山东省菏泽市曹县大集镇孙庄村是一个以经营服饰为主的淘宝村，该村760多户家庭中，有560多户开网店，1800余人参与线上销售和线下加工。图为网店经营者在展示自己的网店。

新华社记者 王凯摄

乡村振兴系列报道①

编者按 今年的中央“一号文件”指出，民族要复兴，乡村必振兴。乡村振兴靠什么？靠产业，靠人才，靠文化，靠生态，靠组织。在中央顶层设计之下，当下各地“八仙过海，各显神通”，积极探索，奋力开创，一批乡村振兴好典型、好模式随之涌现。从今天起，本报推出系列报道，展现乡村振兴大潮中的优秀实践、先进模式和典型经验。

1.8万个

截至去年底，大集镇拥有1.8万个淘宝店，表演服饰企业3000多家，是全国最大的儿童表演服加工基地、最大的演出服产业集群。近一年，这里又开始涉猎汉服、校服、动漫服、舞蹈鞋等更多元化品类。

对山东省菏泽市曹县大集镇“85后”村民李凡彬来说，一年中最繁忙的季节即将来临。

李凡彬所在的大集镇面积不大，户籍人口也不到5万人，却是全国最大演出服生产基地。这里拥有的1.8万家淘宝店，每年承包了国内70%的演出服订单。每年“六一”前后，这里演出服生产、上新、打包、发货，让村民们忙得连轴转。

大集镇党委书记李涛告诉科技日报记者，以2010年为分水岭，前后两个“大集镇”对比鲜明：在那之前，这里没有资金，没有产业，更没有年轻人，是个“三无”小镇；在此之后，年轻人扎堆“回流”，甚至连博士、留学生也回来了。80%村民从事演出服饰加工及上下游行业，电商年产值逼近70亿元。

如今，连续4年，这个鲁西小镇所有的行政村都入选中国“淘宝村”。这在全国独一无二。

打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会后，中央要求做好乡村振兴这篇大文章。乡村振兴，农业变强，农村变美，农民变富，关键在人，在有一支能扎根于农村，懂农业、爱农村、爱农民的强有力的人才队伍。

在这方面，大集镇人几经摸索，最终找到了电商作为乡村振兴的关键路径，实现了整体崛起。

不看房子票子，“三多”小镇更看重特殊嫁妆

沿着大集镇主干道前行，鳞次栉比的服饰店、布料店、辅料店、拉链店、快递点，让人眼花缭乱。李涛向科技日报记者强调：“我们镇不大，却聚齐了演出服、汉服等服饰产业链的每一环节。”

服饰产业链的红火背后，是这里电商群体的崛起。李涛向记者透露了一个数据：截至去年底，大集镇拥有1.8万个淘宝店，表演服饰企业3000多家，是全国最大的儿童表演服加工基地、最大的演出服产业集群。近一年，这里又开始涉猎汉服、校服、动漫服、舞蹈鞋等更多元化品类。

与“最大”相匹配的，是大集镇的“三多”现象。

采访到下午4点以后，记者站到了大集镇中心的十字路口上，小汽车、快递车、面料运输车，一辆接一辆，车水马龙之景，让人恍惚——这堵车程度堪比大城市。

小镇堵车，对应的现象是，与年轻人电商生活相关的“三大件”在这个往昔毫无生气的小镇上也多起来——小汽车多了，饭馆多了，文娱活动多了。

李涛告诉记者，大集镇村民，家家户户都有汽车。以前，每隔1小时就有公交车从县城开往镇里，现在村民出行自驾代步，每天的公交车减少到一两班。

公交车班次变少了，饭馆却像雨后春笋般在镇上涌现，地锅鸡、汉堡炸鸡、海鲜自助餐厅、炭烤羊排……很难想象，在发展电商之前，大集镇上只有一两家饭馆。

电商正实实在在地改变着大集镇老百姓的生活。

李涛说，当地年轻人结婚，最受欢迎的彩礼和嫁妆，不是车子房子，而是淘宝店、天猫店。

“90后”杨志杰是福建人，原先在家开实体店做服装定制生意，生产规模大，市场需求小。一次偶然，他到大集镇考察，被商家门前“堆得像小山一样的快递包裹震住了”。2015年，杨志杰一家定居大集镇，将电商生意做得风生水起。

电商的红火吸引了年轻人。李涛说，镇上的年轻人多，留守老人和留守儿童少，甚至天南地北的年轻人都来这里做生意。

从劳务输出的农业镇，到家门口就业的电商镇，大集镇成了乡村振兴战略下依靠电商崛起的“样板”。

“贫困村”翻了身，电商成了“造富机器”

嫁到大集镇孙庄村之后，34岁的赵营过了不少苦日子。她还记得，那时候月工资是1500元，基本存不下钱，更何况后来添了娃，日子越过越紧巴。投身电商是“没有办法的办法”，却为她的生活打开了一道光亮。

如今，每年三四百万的销售额确保了她一家的富足生活。记者在采访中了解到，类似于赵营的经历，在大集镇并不少见。

在李涛记忆中，十多年前，大集镇还是个普通的北方农业小镇，主干道坑洼泥泞，道两旁都是田地，全镇32个行政村中，省级贫困村有2个，市级贫困村有14个；因为穷，周边乡镇都不愿意给镇上的年轻人说亲，一度是远近闻名的“光棍村”。

穷则思变。只有坚定迈出第一步，才会赢得希望。

大集镇丁楼村，自20世纪90年代起，个别村民制作影楼布景、道具及服装，天南地北推销，一年下来只能卖出百套。事情在2009年秋天发生了改变，丁楼村的任庆生夫妇，凑了1400元装网线、买电脑，成了大集镇“电商第一人”。

2009年是比较特殊的一年。在全球金融危机冲击下，电商能帮助企业拓市场、降成本、提效率的优势凸显。这一年，中国网络销售实现了三个里程碑式的突破：网购用户突破1亿人，网购交易额占到社会消费品零售总额的2.06％；此外，截至当年9月底，中国网络经商人数达到6300万。

任庆生家电商生意的红火，让左邻右舍“红了眼”，一阵淘宝创业风在大集镇越刮越猛。4年后，丁楼村和同镇的张庄村一起入选中国“淘宝村”。据统计，目前全镇有1000个年销售超百万元的电商户。

今年政府工作报告指出，健全城乡流通体系，加快电商、快递进农村，扩大县乡消费。这里面透露的一个重要信息是政府之手的推动力量。阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰向科技日报记者总结到，淘宝村11年蓬勃发展的经验是，“草根创业、平台赋能与政府有为相结合。”

2013年开春之后，新一届大集镇党委班子在丁楼村进行消防安全检查时，看到很多村民家中堆积大量布料，发现了淘宝这一新型的农村经济发展增长模式。这与他们利用新手段推动农民致富的理念合了拍。

此后，电商办成立了，创业扶持政策出台了，基础设施建设跟进了，电商产业大集群逐步建立起来了……在时代的春风下，电商的星星之火，在当地党委政府的引导下迅速燎原。

博士、海归回村创业，乡村振兴的活力来了

大连理工大学博士毕业后，胡春青在妻子的动员下回到老家，“偷摸”着干淘宝。这让夫妻俩陷入到了当地人的闲言碎语中。

要知道，在传统观念中，一个农村家庭能培养出博士，还能在大城市生活，是一件值得骄傲的事。胡春青却选择回农村做电商，反而成了“异类”。但事实证明了胡春青的选择是对的。

2020年，胡春青夫妇创造的销售额有500多万元，成为当地电商的“领头羊”。

从前，大集镇是劳务输出大镇，60%的劳动力都外出务工。发展电商产业，需要年轻人。于是，大集镇积极动员年轻人返乡创业：每逢过年过节，回乡探亲的年轻人，都会收到《致返乡青年的一封信》：“在外东奔西跑，不如回家做淘宝”；村里的大喇叭，总在播报淘宝店的技巧和方法，街头巷尾，村民们聊的都是如何设计热销款，怎么运营店铺；政府还拿出一系列创业扶持政策……

创业生态的塑造很重要。受此氛围感染，在巴西打拼多年的“海归”孙志国携家带口回来了。孙志国告诉记者，他的回归只因受了“刺激”：“村里做淘宝的同学，比我在巴西挣得还多，家里买了两三部车。”

当时村里的淘宝店已经很多，服装生产却跟不上，于是孙志国专攻服装加工。几年下来，他的厂子销售额突破了500万元。

记者注意到，如今，累计有700多名大学生、7000多名外出务工人员返乡创业、就业，还有来自福建、江西的年轻人也驻扎在大集镇淘金。

“淘宝村通过互联网实现了城乡之间要素流动，促进了乡村产业发展，吸引年轻人返乡，改善乡村家庭的生活质量，为乡村振兴注入巨大活力。”针对大集镇电商群体的崛起，中国人民大学农业与农村发展学院教授马九杰如此评价。