在品牌创建经验分享环节，中国石油天然气集团有限公司党组宣传部部长张海云，天津郁美净集团有限公司董事长、总经理史滨，东南电梯股份有限公司董事长秦健聪，康力电梯股份有限公司副总裁朱瑞华分别分享了中国石油、郁美净、东南电梯、康力电梯的品牌创建经验与思考。

中国石油天然气集团有限公司党组宣传部部长张海云

张海云部长在分享超级央企的中国式现代化品牌创建思考时表示，打造享誉全球的中国石油品牌，需要传承红色基因、赓续精神血脉。中国石油作为我国最大的油气生产和供应企业，始终把服务党和国家事业大局落实到“加快建设基业长青世界一流综合性国际能源公司”的生动实践中，努力向社会贡献更多更好的石油石化产品和服务，铸就过硬品牌。好品牌是培育出来的，更是竞争出来的。中国石油认真分析市场需求，大力加强品牌建设，走出了一条以市场为导向、以价值为引领的品牌发展之路。中国石油认真落实“走出去”战略，深度参与“一带一路”，海外资产规模、跨国指数居中国跨国公司之首，连续6年位列《财富》世界500强第4位，国际影响力不断提升。

天津郁美净集团有限公司董事长、总经理史滨

“品牌创建是一个持续的过程，企业需要不断地投入时间、资源和精力。需要不断地创新和改进自己的品牌形象和价值，需要不断地适应变化的市场环境和消费者需求。”在主题演讲《天津老字号，郁美净品牌保护与创建经验》中，郁美净董事长、总经理史滨表示，企业做品牌，必须要坚持长期主义，“要锲而不舍，绝不可以一暴十寒”。

郁美净品牌创建于1979年，第一代郁美净人做了两个创造，一是创造了中国第一款儿童霜，填补了我国儿童护肤的空白，二是创造了中国儿童护肤第一个品牌“郁美净”，成为了中国儿童护肤品的开创者。郁美净44年如一日深耕儿童护肤赛道，秉承“中国宝宝护肤，从郁美净儿童霜开始”这一初心，以科技创新引领企业发展，坚持“安全性、稳定性、舒适性、功能性”原则，成功打造出中国儿童护肤行业的民族品牌。事实证明，长久的坚持和不断的创新，终有回报，这是郁美净用44年时间和实践凝聚成的品牌创建答案。

东南电梯股份有限公司董事长秦健聪

秦健聪董事长在分享智能制造、制造升级与品牌创建经验时表示，东南电梯的品牌定位是做航天级电梯，走出一条差异化的道路，东南电梯专注于细分领域，更多地为客户创造价值，做定制化方案的解决。不忘初心，牢记使命，东南电梯定位于航天级电梯的铸造者，发扬航天精神，坚守匠心品质。东南电梯以党建为引领，积极响应国家战略，服务“航天强国”、“桥隧强国”、“海洋强国”“核电强国”等国家重大项目——卫星发射中心、港珠澳大桥、国家科考船、一带一路巴基斯坦核电等，为祖国繁荣建设贡献力量！国货的崛起主要是打造中国品牌，把品牌的力量为中国企业的腾飞助力更强的释能。

康力电梯股份有限公司副总裁朱瑞华

围绕“数智化赋能中国电梯产业高质量发展”这一主题，朱瑞华副总裁介绍，经过26年发展，康力电梯已成为中国垂直/水平客流运输解决方案的制造商和服务商的头部企业，连续6年跻身全球电梯制造商10强，是唯一进入前十的中国品牌。2021年、2022年居中国轨交电扶梯市场中标量第一，其中2022年市场占有率达到50%。2006年，康力率先进军国外轨交电扶梯市场。持续创新，是打造高质量品牌发展的唯一途径，中国品牌的发展，需要全社会的力量：政府营造公平的市场环境，提供更多的机会平台；采购方提供公平的竞争机会，保证合理的利润空间；社会舆论客观公正的评价报道、正面的舆论引导；行业和企业保持自律，拒绝低价低质，自觉维护行业、企业形象；用户理性客观看待品牌，对优质中国品牌保持信心。努力把康力电梯建成世界上受人尊敬的优质电梯企业，品牌强，则中国强。

品牌创建

中国现代化品牌创建“赋能路线图”

在“品牌赋能战略路径”版块，北京市工商联副主席李志起、嬴政通董事长徐廉政、里斯战略定位咨询中国区合伙人何松松分别从不同角度，就中国式现代化品牌创建提出了清晰的“赋能路线图”。

北京市人民政府参事室特约研究员北京市政协经济委员会副主任、北京市工商联副主席振兴国际智库理事长李志起

围绕“中国式现代化：品牌创建与产业振兴的路径思考”主题，李志起表示，党的二十大提出中国式现代化伟大战略，明确高质量发展是首要任务，全国各地正在全力以赴拼经济，这就离不开品牌创建和产业振兴这两个基本抓手。从根本上看，品牌创建既是方法也是目标，产业振兴既是基础也是愿景，二者互为表里，缺一不可。李志起介绍了他最近开展的一系列调研，从北京到上海，从合肥到淄博，做得好的城市都有自己明确的产业主线，清晰明确的产业主攻方向和由此而形成的产业集群、产业生态正在成为城市经济发展的重要“增长极”，也已经成为知名度极高的“产业金名片”，为城市发展带来源源不断的新动能。说到实践路径，李志起认为产业品牌化和品牌产业化正在成为区域经济发展的重要方法论，需要继续做好“有为政府”和“有效市场”的二者合力，形成推动高质量发展的强大动力。

赢政通董事长、新一代企业赋能专家徐廉政

围绕“中国式现代化品牌建设的创新赋能”主题，赢政通董事长、新一代企业赋能专家徐廉政表示，未来企业面对的全方位竞争不是简单的某一个维度竞争，而是包含品牌力、产品力、渠道力、组织力、资源力五方面在内的核心竞争力。

面对新的竞争格局，如何给中国品牌长足发展增加“确定性”，让企业高质量发展？在他看来，中国企业需要坚守初心，坚持走正确的道路；同时也要勇于创新，打动用户心智；这就需要中国企业家们改变思维，通过转型升级打造企业可持续竞争力系统，其中涉及到的五个关键词包括“品牌、产品、渠道、组织和资源”，只有真正改变思维方式才能够看清面对的机遇，最终实现品牌升级，提升企业品牌价值，真正让中国品牌走向“长红”。

里斯战略定位咨询中国区合伙人何松松

在品牌赋能战略路径环节，里斯战略定位咨询中国区合伙人何松松表示：“中国式现代化品牌”并非只着眼于中国，而是在全球视野下“中国品牌”的高质量构建。里斯咨询发布的《全球战略定位报告：国家心智资源中的万亿机会》报告调研显示，海外消费者对于中国品牌的印象高于中国制造，年轻一代对于中国更有好感，中国企业正在摆脱中国制造的帽子。正是无数个“中国品牌”，塑造了展现在全世界面前的中国文化、中国形象。今天，正是依托于中国崛起的绝佳历史机遇，越来越多的中国企业将有机会借助国家心智资源，通过品类创新在全球舞台参与竞争，为中国品牌实现持续增长，打破同质化内卷，完成高质量发展提供最佳的战略实践范式。

创新探索

中国式现代化品牌创建理论创新工程设立

党的十八大以来，围绕“建设什么样的社会主义现代化强国、怎么建设社会主义现代化强国”这一重大时代课题，习近平总书记提出一系列新思想、新战略，中国式现代化在理论和实践上都有重大创新突破。在贯彻落实党的二十大精神的开局之年，由中国品牌杂志社发起，清华大学国家形象传播研究中心和中国石油集团作为创始发起单位的“中国式现代化品牌创建理论创新工程”正式设立启动。原国家质检总局局长、党组书记支树平，中国品牌杂志社社长张超、清华大学国家形象传播研究中心品牌工作室执行主任眭谦、中国石油集团党组宣传部副部长张瑾共同启动了“中国式现代化品牌创建理论创新工程”课题项目。

原国家质检总局局长、党组书记支树平，发起单位代表张超，创始发起单位代表眭谦、张瑾共同启动“中国式现代化品牌创建理论创新工程”

张超社长对理论创新工程做出介绍，他指出：在“新使命、新目标、新征程”的“三新”背景下，中国品牌应该有何作为，有何担当，如何成就自身价值是是中国式现代化品牌创建必须要思考的问题。中国是世界的消费大国和人口大国，品牌消费具有很大的潜力和发展空间。在这样的背景下，中国式现代化品牌创建理论创新工程设立正逢其时，在中国式现代化品牌创建中，要以人民为中心，全面深化改革，冲破思想观念的束缚，破除体制机制的弊端，围绕贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展做好理论创新和践行探索。

清华大学国家形象传播研究中心品牌工作室执行主任眭谦表示：中国式现代化品牌应该建立在中国现代文化的基础上，必须能够传播好中国的国家形象，讲好中国的故事。其次中国式现代化品牌应该也是世界的品牌，必须能够传播中国的核心价值，它的价值内涵和它的品牌文化，也必须能够得到世界各国不同利益群体的认同。再次，中国式现代化品牌理论应该来源于中国企业的品牌实践，也服务于中国企业的品牌创新和发展，特别是要在中国企业的海外形象传播，推进文明互鉴，建设人类命运共同体的事业中发挥它的特殊作用。

中国石油集团党组宣传部副部长张瑾表示：非常荣幸能够和中国品牌杂志社、清华大学一起作为中国式现代化品牌创建理论创新工程的发起单位，同时也作为首批案例合作企业，中国石油集团将进一步深入地学习贯彻实践习近平总书记关于品牌建设一系列重要指示、重要论述，在课题研究的过程当中倾其所能，贡献石油智慧、石油实践、石油理念、石油经验。

与会领导向中国式现代化品牌创建案例首批合作单位授牌

在项目启动环节，中国式现代化品牌创建案例首批合作单位发布，中国老区建设促进会会长、原国家质检总局局长、党组书记支树平为中国石油天然气集团有限公司、天津郁美净集团有限公司、方正县人民政府授牌。

中国品牌日·我为中国品牌代言

消费者喜爱的中国品牌TOP100发布

《中国品牌》杂志社总编辑、中国品牌杂志社·中国品牌研究院执行院长宛枫

会议现场，《中国品牌》杂志社总编辑、中国品牌杂志社·中国品牌研究院执行院长宛枫发布了“2023中国品牌日·我为中国品牌代言”消费喜爱的中国品牌前100位优秀品牌名单。

据了解，中国品牌日·我为中国品牌代言移动互动传播活动是中国品牌杂志、中国品牌网每年中国品牌日的线上传播活动，通过线上小程序的社交传播互动方式，开展主题传播互动活动，旨在加大中国品牌宣传力度，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，让消费者更加了解中国品牌、信任中国品牌，选择中国品牌，爱上中国品牌，让消费中国品牌成为一种国际社会风尚。

作为第七届中国品牌发展论坛系列活动重要组成部分，“2023中国品牌日·我为中国品牌代言”移动互动传播活动是共度中国品牌日，倡导中国品牌正能量，宣传推介中国品牌的重要有力体现。

主办方梳理出的4月24日至5月5日期间的活动代言数据显示，被代言的中国品牌数量已经超过5000家，代言总频次超过2300万次，这个数字，远远超过去年的“2600家”和“1700万次”数据。从代言区域看，北京第一、四川第二、广东第三；从代言年龄看90年代消费者最多，80年代其次，70年代第三；从代言性别看，男性明显高于女性；从代言品类看，食品酒水饮料等稳居首位、科技新经济第二、珠宝首饰奢侈品第三、日化家用美妆第四、家具家居第五。

“2023中国品牌日·我为中国品牌代言”移动互动传播活动数据分析

主办方根据消费者喜爱的中国品牌代言数据，梳理出了“2023中国品牌日·我为中国品牌代言——消费者喜爱的中国品牌TOP100”名单，并公开发布。

“2023中国品牌日·我为中国品牌代言”—消费者喜爱的中国品牌TOP100

品牌要在市场竞争中产生，品牌最终要被消费者认可。主办方希望中国品牌不断创新超越，涌现出越来越多有责任、有担当的中国品牌，赢得消费者认可，缔造消费自信与品牌自信，共创中国式现代化品牌创建的新篇章。

主题特刊

《中国品牌·典范100》入选品牌发布

站在“中国式现代化”和“高质量发展”的背景下，为了推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国品质转变，中国产品向中国品牌转变，迎接第七个中国品牌日，《中国品牌》杂志、中国品牌网特别策划推出《中国品牌·典范100》宣传主题专刊报道。

此次活动将围绕近年来中国品牌创新发展，从“影响力、发展力、思想力、服务力、经验力、满意力”六个维度选择符合的单位、个人进行重点宣传报道，旨在树立标杆，分享经验，共同高质量发展，满足人民美好生活需要。为众多的中国品牌找到品牌发展的“指南针”，品牌培育的“助推器”，品牌打造的“领航人”，为实现品牌强国贡献中国智慧、中国样板和中国力量！

2023中国品牌日主题特刊《中国品牌·典范100》入选品牌

论坛现场还发布了2023中国品牌日主题特刊《中国品牌·典范100》首批入选品牌，包括京东、三棵树、中国石化爱跑、长虹、杉杉、九牧、台铃、仙津、欧派、恒洁、360、开能、五常大米、伊利、康力电梯、吉利汽车、保利管道、广日电梯、浪鲸卫浴、方正大米、中讯润滑油、华帝、郁美净、王小卤、开县春橙、东南电梯、承德露露、快意电梯、百得厨卫、好医生、达仁堂、巫山脆李、广药集团、凯翼汽车、百度、鹰卫浴、新会陈皮、阿普凡等30多家品牌入选。

这些品牌以匠人之心，筑品质之基；以创新之桨，扬品牌之帆。彰显中国品牌新力量，赋能国民品质新生活。

中国品牌 让品牌动力中国

新起点，为进一步推动“中国式现代化品牌创建”，推进“中国品牌+战略”全面发展，《中国品牌》杂志社与南平市市场监管局、江门市新会区人民政府、五常市人民政府、方正县人民政府签订中国品牌战略合作框架协议，与盈科律师事务所签署合作框架协议设立中国品牌杂志社品牌保护与法律共享中心，共创攻建，互惠共赢。

据悉，第七届中国品牌发展论坛系列活动的主办方《中国品牌》杂志，是由国家市场监督管理总局主管的中央驻京新闻媒体。从2017年的“加快推进品牌建设，打造享誉世界的中国品牌”，到2023年的“中国式现代化品牌创建”，“中国品牌发展论坛”已成功举办过六届。中国品牌杂志一直坚持传播品牌经济发展的权威声音，与品牌企业风雨兼程，一路相伴，一同走过品牌建设的奋斗岁月，也一起走进更加昂扬的新时代。

过去十年，是中国品牌强势崛起的十年；未来十年，让我们聚焦中国式现代化品牌创建，中国品牌全媒体将积极发挥好中央媒体的舆论引导作用，推动经济高质量发展，推动中国制造向中国创造，中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变，一起为打造特色鲜明、竞争力强、附加值高、享誉世界的中国品牌碰撞思想、贡献智慧，推动中国诞生更多的超级品牌。

此外，江西省太阳红茶业有限公司生产的“纱坦太阳红”牌野生有机红茶/绿茶/白茶是本次活动指定专用茶 。

中国品牌