互联网时代，越来越多的人通过网络，体会到了「以财生财」的魅力，一场「理财热」就此掀起。「理财」也成了一个跨越年龄、身份的话题。在知乎，每个月都会新增近千个「理财」的相关提问，不论你是刚出校园的应届生，还是渴望「睡后收入」的打工人……「如何正确理财」已成为共同的问题。

一心「搞钱」的愿望愈加强烈时，许多人对龙蛇混杂的理财课堂，以及投资项目的甄别却还没有形成清晰的认识。

数据显示，30.22%的受访者遭遇过理财投资陷阱或骗局，53.61%的受访者在社交媒体遭遇过理财骗局。许多人甚至还未踏进理财的「课堂」，就先付出了一笔「学费」。

比起一夜暴富的梦，掌握正确理财姿势，养成理财好习惯，才是当务之急。

01

1次强强联手，解决理财的100个问题

作为科普和金融领域的权威，以高质量问答、高储量知识闻名的知乎，和大部分人投资首选平台的蚂蚁财富走到了一起，从知乎站内超10w个理财相关提问中，精选100个用户最关心的理财问题，帮助理财小白获得客观的投资经验，建立理性的投资习惯，走出「正确理财」的第一步。

从「新手入门」到「晋级大牛」，从最基本的「年轻人为什么要攒钱？」到「如何pick靠谱的基金和基金经理」……100个提问层层剖析，上万名知友诚挚解答，合作的提问更是一度冲上知乎热榜。

02

有「理财」的问题，就有「过来人」最真实的答案

不同教科书上一丝不苟的「标准答案」，知乎上的「人间高质量问答」，往往只追求最有效的解答效果，从不拘泥于表达形式，有的分享真实经历，有的以理性见长，深入浅出，言简意赅。比如这个热门问答：「理财小白和高手之间，最大的认知差别在哪里？」下财经领域答主@王家CFA 的被网友高赞置顶，

他说——

「高手按投资常识在操作，新手按感觉和心情操作；高手是很少认为自己什么投资都能做，会选择自己熟悉的套路；新手每个机会都希望抓住，什么策略都要试一试；

高手每次投资成功和失败，能力和知识都在成长；新手投资成功了就感觉自己能力爆表，失败了就向市场甩锅。」

除此之外，许多财经答主出没于视频讲解区，回答网民们关心的投资问题，以及分享操盘诀窍。

其中不乏知乎优秀答主、年度荣誉答主@司马懿，清华毕业、留学MIT、现任中信建投证券分析师的@王家CFA，以及之前与毕志飞知乎辩论而爆红网络的金融法律二刀流@王瑞恩 等等财经大神。

03

360°理财教育，全民一起「养成好习惯」

知乎和蚂蚁财富已经抓住了投资小白急需理财科普的需求，对症下药，打造「理财100问」，更拿出了线上线下360°传播的态度，让更多人能够参与到全民投教中。传播只是方法之一，而最终的目的是让大部分人了解理财，健康理财，养成理财好习惯。

7月，100个理财问题登陆上海地铁站，大面积蓝色海报成功「霸占」交通枢纽，在通勤时间收割了一大波关注。

同时，线上官方还联动多位知识科普领域的微博大V在「理财100问」中发布内容，为全民投教贡献自己的一份力。

今年的818，知乎和蚂蚁财富化身「知财乎」，从「你是哪种理财困难户？」的扎心问题入手，吸引受众「测一测」生成social海报。

d各种「理财路上的绊脚石」直击痛点，让人不禁大呼又狠又准。

作为当下最权威的问答社区，知乎沉淀了不少通过用户决策的「优质UGC内容」。基于此，蚂蚁财富、知乎及站内优秀答主联合定制#实体理财便签#，将知乎站内的理财金句，制成「低头不见抬头见」的桌面便签。

在用趣味周边进一步占据受众视野的同时，也实现了内容利用的最大化。

此次，蚂蚁财富携手知乎组CP，联合发起「理财100问」的初衷，希望从用户真正的理财痛点出发，让理财不止于某次操作，而是意识的不断加强。我们都相信，理财，理的不仅是「财」，更是生活。