加强阳朔金桔品牌保护推动阳朔金桔产业升级 摘要：文章根据阳朔金桔产业的发展历史和现状，分析了阳朔金桔品牌三方面的核心内容和存在的六个主要问题，阐述了加强阳朔金桔品牌保护、推动阳朔金桔产业升级的重要意义和作用；提出了现在至今后一段时期的主要工作任务是：加强阳朔金桔品牌保护，推动阳朔金桔产业升级；并提出了相应工作目标和工作措施、建议。 关键词：阳朔金桔；品牌；保护；对策 中图分类号：S326.13 文献标识码：A 文章编号：1003-4374（2013）04-0086-03 如果把1999年之前的100多年看作阳朔金桔产业引进种植期，把2000-2012年12年看作阳朔金桔品牌的创建期，那么，2013至今后更长一个时期将是“加强阳朔金桔品牌保护、推动阳朔金桔产业升级”的以质量为主稳步发展的重要时期。 加强阳朔金桔品牌保护、推动阳朔金桔产业升级，把阳朔金桔产业做得更大、更强，必须认真了解阳朔金桔品牌的主要内容及存在的问题，充分认识加强阳朔金桔品牌保护、推动阳朔金桔产业升级的重要意义和作用，确定工作目标，制定切实可行的措施，并组织力量认真抓好实施。 1阳朔金桔品牌的主要内容及存在问题 2000年以来阳朔金桔品牌建设工作快速发展，12年时间共获得了12项荣誉，使阳朔金桔成为一个在广西区内、甚至国内有较大影响力的农产品品牌。

阳朔金桔除了获得中国国际农业博览会名牌产品、中国优质果品基地重点县等荣誉外，还具备了三大品牌证书： 一是产品形象证书。注册了“阳朔金桔”商标，这是阳朔金桔产品的名称标志，是农产品品牌的核心，具有区别同类产品的重要作用。它是阳朔金桔品牌的形象大使。 二是产品质量证书。阳朔金桔先后荣获了国家无公害产品、绿色食品、有机食品等认证，“三品一标”是阳朔金柑品牌的主要内容，是阳朔金桔的品质标志，是阳朔金桔品牌市场竞争的源动力和生命线。 三是产业优势证书。阳朔金桔先后荣获“国家地理标志保护产品”证书和“2011年消费者最喜爱的中国农产品区域公用品牌”证书。这是区域公用品牌标志，具有生产区域化、消费公用化和国际化的作用，它是阳朔金桔规模发展的资源优势和竞争优势所在。 然而，近几年来，白沙水果批发市场不断出现有损金桔品牌声誉的事件。主要有：一是将质次价低的外地金桔假冒阳朔金桔品牌进行销售。二是少数果农把使用植物激素不正确生产的外实内空的空心果和外表着色内部尚未成熟的返季节果等低质金桔在市场上销售。三是对植物激素使用情况不明真相的人凭猜想、判断认为是果农使用了有毒肥料，此类言论在社会上到处传播。四是存在金桔包装箱加垫石粉纸张的短斤少两行为。

五是一些人打起了做金桔等水果果霸和路霸的主意，强买强卖。此外，目前还没有阳朔金桔深加工产品等等。 上述有损金桔品牌声誉的行为和产业发展不平衡情况，与县委、县人民政府大力发展阳朔金桔产业的政策措施和大力开展阳朔金桔品牌创建工作是非常不协调的，也反映出因阳朔金桔品牌营销管理工作存在严重漏洞而带来的严重后果：一是导致了市场交易秩序混乱；二是损害了销售商和消费者的利益，挫伤他们推销和购买积极性；三是部分高质量金桔产品销售难，遭到销售商压价；四是果农的金桔树体遭到了生命健康透支；五是给社会治安带来了不稳定因素；六是将严重障碍阳朔金桔产业的发展与提升。 2加强阳朔金桔品牌保护、推动阳朔金桔产业升级的意义和作用 2.1加强阳朔金桔品牌保护、推动阳朔金桔产业升级有重要意义 一是有利于保持阳朔金桔品牌的市场地位，增强品牌的生命力；二是有利于预防和化解阳朔金桔产业发展危机，抵御与阳朔金桔进行竞争的品牌。加强金桔品牌保护、推动阳朔金桔产业升级，也是金桔作为全县农村支柱产业继续向前发展的要求，是促进金桔生产技术滞后与市场管理落后问题解决的要求。加强阳朔金桔品牌保护、推动阳朔金桔产业升级势在必行。 2.2加强阳朔金桔品牌保护、推动阳朔金桔产业升级的作用 2.2.1加强阳朔金桔品牌保护、推动阳朔金桔产业升级，是保护金桔这棵阳朔农民的摇钱树阳朔县种植金桔已有140年的历史，上世纪80-90年代与沙田柚、柿子、板栗誉为阳朔“四大名果”。

由于栽培技术水平和对发展金桔产业认识上的局限，到1999年底，全县金桔面积不足667hm2，产地批发价每公斤只有0.4-0.8元，每667m2年产值不足500元，全县年总产值不足500万元。所以，金桔种植区如白沙镇古板村、兴坪镇大坪村等，仍然是当时全县最贫穷的地区之一。 2000年以来，阳朔县委、县人民政府高度重视，科学决策，充分挖掘阳朔金桔的资源优势和内在潜力，政府引导，专家指导，部门支持，农民响应，阳朔金桔迎来了前所未有的发展契机而迅速成为全县的支柱产业，创造了阳朔县农业种植业“最快的发展速度、最大的水果面积、最优的产品品质、最长的鲜果供应期、最快的科技集成推广速度、最明显的农民增收”的奇迹，阳朔金桔的名果魅力得到了充分展示，成了阳朔农民的“摇钱树”。 到2012年底，全县金桔种植面积达10533hm2，是2000年的16倍，总产量达16.2万t，产值达13.5亿元，造就了古板、蕉巴林等16个年人均纯收入超万元的行政村和龙潭门、大坪等4个年人均纯收入超2万元的自然村，并打造了享誉区内外的“百里新村”。 谭峰书记说得好：“阳朔金桔成了一项朝阳产业，以金桔为龙头的水果产业异军突起，决定和改变了阳朔农村的命运，让广大村民从土地中收获了财富，赢得了尊严。

” 2.2.2加强阳朔金桔品牌保护、推动阳朔金桔产业升级，是保护阳朔金桔品牌创建工作的成果2000年，阳朔人发明并推广了金桔避雨避寒技术，彻底解决了冬季雨水和寒冷导致金桔的产量低、品质差、不耐贮藏等科技难题，阳朔金桔品牌创建工作由此得到了快速发展，12年中平均每年收获一项荣誉，其中国家级荣誉10项，自治区级荣誉2项。 这12年中，阳朔金桔也史无前例地受到了来自国家领导、知名专家、外国友人、商家媒体等各方的高度关注。贺国强、孙政才、李兆焯等国家领导人先后到阳朔考察阳朔金桔；东帝汶、赞比亚等国家总统先后参观考察了阳朔金桔和“百里新村”；广西及国家农业部先后4次在阳朔召开有关金桔生产及技术推广会议；2011年阳朔金桔基地和“百里新村”成功入选广西乡村旅游精品线路；2012年12月11日，《光明日报》头版头条以《广西阳朔：精彩演绎“中国梦”》，报导了阳朔县大力发展金桔致富农民、创建阳朔金桔品牌的做法；2013年4月10日，《中国特产报》刊登了资深记者陆百荣对县委书记谭峰有关阳朔金桔产业发展情况的专访。 2.2.3加强阳朔金桔品牌保护、推动阳朔金桔产业升级，才能促进金桔栽培技术的新发展和市场管理水平的提高随着阳朔金桔品牌创建工作卓有成效推进，以及每年一届的阳朔渔火节和金桔交易会、全国大中城市的展示展销推介会、新闻发布会等活动的大力宣传，阳朔金桔影响力越来越大，销路越来越好，价格越来越高。

2000年以来白沙市场阳朔金桔批发价连续12年稳定在每公斤5-8元，创造了阳朔县历史上水果价格的最好水平，最高价格每公斤卖到52元！ 3阳朔金桔产业升级的目标 阳朔金桔产业升级的目标是建立“四大产业发展体系”： 一是建立更大的产业化生产规模，实现更高的总产量和总产值。 二是建立更加专业化的产业生产基地，实现更高的产品质量。 三是建立更加科学的产业市场管理制度，实现更加公平的商品交易。 四是开展更加全面的产业社会化服务、制定更加科学的产业发展规划，促进阳朔金桔整个产业的健康发展。 4加强阳朔金桔品牌保护，推动阳朔金桔产业升级的几点建议 加强阳朔金桔品牌保护必须依靠政府支持，推动阳朔金桔产业升级必须依靠科技进步。 4.1充分认识加强金桔品牌保护、推动金桔产业升级任务的艰巨性 阳朔金桔品牌的保护是一个全程的、多层次的、立体的和动态的系统工程，创建并保持一个强大的品牌比以往任何时候都更加困难。要充分认识加强阳朔金桔品牌保护、推动阳朔金桔产业升级的意义和作用，明确工作内容和目标，立足当前，着眼未来，增强使命感和责任感，从大产业、大发展的高度出发，指定专门机构、安排专项经费、抽调管理人员，为加强阳朔金桔品牌的保护、推动阳朔金桔产业升级提供心须的条件保障。

4.2建立产业品牌保护生产、加工技术体系 由政府投入专项研究和培训推广经费，向农业科技部门下达有关研究、培训和推广任务，与科研机构和大专院校开展技术项目合作，引进金桔深加工项目，通过成立金桔产业技术攻关小组，有计划、有组织地开展阳朔金桔产业配套技术的研究攻关、培训、推广。要像掌握“避雨避寒”关键技术一样，针对产品质量、产品运输、产品加工、产品包装与产品贮藏等影响产业发展的重大因素和技术难题开展技术攻关，掌握其核心技术。主要在以下方面：柑桔黄龙病、地粉蚧等重大病虫害的防治技术；有毒假劣肥料、禁用农药的执法检查与识别技术；金桔产业有机肥料来源技术攻关；水果膨大素、催红素、靓果素等主要植物激素和硒等微量元素及其它叶面肥的施用剂量、施用时期、水肥配套等技术攻关；金桔鲜果贮藏运输技术攻关；金桔深加工产品开发攻关等。 力争用2-3年时间，建立起一套阳朔金桔品牌保护的生产、贮藏、运输、加工技术体系，为加强阳朔金桔品牌保护、推动阳朔金桔产业升级提供技术支撑。 4.3充分发挥农民专业合作社的作用 以“企业+基地+农户”为主要运作模式，按照有实施方案、有订单合同、有生产记录、有管理制度、有技术服务、有健全档案、有醒目标牌等“七有”标准，把全县金桔专业合作社建设成为阳朔金桔的产品生产基地、技术研发基地、人才培养基地、品质信用基地、风险抵御基地和增收富裕基地等“六大基地”的金桔产业精品、核心和龙头，使金桔合作社成为保护阳朔金桔品牌最重要的力量和最大的受益者，为加强阳朔金桔品牌保护和推动阳朔金桔产业升级提供组织支撑。

在生产技术比较完善的条件下，充分发挥阳朔金桔的资源优势，坚持市场调节和政府引导相结合，有计划、有步骤地扩大金桔种植规模，加强新基地的技术培训和指导。 4.4建立金桔产业生产销售执法机构，扩大金桔交易市场建设 建立县、乡两级金桔产品生产销售执法机和常态工作机制，组织公安、工商、市场、交通、国土、农业等相关单位人员，采取定期和不定期的检查方法，明察暗访，对重点市场白沙镇水果批发市场、全县各乡镇集市以及果园地头交易点，切实开展全方位执法检查，维护交通、交易秩序，坚决依法打击果霸、路霸和各种保护伞，加强防范和案件查处，决不姑息；扩大金桔水果交易市场建设，创建秩序井然的果农销售与商家采购交易平台，为加强阳朔金桔保护、推动阳朔金桔产业升级营造安全、公平、宽松的交易环境。 4.5建立产业宣传制度和商标、品牌的管理和奖励制度 一要充分利用各种会议、报纸、广播、电视、互联网全方位宣讲、宣传阳朔优质金桔和柑桔产业，对内大力宣传加强阳朔金桔品牌保护、推动阳朔金桔产业升级的重要意义和作用，以及提高产品产量和质量的重要技术，对外大力宣传阳朔金桔品牌的创建成果，以及金桔的养生效果。 二要由政府明确管理机构和工作人员，专门开展阳朔金桔商标、品牌等荣誉的申报、管理和许可使用。

三要在继续对十佳金桔种植大户和十佳金桔销售大户实行年度评选奖励的基础上，由政府安排扶持资金，制定奖励政策，对在阳朔金桔基地建设、品牌创建保护工作中做出突出成绩和重大贡献的个人、单位和企业予以奖励；对评定为市、自治区级以上农产品品牌的产业协会或企业等组织，根据其品牌总产值、销售量及品牌管理单位的标准给予奖励；对获得国家级产品荣誉的阳朔金桔生产单位或企业，在享受以上奖励政策的基础上，再给予一次性奖励。 四要定期发布优先采购的阳朔金桔生产合作社和企业单位名录。对保护建设阳朔金桔品牌中工作有计划、有措施、有成效的单位或企业，政府优先采购产品，优先安排技术改造创新项目资金。