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9月，中国东海岸边的石浦渔港，刚刚结束了为期半年的休渔期。今年，渔民们卖鱼的方式与往年有所不同，大多数渔船上都插满了淘宝梦想号的大旗。

2014年9月16日，11点48分，随着起航一声令下，浙江省石浦渔港的1500艘大船，齐头并进，同时向东海进发。

陈刚，石浦镇上的船老大，镇上的人们向来靠天吃饭、世代以捕鱼为生，但如今，渔船上插满的互联网旗帜，却预示着传统行业受到互联网冲击，就算是最原始的渔民也不得不在网上卖鱼。

陈刚在镇上有一家年销售额上千万的海产品加工厂，虽然还不太会上网，但今年，他第一次在网上做起了众筹卖鱼。

众筹是互联网上最流行的营销方式之一。产品在还未上市之前，就能通过众筹开始预售。众筹不仅能帮助商家提前判断市场，筹得资金，还能让参与众筹的消费者也从商家提供的产品和服务中获得回报。

陈刚的这次众筹就是要在渔船出海之前，通过网络进行预售。但此时，陈刚却显得不太自信。

近几年来，他的工厂一直亏损，光靠传统市场批发已经越来越难获利。3年前，陈刚把自己的儿子送到国外留学，本想让子承父业，但如今儿子却嫌厂子老旧，说什么也不肯回来接班。

陈刚：（儿子说）我在国外电商这一块已经做得很好了，我们国内也向这方面发展，你这个脑瓜子要转变转变，如果不转变的话，你这个企业生存得越来越艰难了。

有人曾经这样预言：对于传统企业，如果谁今天还固执地认为互联网和自己没有关系，那么两年之后，他将跟整个行业都没有关系。

作为当地响当当的船老大，陈刚意识到，互联网已经对传统行业敲响警钟，就算最原始的农业也不得不做出改变。然而，儿子不肯回来接班，就算想在网上卖鱼，陈刚也不知道该从何做起。

怎么卖，卖给谁？什么样的顾客会在网上买鱼，又怎么才能吸引他们前来购买？陈刚感到十分头疼。

直到2014年9月，一家在国内有名的互联网企业来到石浦渔港，寻找合作对象，陈刚第一个报名参加，并从他们那里学到了让他耳目一新的互联网营销。

大多数习惯网购的消费者，相对都比较年轻。为了迎合他们追求时尚、注重体验的特点，2014年9月，陈刚和这家企业合作，在网上以众筹的形式，打出了99元承包一整条渔船的概念。消费者只需要付99元，就能成为一条捕鱼船的船主。

淘宝创新事业部新农业频道总监唐永波：所有的消费者在渔船回来之前，就会去投资一条船，然后这条船我99块钱。我给你固定3条鱼，一条鱼是那个鲳鱼，一条是带鱼，然后另外一条鱼是鱿鱼。这三条鱼的重量是固定的，每条是一斤以上，至少一斤。然后另外一条鱼是随机的，消费者会有一个神秘感，我不知道什么时候，回来之后，另外一条鱼是什么，可能是马鲛鱼。有可能是非常昂贵的鱼，也可能是豆腐鱼，也可能是多哈鱼，那这样子消费者会有很清爽的感觉说，其实我有一条渔船在海上面，什么时候回来之后，我就有货可以收到了。

除了可以想象自己是一艘船的船主，消费者还能额外获得一条不为人知的神秘鱼。商家并不会提前告诉顾客，寄给他的包裹里究竟会装着什么，就像抽奖一样，只有等到拆开包裹的那一刹那，才会揭开谜底。

淘宝创新事业部新农业频道总监唐永波：我们说打开包裹的那一刹那，是你所有，叫电子商务，我们说购物环节的开始，而不是结束，为什么叫开始？是因为你打开你盒子的那一刹那你才有幸福感，你货收到了，好还是不好？好看还是不好看，新不新鲜，农副产品来讲到底是什么东西我收到了。