今日头条中级认证试题-A含答案您的姓名：填空题］*单选（100题）下列关于穿山甲开屏联播资源的营销亮点，说法错误的是：单选题］*A穿山甲团队联合多个领域TOP级App打造开屏联投曝光类产品B锁定开屏位置超级流量入口，高点击低成本C多维定向，直击品牌目标用户群D只支持视频和九宫格互动内容定制正确答案）下列关于穿山甲激励视频资源，说法错误的是：单选题］*A一种全屏视频广告，时间上通常在15至30S左右B激励视频广告虽然带有强制性，但选择观看时可快进或跳过C可以适配流量方原生模式的视频展示正确答案）D可以实现多样化的奖励形式设置锁定流量入口，全屏可点击”是穿山甲资源的营销亮点单选题］*A开屏联播正确答案）B整合营销C资讯联盟D激励视频4在穿山甲激励视频资源中，下列不属于广告主可获得特殊奖励的是：单选题］*A流量优选B整合营销C独家展现（正确答案）D计费折扣5穿山甲是基于___亿日活用户的大数据积累出的移动生态联盟广告［单选题］*A2.5B3.5C4.5D5.5（正确答案）6下列不属于穿山甲开屏联播品牌广告售卖方式的是：［单选题］*ACPA（正确答案）BGD通投CGD优选媒体DGD媒体定向7甘特图是常用的项目管理工具，它主要针对项目管理中的—进行管理［单选题］*A成本B人力C进度（正确答案）D风险8项目干系人的管理过程中，对于权力大、利益相关性高的干系人进行管理［单选题］*A重点管理（正确答案）B监督督办C随时同步D令其满意9在项目管理启动会中，下列属于关键点的是：［单选题］*A项目组成本可坚持不同意见B合适的人负责合适的环节（正确答案）C确定具体的实施细节D现场拟定立项申请书10在投放策略制定过程中，首先要进行客户投放背景分析和投放目标的认知，接下来通常要进行的操作是：［单选题］*A广告资源位评估和选取B客户投放目标拆解（正确答案）C定向策略D出价策略11在信息流广告投放过程中，下列关于A/Btest的说法错误的是：［单选题］*A两组对照试验运行一段时间后分别统计两组用户的表现，不用数据结果进行对比，就可以科学的帮助决策（正确答案）B是互联网工作中利用数据帮助决策的基础方法，也是广告投放优化的基础优化策略C同一个目标制定两个以上方案，一组实验组，一组对照组，两组用户特点类似，并且同时运行D中文名：对比测试12在投放策略制定过程中，技术对接主要包括常转化和深度转化，下列相关描述正确的是：［单选题］*A深度转化包含用户的浏览轨迹，付费等深度行为的转化（正确答案）BAPI是以安装、下载为目标监测，明确优先转化人群，帮助建立模型CDeeplink使用户点击广告后到达下载APP的指定页面，以达到有效拉新DSDK：全路径归因分析，主力挑选高转化意向用户。
目前只支持激活的转化目标13素材是用户点击广告的入口，也是筛选人群的重要环节，素材策略的核心是：［单选题］*A时间、地点、需求场景化。目前只支持激活的转化目标B明确需求产品用途、功能点对用户及其品牌的价值C抓住目标用户最本质的心、理（正确答案）D素材样式原生化，尽可能贴近信息流的内容14根据创意策略的不同，下列关于出价策略的说法错误的是：［单选题］*A客户端根据IOS/安卓平台的不同，出价应有差异B素材形式：不同位置的大图/小图/组图/视频的eCPM通常不同，出价应有差异C对于账户新老计划，出价应有差异，所有情况下新计划出价〉老计划出价（正确答案）D根据行业水平及行业大盘竞争情况，我们出价也要实时变化保证竞争力15下列关于A/Btest的说法正确的是：［单选题］*A应该每个实验只测试一个变量，如果一个实验测试多个变量（比如价格和颜色）就不知道是哪个变量对改进起了作用（正确答案）B每个实验可以测试多个变量，便于分析多个变量数据情况C没有必要进行A/Btest，浪费精力和消耗DA/Btest可以用来验证用户体验，广告效果等是否正常16在策划撰写投放方案时，关于团队历史合作客户部分的呈现，可以不突出的内容是［单选题］*A简述今日头条各个资源位定位、用户特征和目前支持的素材类型（正确答案）B分行业列举合作客户，重点列举广告主所在行业的相关客户合作情况C列举合作的知名客户，重点列举广告主所在行业的TOP3D重点呈现出跟客户的合作年限、合作业务额、客户满意度等17营销师在撰写广告投放方案时，下列做法错误的是：［单选题］*A借助营销通案、商业市场相关营销报告等进行数据、资料收集B对广告主产品从产品属性、产品功能等方面进行分析C从今日头条平台整体情况出发对比其他媒体的数据，分析出整体的发展趋势D将特殊渠道获知的广告主竞品数据，直接披露在投放方案中（正确答案）18下列不属于短视频广告创意设计法则的是：［单选题］*A用户燃点法则B场景原生法则C智能优化法则D第二人称法则（正确答案）19用户自我兴趣驱动着短视频内容朝着新方向发展，越____的内容越能够增加用户粘性，引发持续关注，提升用户兴趣:［单选题］*A数字化B垂直化（正确答案）C商业化D专业化20关于短视频创意后期处理，下列说法错误的是：［单选题］*A视频后期可运用镜头组接、添加特效、光影调色等B封面文案排列需注意字体大小、粗细、颜色强烈对比C画幅选择需考虑具体终端，手机终端尽可能使用竖屏D呈现方式上尽可能选择情景剧，避免文字快闪（正确答案）21下列关于短视频创意拍摄和后期处理，说法错误的是：［单选题］*A注意不同景别的组合，景别由大变小或者由小变大是主要的剪辑规律B对于画面要求较高的广告类型，如美妆、美食可使用暖色调C特效越多越好，产品调性为主，可忽略投放平台调性（正确答案）D特效并不是越多越好，而且要符合投放平台的调性22在短视频营销中，最快速有效的营销沟通方式是：［单选题］*A创意海报BTVC广告C达人、明星短片（正确答案）DIP定制内容23关于今日头条开屏GD广告的说法，正确的是：［单选题］*A支持年龄定向维度B支持兴趣定向维度C支持性别定向维度D以上说法都对（正确答案）24如客户想寻找抖音达人进行品牌推广，下列哪个平台最合适：［单选题］*A广告管理平台B星图平台（正确答案）C云图平台D卡券平台25下列关于优选人群描述正确的是：［单选题］*A优选人群按关键字定向B优选人群属于保量产品C需要提前预定库存D以上全部正确（正确答案）26在今日头条投放管理平台中，不支持投放号外的是：［单选题］*A文章B图集C问答D微头条（正确答案）E视频27下列日期均为10月15日的抖音短视频品牌信息流全天首刷CPT和信息流优选位置GD,最终全天首刷CPT会被挤占［单选题］*A对B错（正确答案）28下列不属于抖音短视频开屏广告展示方式的是：［单选题］*A3秒图片B4秒gifC5s视频D10s动画（正确答案）29在广告投放管理平台中，数据延迟一般是因为：［单选题］*A发生了数据拥堵（正确答案）B数据存在GAPC数据归因逻辑不同D应用下载数据被劫持30在今日头条竞价广告投放中，一般会在哪个时期遇到新建计划没有展示量的问题：［单选题］*A计划波动期B计划新建期（正确答案）C平稳放量期D计划衰退期多选（47题）1穿山甲的广告资源包含：*A开屏联播（正确答案）B资讯联盟（正确答案）CGDV广告D激励视频（正确答案）2穿山甲开平联播资源支持的售卖方式有：*AGD通投（正确答案）BGD优选媒体（正确答案）CGD优选点击（正确答案）DGD媒体定向（正确答案）3在项目管理中，风险管控可以通过途径实现？*A历史经验（正确答案）B专家建议（正确答案）C项目经理直觉D头脑风暴（正确答案）4下列关于项目管理的说法，正确的是：*A企业战略管理专注于做对的事（正确答案）B项目管理专注于把事做好（正确答案）C日常运营管理专注于把事做好D日常运营管理支持企业战略目标的实现（正确答案）5进行客户投放背景分析时，为了更好了解客户及其后续的投放规划分析，需要从客户的哪些角度进行思考：*A客户行业分析（正确答案）B客户产品分析（正确答案）C客户全公司人员架构分析D客户用户分析（正确答案）E客户财务与发展状况分析（正确答案）6下列关于今日头条DMP功能，说法正确的是：*A账户实时排除转化人群、自身广告人群，有助于提升广告计划转化率（正确答案）B通过定向账户已有转化人群或点击人群或后端人群，做人群扩展，有助于提高广告点击率（正确答案）C可以通过定向付费人群包、行业人群包等，提升后端转化效果（正确答案）DDMP人群包只能用来做排除用EDMP支持运算、排除、扩展等功能（正确答案）7下列流量位中，允许进行投放竞价广告的是：*A西瓜视频（正确答案）B抖音短视频（正确答案）C火山小视频（正确答案）D今日头条（正确答案）E穿山甲（正确答案）8短视频成为用户早中晚的陪伴，用户一般观看短视频的“新黄金时间”是：*A12:00-12:59（正确答案）B21:00-21:59（正确答案）C7:00-7:59D20:00-20:599竖屏广告常见的互动方式有：*A点赞（正确答案）B评论（正确答案）C分享（正确答案）D品牌创意创作模仿10下列关于品牌广告，说法正确的是：*A短平快：当天投入当天件效果，可监控消耗、点击、下载等数据；有哪些带来了用户，有哪些被浪费掉了，都能明明白白的看到B向用户传达产品调性信息，让用户铭记（正确答案）C更能核算出投入产出比D以树立产品品牌形象，提高品牌的时长占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置（正确答案）11下列属于今日头条频道信息流品牌广告样式的是：*A大图（正确答案）B组图（正确答案）C轮播（正确答案）D全景（正确答案）E幻幕（正确答案）F小图（正确答案）12在今日头条竞价广告投放中，下列关于广告计划点击率差的原因和对应处理思路，说法正确的是：*A展示量少导致点击率不准确——可以对计划进行提价操作，看计划起量后点击率是否上升（正确答案）B人群定向不准确一一进行AB测试（正确答案）C素材质量差——对素材进行优化，然后做AB测试（正确答案）D广告文案老套陈旧一一更换素材测试（正确答案）13今日头条投放管理平台支持的第三方数据平台有：*A秒针（正确答案）B友盟C国双（正确答案）D留存数据（正确答案）14下列属于热图分析工具功能的是：*A浏览触达（正确答案）B点击分布（正确答案）C注意力分布（正确答案）D留存数据15抖音短视频竞价广告，支持下列哪些广告投放样式：*A竖版大图B竖版视频（正确答案）C横版视频（正确答案）D横版大图16广告主如需进行落地页推广，下列可被选择的转化跟踪工具是：*AXPATH（正确答案）BJS（正确答案）C落地页API（正确答案）D应用下载API17下面属于同步检测特点的是：*B传输方式为头条客户端一第三方检测服务区一客户落地页（正确答案）C用户体验方面：不带跳转，用户无感知D实现方式：广告-监测代码中间页-（自动跳转）客户落地页（正确答案）E能够正常访问和跳转（正确答案）18在广告投放中，造成广告上线后没有展示的原因是：*A未达到投放时间（正确答案）B出价过低（正确答案）C投放的流量位被拒审（正确答案）D被流控限制（正确答案）E预估点击率与预估转化率都很高19关于今日头条投放管理平台中的系统推荐定向，下列说法错误的是：*A系统推荐定向不需要关闭，当广告达到一定的投放转化量级，系统会自动放开至不限（正确答案）B系统推荐定向目前在“今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲”这些媒体位置均生效（正确答案）C目前投放管理平台看不到系统推荐定向所选择的具体兴趣分类（正确答案）D目前系统推荐定向主要针对广告受众设置中的兴趣定向设置生效，系统会精选出最匹配的人群，帮助广告主以更低的成本达到更好的投放效果（正确答案）20下列属于穿山甲广告资源独特优势的是*A穿山甲广告流量整体增值迅猛（正确答案）B聚焦行业头部APP，打造全新流量蓝海（正确答案）C以媒体优势为客户提供优质服务（正确答案）D技术+人工双向监管（正确答案）21在广告投放中，影响转化率的主要因素有*B推广产品和服务自身的竞争力（正确答案）C广告创意的素材和文案（正确答案）D人群定向（正确答案）22下列属于广告营销师进行数据分析经常会用到的工具有:*A行业权威数据（正确答案）BExcel（正确答案）C广告投放管理平台（正确答案）D数说平台（正确答案）23下列属于今日头条竞价广告位的是*A频道信息流广告（正确答案）B文章详情页广告广告（正确答案）CPush广告D搜索品专广告24穿山甲开屏联播资源中，竞价广告的售卖方式是*ACPC（正确答案）BCPM（正确答案）CCPVDoCPM25下列关于项目管理的作用，说法正确的是：*A做好项目管理在很大程度上能提高客户满意度（正确答案）B项目管理便于对项目过程的监控和考核（正确答案）C项目管理便于公司内部的经验积累沉淀（正确答案）D做好项目管理在很大程度上能提高项目的成功率（正确答案）26下列关于今日头条DMP功能，说法正确的是：*ADMP支持运算、排除、扩展等功能（正确答案）B通过定向账户已有转化人群或点击人群或后端人群，做人群扩展，有助于提高广告点击率（正确答案）C可以通过C定向付费人群包、行业人群包等，提升后端转化效果。
（正确答案）DDMP人群包只能用来做排除用E账户实时排除转化人群、自身广告人群，有助于提升广告计划转化率。27营销师在进行广告竞标时，投放方案没有受到客户青睐，可能原因有*A未梳理出客户现有/历史投放中已存在待解决问题以及未来潜在需求。（正确答案）B未能从团队运营情况、增长情况、团队优势方面体现出自身优势。（正确答案）C在产品和用户分析基础上，综合呈现出定向策略、创意策略、出价策略、优化策略D完成问题和需求分析后，给出了简略的落地方案（正确答案）28下列哪种类型的短视频内容最容易激发用户的购买欲？*A生活化接地气（正确答案）B生动、场景化的产品介绍（正确答案）C有情怀，引起别人共鸣（正确答案）D幽默搞笑（正确答案）29下列属于短视频营销策略的是：*A抓住短视频的黄金时间点（正确答案）B达成精品化内容，引领生活方式（正确答案）C挖掘垂直化视频的新潜能（正确答案）D融合线下资源，实现协同传播（正确答案）E巧用达人资源，跨界共享粉丝（正确答案）30今日头条品牌广告中的幻幕广告，优势包括哪些：*A视频、图片、文字自由拼接（正确答案）B阅读体验佳（正确答案）C点击秒速展开（正确答案）D加载速度慢31今日头条开屏广告支持的广告样式有：*A静态3秒（正确答案）B动态4秒（正确答案）C全屏视频5秒（正确答案）D插屏视频5秒32在今日头条广告投放中，下列关于点击率的说法，正确的是：*A可以通过计划诊断工具获知点击率是否处于行业正常水平（正确答案）B展示量少的时候，点击率容易不准确（正确答案）C点击率受到广告刷次的影响（正确答案）D广告能否吸引点击主要受到广告刷次的影响33西瓜视频频道信息流竞价广告支持的推广目的有：*AAPP应用（正确答案）B落地页（正确答案）C商品推广（正确答案）D产品目录（正确答案）34当产品投放到iOS系统下时，下列转化目标可被转化跟踪工具支持的是：*A付费（正确答案）B激活（正确答案）C注册（正确答案）D下载35关于PV、UV,下列说法正确的是：*APV即页面浏览量或点击量，用户每1次对网站中的每个网页访问均被记录1次（正确答案）BUV即通过互联网访问、浏览这个网页的自然人。
（正确答案）C同一用户在同一页面的多次访问，PV量会进行累计。（正确答案）D通常情况下，UV数小于PV数（正确答案）E通常情况下，UV数大于PV数36下列属于今日头条管理平台中推广目的的是：*A门店推广（正确答案）BAPP应用（正确答案）C头条文章（正确答案）D抖音号推广E产品目录（正确答案）F落地页（正确答案）37一个合格的短视频应该具备哪些要素？*A简短富有吸引性的标题（正确答案）B优质、具有临场感的画面（正确答案）C渲染气氛，配合画面叙事的背景音乐（正确答案）D起伏明显、有趣有意义的情节（正确答案）E色彩丰富、设计充满现代感F明星助阵，KOL积极参与38企业在头条号能发布如下哪些内容形式:*A图文（正确答案）B图集（正确答案）C视频（正确答案）D微头条（正确答案）E问答（正确答案）F微动广告39下列关于应用下载与落地页的相同点，说法正确的是:*A都可以设置应用包名（正确答案）B都可以使用oCPM的出价方式（正确答案）C都支持CPA出价形式（正确答案）D都支持程序化创意（正确答案）E都支持视频样式广告（正确答案）40下列关于“复制已有定向”功能，说法正确的是：*A可以复制广告计划的地域（正确答案）B可以复制广告计划的平台设置（正确答案）C可以复制广告计划的兴趣分类（正确答案）D可以复制广告计划的名称E可复制广告预算设置41通常情况下，造成APP付费较差的原因是：*A广告素材存在欺骗性（正确答案）B投放人群非目标受众（正确答案）C用户付费流程过于复杂（正确答案）D素材与产品不契合（正确答案）E留存率较差（正确答案）判断（29题）1.激励视频是一种全屏视频广告，时间上通常是15-30秒，用户可以选择观看视频广告来换取现金［判断题］*对错（正确答案）2穿山甲激励视频广告资源支持CPA的计费方式［判断题］*对错（正确答案）3在项目管理中，WBS工作分解可面向阶段也可以面向结果［判断题］*对（正确答案）错4不同产品在选取最合适的广告资源位时，应根据投放产品受众、特点与资源位的用户特征和定位进行匹配［判断题］*对（正确答案）错5在进行客户推广结案汇报撰写时，没有必要阐述最新的商业产品状况，对后期投放规划没意义［判断题］*对错（正确答案）6营销师可以根据客户的产品和用户画像，结合自身经验，主观的为广告主分析今日头条平台各资源位的优劣［判断题］*对错（正确答案）7短视频内容生态逐渐完善，随着用户对短视频优质内容需求的增长，催生短视频行业内容生态的发展，UGC开始向PGC、MCN转变［判断题］*对（正确答案）错8尽管竖版视频广告时间有限，但仍需尽可能密集地向受众介绍产品的各大优势，充分使受众接受到产品的广告信息，实现高转化［判断题］*对错（正确答案）9短视频创意脚本设计一般包括类型有定向类、互动类、悬疑类、随机类［判断题］*对错（正确答案）10今日头条信息流CPT广告可以使用受众兴趣定向［判断题］*对错（正确答案）11星图产品生产的视频可以用于投放DOU+和信息流广告［判断题］*对错（正确答案）12抖音短视频单页信息流品牌广告落地页位置支持填写抖音内跳链接［判断题］*对（正确答案）错13对于流量竞争较为激烈的时段和资源，广告计划的生命周期会大大缩减［判断题］*对（正确答案）错14西瓜视频竞价广告可以支持图片样式素材投放［判断题］*对（正确答案）错15应用下载类的下载完成和安装完成不支持IOS转化跟踪，激活、注册、付费IOS和安卓都支持［判断题］*对（正确答案）错16转化率越高，计划质量度越高［判断题］*对错（正确答案）17ROI的实际算法（最终拆解算法）为：ROI=｛用户量*客单价（用户新购买转化+用户留存*复购率）｝/曝光*CTR*点击单价［判断题］*对（正确答案）错18数据分析中，细分的目的是为了更深一步的对比，在不同的维度进行比较，得出更合理、公正的数据，进行账户优化［判断题］*对（正确答案）错19客户推广的导航页面可以放置一些精简的文案，把控好重点，其他的次要信息（如合作品牌）可以适情况作调整，置后或放入其他导航页［判断题］*对（正确答案）错20下单日期均为10月15日的抖音短视频品牌信息流全天首刷CPT和信息流优选位置GD，最终全天首刷CPT会被挤占。
［判断题］*对错（正确答案）21穿山甲开屏联播GD媒体定向可同时支持性别、年龄、地域、平台定向，支持接入云图［判断题］*对（正确答案）错22在账户搭建分类方法中，按产品思路进行搭建适用于对广告位有不同投放规划的广告主［判断题］*对（正确答案）错23西瓜视频流量位中，只允许投放视频类广告［判断题］*对错（正确答案）24业认证打通今日头条、抖音短视频、西瓜视频，实现三大平台共振。［判断题］*对（正确答案）错25企业号认证专注于用户获取、用户互动、用户转化和用户检测四方面，助力企业一站式完成企业用户智能经营管理［判断题］*对（正确答案）错26抖音短视频品牌广告中，开屏广告落地页支持直接吊起应用［判断题］*对（正确答案）错27火山小视频频道信息流竞价广告可以支持“商品推广”为推广目的［判断题］*对（正确答案）错29系统推荐定向主要机制是通过限制投放人群来实现精准受众的筛选，一定程度上可能会减少投放量，所以针对预算比较有限的计划或者中小广告主比较适用。［判断题］*对（正确答案）错
