风格，将知识直播与带货相融合，在直播赛道上取得了“大飞跃”。此外，今天还有供应商爆料称，新东方带货不要坑位费和大量样品，着实让消费者更添好感。

就在6月12日官宣“退网”、曾经作为直播超头的罗永浩，在带货思路上与俞敏洪也有着异曲同工之妙。在行业大量同质化竞争中，罗永浩没有迎合趋势，而是发挥自身优势，通过段子和金句吸引用户。他曾表示：“卖场里总有一些为了控制观众情绪而出现的固定话术套路或者是油滑腔，很多人认为是必须的，但其实有90%以上都不是必须的。”

回到新东方此次出圈，不仅对教培业而言是个好信号，也对直播领域意义深远，它为整个直播带货行业提供了新的启迪——大众更愿意为有价值的内容买单。