极目新闻记者 周丹

5月31日晚8时，淘宝天猫618正式开卖。6月1日下午，淘宝发了一份特别的“战报”。和以往充满各类“强劲增长”的成绩单不同，这份报告记录的都是“鸡毛蒜皮”，是满满的烟火气。

报告显示，已经有200多万淘宝中小商家，卖出了他们首次参加618的第一单。

参与淘宝618狂欢的“剁手党”，有600多万人下单了背心，30多万人下单了踩屎感拖鞋和搓澡巾，20多万人买了钢丝球。

还有11089名老年人下单了手机支架，一边织毛衣一边做直播，是你不曾体会到的快乐。而时值六一儿童节，有淘宝小店一口气卖出了1000套青蛙人偶服、4000只充气青蛙，感谢孩子，让大人也童心未泯。有超过4万人搜索了“智商+1”和“智商-1”，送给自己的最佳损友。还有人为自己下单了“监督学习”，希望成为一个更自律的人。

淄博烧烤的走红，带火了“淄博市烧烤调料”，在淘宝上搜索同比暴涨283倍。不光山东人，连广东人、江苏人、海南人都来下单烤架、烤炉、折叠桌、辣椒酱……夏天来了，夜市烧烤摊支棱起来了。

和淄博烧烤一样，很多地方小吃，都通过淘宝，从家门口的一条街，辐射到了全国各地。河南周口的胡辣汤，集体上淘宝后，几千个街边小店有了新转机。而在每万人咖啡馆数量比上海还多的贵阳，当地咖啡馆也纷纷上淘宝，卖豆子、杯子，还直播拉花。

618的新卖家表现也十分亮眼。“爱笑的哈妮”开淘宝店不到一年，第一次参加618，已经卖出了4099件Polo衫，不少年轻人来买，作为给爸爸的父亲节礼物。淘宝店“钱艳萍2017”，入淘213天，新晋“五金之王”，在618开门红已经率先实现了成交1万单的小目标。

今年的淘宝618，除了剁手赶集，越来越多的人喜欢上了围观看热闹。

直播截图

5月31日晚，在淘宝做直播的，既有历年的4位港姐，一场直播成交额破亿元，创造了TVB入淘直播以来的最好纪录。也有广东街头的“炒粉西施”，直播大排档炒菜吸引了9万人围观。网友听她嗓子哑了，纷纷留言：喝点水，早点休息，别播那么晚！

稍早前的5月24日晚，因独特风格走红全网的“椰树模特团”入淘开播，引发行业关注。据了解，这场持续近2个小时的直播没有带货，共计吸引了近100万场观。在网友催促下，椰树直播间上架了唯一一个链接，“椰树淘宝直播间蹦迪券”，拍下的人有资格和椰树模特共舞的机会，让观众大呼会玩，相关内容霸榜各大平台热搜。

在淘宝618全民赶集潮中，这些不带货的直播间夹在大小摊贩中，宛如江湖杂耍。这些“说学逗唱”虽然不直接产生营业额，但是吸引了众多网友在淘宝驻足，以至于许多人感慨，“看入迷了都忘了下单”。

各路顶流和民间高手入淘，让淘宝的生态像一片土壤一样更加肥沃。未来5年，淘宝将成为一个生态型街区，汇聚1亿商家和内容创作者，新增20万家特色店铺。过去一年，就有130万个00后上淘宝开店，在淘宝创业成为大学生就业的一个新选择。

今年，越来越多的中小商家尝试借助淘宝打开新销路。湖南一个卖内衣的商家，因为经营困难，仅剩3人的小团队从线下转到线上，淘宝店挂出公告表示，“我们会努力做好线上经营，我们的淘宝店不会关闭！”在618，他们多了一个放手一搏的机会。

据了解，为了帮助中小商家抓住618的新机会，淘宝也推出了3大中小商家支持计划，包括20亿元广告补贴、AI智能提效、营商保障，下调商家佣金费率，对全网底价商品直接免佣，同时还在首页新增了百亿补贴入口、淘宝好价频道，每天10000件商品1元购，800万特色淘宝商品参与618，让更多中小商家、产业带工厂的便宜好货，能被更多消费者看见和买到。