【干货分享】外贸独立站SEO优化新手入门教程，看这一篇就够了

如果你对英文SEO优化感兴趣，这篇文章绝对可以作为你自学的入门手册。这篇文章介绍了什么是SEO，外贸网站为什么要做SEO，网站SEO优化的方法和步骤(包括站内优化、站外优化和技术优化)，常用的SEO工具等等，能给想自学的外贸新手一个全面、系统的教学，建议阅读。网络时代，人们购物前势必会通过搜索引擎了解产品的口碑，价格等各种信息，如果想让你的产品在互联网上脱颖而出，SEO优化将是你今后的重点工作。

外贸网站是SEO优化的基础，是企业进入互联网外贸的入口，是企业经营不可或缺的工具。如果你还没有一个像样的外贸网站，不必找建站公司，请用wordpress自建外贸网站，因为wordpress不仅建站简单，后续SEO优化也十分方便。

什么是SEO?

SEO全名是搜索引擎优化(Search Engine Optimization)，是通过一系列相关且能提高访客流量的关键词去优化你的网站，使你的网站在搜素引擎结果页面(SERP)中取得较高的排名。简单说就是，当有潜在客户通过google搜索这些关键词时，你的网站便会出现在搜索结果靠前的关键位置。较高的搜索排名意味着，会有更多对你产品感兴趣的潜在客户能够找到你的网站，有助于提高你网站的访客流量，提升转化率，从而达到增加销售的目的。

想必有一部分外贸童鞋经常在网上看到WO，SEM，PPC等英文缩写，它们好像都和SEO有关，但是又不知道有什么区别，今天就为大家理清思路，更直观的了解它们之间的关系。SEO是网站优化(WO)的一部分，又属于搜索引擎引擎营销(SEM)，而SEM主要包括SEO和付费点击(PPC)，PPC是指搜索引擎的上关键词广告(Adwords)，Adwords还包含facebook广告等。

搜索引擎主要包括google，bing，yahoo，baidu，ask，AOL，yandex，naver等，google在所有搜索引擎中排名第一，所向披靡，几乎垄断了整个搜索引擎市场，所以SEO优化主要是针对google来做优化。

为什么外贸网站要做SEO优化?

SEO优化的目的是让你的网站获得流量，但获得流量的方式不局限于SEO优化，还有关键词广告，社交营销，邮件营销等等。那为什么还要做SEO?首先它是免费的，其次在所有流量获取方式中排名第二，再来搜索引擎一年365天，每天24小时为你的网站工作，只要你网站优化做的好，就能带来流量，从而转化为询盘。

搜索引擎会不断更新升级算法，用于改善搜素结果，让用户能更快、更容易的找到他们想要的网站，这些更新升级会影响网站的排名，因此SEO优化是一个长期的过程，需要不断的调整和实践。但基本的方法和步骤是不变的。

SEO优化分为站内优化，站外优化和技术优化

其实在外贸网站建设之前，SEO优化就已经介入了，包括域名的选择(建议品牌名或品牌名+关键词的域名)，主机空间的选择(推荐「 siteground 」)，wordpress主题的选择(推荐wordpress主题模板库themeforest)。除了这些，外贸网站的SEO优化主要包括3个部分：站内优化(On-page SEO)、站外优化(Off-page SEO)、技术优化(Technical SEO)，它们决定了网站的SERP排名。

站内优化(On-page SEO)

1. 关键词调研：怎样找到低竞争率，高转化率的关键词?

如果你的外贸网站使用了没人搜索，或者竞争率很高的关键词，那你的SEO之旅注定是竹篮打水一场空，如果想让你的外贸网站有效果，第一步就是调研关键词，然后选出有流量，但竞争小的长尾关键词。

如果你不知道什么是长尾关键词?一个例子让你明白，比如竞争性很强的关键词basketball shoes，它的长尾关键词可以是basketball shoes black and white或者basketball shoes coming out in 2017。长尾关键词一般是3个以上的词组成。

关键词调研并不复杂，方法也很多，这边将自己的一点心得分享给大家。

初步筛选：

Brainstorm和你行业、产品有关的主要关键词。如果想不出就去问你的朋友、同事和客户，或者去同行的网站上找灵感。然后把整理好的主关键词放到wikipedia，google，alibaba，amazon里去搜索，看它们建议的变体形式。

用关键词工具整理长尾关键词。比较好用的又是免费的有「 keywordtool.io 」，WordStream，Google adwords(关键字规划师)，Google trends等等。

进一步筛选：

用「 SEMrush 」搜寻上两步整理好的长尾关键词，来查看关键词的流量，付费点击情况，查看竞争对手情况，避开amazon，alibaba这些大公司，把剩下排名较高的竞争对手网站地址记录一下。

在「 follow.net 」输入上一步查到的网址，分析竞争对手的网站，查看对手排名最高的关键词，避免重复使用它们，然后对照对手的关键词去修改初步筛选的长尾关键词，或者直接挑选竞争对手未使用且相关的关键词。

从主关键词到长尾关键词，把它们分门别类整理，确定它们具有关联性，结合流量和竞争程度删掉一些不重要或和你公司无关的长尾关键词，挑选具有商业价值。重复上面的步骤，不用多久你就能整理出几十个，甚至几百个低竞争率，高转化率的长尾关键词。

2. 网站结构优化：确保你的网站各页面具有关联性，让搜索引擎更容易发现你的网站内容

网站结构对于SEO非常重要，一方面能让搜索引擎更直接的去了解你的网站内容，并检索出相关内容，另一方面有效控制了重复内容，以免相同内容的页面相互竞争某个关键词排名。

一个好的网站结构就像金字塔，金字塔的顶端是首页(Homepage)，接下来是分类页面，比如about us，products，service，blog，contact us等等。再接下来是子分类页面，比如针对products的子分类是product A，product B等。最后的页面可以是具体某个产品型号。

如果不知道分类页面，子分类页面怎么命名，可以这样：比如你是卖机器的，products这个页面就直接换成machines，或者换成你的行业名，如果行业名有好几个叫法，可以去goolge trends上查看这些词的流量后再决定使用哪一个，一般选择流量较大的关键词。子分类页面尽量使用长尾关键词去命名。所有页面都是层级关系，越靠近金字塔顶端的页面越重要，平级的分类页面记住要平衡权重。层级尽量不要超过3层，层数太多会不利于蜘蛛爬行和用户体验。

想要做好网站结构，你需要做的是优化菜单导航(menu)，面包屑(breadcrumbs)，产品分类(categories)，建议查看国外同行的网站，也可以查看alibaba，亚马逊这，借鉴他们的思路。如果这些设置不清晰，你的访客就像是走进了迷宫，不能及时返回首页或者找到相关内容页面，当他们失去耐心的时候，就会直接关闭网站。

国外流行一句话：“keywords are key，content is king”。想要做好SEO，你的网站就需要一直有新内容被收录，且新内容的页面要有新的关键词。但about us，service，contact us这些页面不可能一直有子分类或者新内容发布，就算是产品页面也不可能无休止的发布新产品。那最有效的办法就是把重心请放到blog页面，通过你整理的一系列相关的长尾关键词撰写页面内容，再把他们分门别类，添加标签。这样你的网站就可以一直有利于SEO优化的新内容被搜索引擎收录。

3. wordpress SEO：wordpress有关SEO的设置，优化页面内容，安装SEO插件

wordpress本身代码干净，对搜索引擎友好，SEO优化起来也很方面，要做的事情如下：

网址结构url优化：custom strusture里填/%postname%.html

安装yoast seo插件：重中之重!yoast会告诉你需要优化的地方。

TDK三大标签优化：title(标题)，description(描述)，keywords(关键词)，它们3者的重要程度是title大于description大于keywords。

H标签优化：一个页面只能有一个H1标签，剩下还可以设置H2，H3标签，这样可以使页面内容更清晰。

图片alt标签优化：搜索引擎本身不能识别图片，一些图片能被搜索引擎收录是因为alt标签的缘故。

锚文本优化(anchor text)：锚文本就是网站中的文字链接，能更好的告诉搜索引擎链接是什么内容。

内链优化：站內页面用锚文本相互连接，合理分配网站各页面的权重，使重要的页面得到更多的权重。

301重定向：如果网站管理员修改页面url链接，将A页面改成B页面，但是没有在服务器上设置跳转，会产生404状态，不利于SEO优化。

404页面优化：一个用户体验良好的404页面要有引导作用，可以有效降低网站跳出率。

wordpress开始建站时，请先关闭搜索引擎的收录，建好后再开启。

站外优化(Off-page SEO)

站外优化主要指的是外链建设。如果一个网站做链接到你的网站，证明了这个站点对你网站的信任，是在给其他用户推荐你的网站。外链质量的高低决定网站排名，外链可以是锚文本，也可以是网址链接。来自高权威网站的链接比低权威网站的链接要好很多。既然外链对于网站排名这么重要，是不是外链越多，网站的排名也越高?答案是否定的，外链需要的不是数量，需要的是质量，一个高质量外链远胜于几百个垃圾外链。获取优质外链的关键是创建优质内容，这样其他人才会在互联网上推荐你的网站。

SEO这个行业曾今有句话，内容为王，外链为皇，很多人想快速提高网站权重和排名就疯狂的增加外链，外链可以提高网站权重，吸引蜘蛛爬取网站，提高关键词排名，提高网站的知名度，还可以为网站带来流量，但google也不是傻帽，推出企鹅更新之后，打击这种作弊行为，以前很多网站短时间内提高排名的秘密就是靠外链。但2017你还这样做你的网站就完蛋了，可以这样说，外链已经不是那么重要了，如果你现在还购买链接或使用自动程序创建链接会被google认为是“黑帽 ”，你的网站将会被惩罚。

如果你是新站，想要增加外链，正确的方法如下：

创建优质内容，只要你的网站内容对别人有价值，才有有人去分享推荐。

论坛或问答社区发表优质内容，分享你的网站。

社交媒体推广，注册各大社交媒体的会员，创建你的个人资料，与你的社交好友互动，宣传你的公司，产品和网站。

和同行业网站的站长交换友情链接。

技术优化(Technical SEO)

1. 网站速度优化

网站速度是google排名的其中一个因素，网站3秒内打不开，50%的访客将会关闭网站。如果你的网站空间因为建站公司的原因放在了国内，请换成美国的主机商，如果你已经使用了美国主机，请把你的美国主机换成「 siteground 」，其实网站的速度和主机空间有很大的关系，很多人从一开始就没走对，说起美国主机，我不是国内第一个做推荐的人，但互联网上一搜，像狗爹和BH这样的公司国内还有大把的人在推荐，想想也是一个大坑，我可以非常负责任的告诉你，如果你要选择美国虚拟主机，SG是首选，3.95美元/月，强大的技术支持和售后服务，还有哪一家能像它一样?你也可以自建一个欧美风格，营销型，符合SEO优化的外贸网站。

关于网站速度，再推荐几个最常用的网站测速工具，Google PageSpeed Insights，Pingdom和GTmetrix，这都是平时最喜欢用的，不仅可以测速，还会告知影响网速的原因到底在哪里。

想要提高网站速度除了使用高品质的美国主机空间「 siteground 」，还可以安装静态缓存插件和全球加速CDN。比较知名的缓存插件有：wp super cache，wp total cache，wp rocket cache，wp fastest cacha，请在wordpress里的plugin 选项下搜索并安装，缓存插件只能使用一款，不能几款同时使用。一灯推荐wp fastest cache，具体原因以后的文章会有详细介绍。而比较知名的CDN有keyCDN，maxCDN和cloudfare，siteground后台免费可以开通cloudfare，想不花钱选它就对了。

2. 移动端优化

移动端和网站速度一样重要，一个网站如果没有移动端，跳出率几乎是百分之百。2015年4月，Google推出“ mobilegeddon ” 算法。mobilegeddon源于armageddon，对搜索结果排名产生了巨大的影响。它完全结束了桌面时代，开始了移动搜索的新纪元。如果你不知道你的网站是不是支持移动端，请用google的「 Mobile-Friendly Test Tool 」测试。

移动端其实一点也不难，用wordpress建的外贸网站都是响应式设计，手机，平板，电脑子相应。

3. 通过Google Search Console验证你的网站

google search console其实就是google webmaster tools(谷歌站长工具)，官方对于这次变更的通知：Announcing Google Search Console - the new Webmaster Tools。如果你第一次使用google search console，请先添加并验证你的外贸网站，向google证明你是网站所有者，再进行其他操作。

添加网站到google search console是一个很简单的过程。先登录你的「 google search console 」帐户。在框中输入你的网站域名，然后单击“添加属性”。这样你的网站就已添加到你的google search console帐户。

接下来，验证您对网站的所有权，google会要求你下载一个HTML文件，然后上传到你的网站根目录/public_html。可以通过siteground后台的File Manager上传，也可以通过FTP软件File Zilla上传。上传文件的文件名和内容不要做任何修改。上传后点击“验证”。如果文件已正确上传，你会看到“恭喜! 现已通过验证!现在，您可以针对自己的资源使用 Search Console 等 Google 服务了”。

4. 添加站点地图sitemap

在提交站点地图之前，必须要在google search console中添加并验证你的网站。站点地图是为了让搜索引擎能够更好的抓取你的网站信息，具体操作如下：

制作站点地图sitemap：打开「 xml-sitemaps 」(google官网推荐)，输入你的网站域名后点击start。这里要补充的是该工具最多只能生成500个页面，但对于大多数外贸网站足够用了。

下载sitemap.xml文件并上传到你的网站根目录/public_html。可以通过bluehost后台的File Manager上传，也可以通过FTP软件File Zilla上传。上传文件的文件名和内容不要做任何修改。

选择要提交站点地图的网站。选择左侧“抓取”选项。在它下面会有一个标记为“站点地图”的选项。然后点击右侧的“添加/测试站点地图”红色按钮，输入sitemap.xml之后先测试后提交。

提交成功后在你的域名后加上/sitemap.xml看是否出现下图中的文字，出现就证明站点地图已经提交。有时站点地图会出现警告，可能是你wordpress后台关闭了搜索引擎的收录。

5. 上传robots.txt文件

如果你的网站上有使用者的个人信息和隐私不想被搜索引擎收录，可以使用robots.txt文件来完成。它会告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，哪些页面不能抓取。

下面是一灯制作的robots.txt文件，我自认为是目前最适合英文网站的robots.txt文件，请复制到记事本后保存，文件名是robots，格式是.txt。制作好的robots.txt文件一样是上传到你的网站根目录/public_html。可以通过siteground后台的File Manager上传，也可以通过FTP软件File Zilla上传。上传文件的文件名和内容不要做任何修改。

sitemap: 替换成你的域名.com/sitemap.xml

User-agent: *

Disallow: /cgi-bin/

Disallow: /wp-admin/

Disallow: /wp-includes/

Disallow: /wp-content/

Disallow: /archives/

Disallow: /*?*

Disallow: *?replytocom

Disallow: /wp-*

Disallow: /author

Disallow: /comments/feed/