编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

古人云：“打虎亲兄弟，上阵父子兵”。这句话的大意是，打仗要像兄弟一样一起向前冲，上阵要团结得像父子一样。也就是说，面临强敌，即使不是父子、兄弟关系，也应该精诚团结、一致对外，才有克敌制胜的可能。

不过，在近日在荣耀Magic 6系列发布会上发生的一幕，却让人有些匪夷所思。不仅荣耀CEO赵明将这款手机与“老大哥”华为Mate60 Pro、苹果iPhone15 Pro Max等进行对比，以体现自己的优势。而且发布会现场，居然有人大喊“干翻华为”。要知道，二者此前的关系如同父兄。

对此，业内人士认为，昔日与华为如同“打虎兄弟”、“上阵父子”的华为与荣耀，已经彻底“撕破脸”，而挑起纷争的不是科技巨头华为，而是“初生牛犊”的荣耀。

实际上，这并非华为与荣耀首次出现“决裂”信号。例如，此前的2023年6月，华为与荣耀就曾因为屏幕技术“撕破脸”，在互联网上引发了争议。彼时，荣耀CEO赵明与华为终端BG CTO李小龙就曾在互联网上“隔空”互怼。而且，此后的一次媒体访谈节目中，赵明也公开表示，荣耀不可能再成为华为了。

那么，与华为彻底“断绝关系”的荣耀，过去几年发展怎么样，未来真的能对标苹果、华为吗？

从上阵父子兵，到老死不相往来

华为与荣耀的粉丝都会清晰记得，2019-2020年由美帝接连发起的芯片“断供事件”，让华为不得不将旗下子品牌“荣耀”剥离，人们也称之为“壮士断腕”。

2020年9月15日，华为更是被彻底断供芯片，智能手机出货量断崖式下滑，过去几年，销量排名更是一度跌出了头部阵营。

为了保护辛苦孵化的智能手机子品牌荣耀，11月中旬，华为集团正式发布了出售荣耀业务的声明。该声明称，华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产，收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。对于交割后的荣耀，华为不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。这也意味着，从彼时开始，华为已经与荣耀没有太大关系。

图源：什么值得买/科技大怪咖

不过，在荣耀剥离华为后，其产品设计理念，甚至一些手机款式与华为的部分机型十分神似，因此也也网友调侃，是不是华为念及旧情，偷偷给荣耀的办公室的门缝里，塞进了“图纸”？

如今看来，如果网友所言的各种“暗地帮助”属实，荣耀也似乎并不“感恩”。反而是将华为等同于“苹果”等品牌，视为其开展市场竞争的“眼中钉、肉中刺”。而坊间那些关于“华为与荣耀藕断丝连”的说法，显然也不攻自破。甚至如今看来，颇有些讽刺意味。

荣耀“硬刚”华为的底气来自哪里？很显然，这与荣耀的市场地位正在不断崛起有关系。

据观察，虽然对于关注行业的人士而言，荣耀已经与华为没有什么关系。不过，不可否认的是，在荣耀不断强调其与华为已经“脱钩”之前，很多消费者依然对荣耀保有“华为”品牌的消费认知，以及品牌信任度。加上华为因为芯片断供而出货量跟不上，因此也为其空出了很大一块市场蛋糕。

因此，荣耀可谓“见缝插针”，才得以迅速在国内智能手机市场崛起，并占据了一席之地。公开数据显示，荣耀在2023年Q1-Q3都保持着极高的增速。

据国际数据公司（IDC）手机季度跟踪报告显示，2023年第三季度，中国智能手机市场出货量约6705万台，同比下降6.3%。具体出货量排名方面，荣耀、OPPO、苹果、vivo、小米位居前五。对比之下，华为手机的销量排名，依然在Top5以外。

不过，过去被视为华为“影子”的荣耀，这样的成绩单，能够说明什么问题？

一方面，如今智能手机厂商共同发力的方向，是高端智能手机、折叠屏手机。但是目前荣耀在这两个板块并无明显优势。

例如，在荣耀重金押注，在本次发布会上发布的折叠屏手机，目前依然是华为、苹果、三星等的天下。据IDC报告显示，2023年前三季度，中国叠屏手机市场份额排名前三为华为、OPPO、三星，荣耀仅排第四。要知道，这还是在过去华为品牌成色的加持下的叠加效应。

一旦荣耀与华为完全对立，以折叠屏为代表的高端手机市场的竞争，也将直线升级。荣耀胜算几何，尚未可知。

另一方面，没有华为背书的荣耀，无论是品牌力、技术水平都十分存疑。以此前二者争议声音很大的屏幕技术为例。当赵明揶揄1440Hz根本算不上高频调光。

图源：互联网(李小龙Bruce_Lee微博截图)

不过李小龙则表示，超过1440Hz频率PWM调光对眼睛的收益为零，并晒出了权威的技术资料证明。而对赵明的观点，网友似乎不以为然。

对标“华为”已现压力，对标苹果被指“痴人说梦”

作为全球实力品牌，苹果可谓是很多智能手机厂商“对标”、“学习”的对象，荣耀也不例外。据了解，荣耀在从华为剥离后，很早就把冲击高端市场视为其“战略目标”。

例如，早在2022年3月，在荣耀Magic 4系列发布会之后的群访中，荣耀CEO赵明就再次提及“要改变苹果在高端市场一家独大局面”的目标，并称荣耀Magic 4是一款可以与iPhone比肩的产品。

无独有偶，2023年11月中旬荣耀100系列发布会后，荣耀CEO赵明称荣耀新品对标对象是最新发布的iPhone15系列，并称在通讯上甩他几条街，续航能力也更好。

实际上，自脱离华为独立以来，荣耀已经发布了近10款产品，完成了Magic系列、数字系列、V系列与X系列四个完整的产品体系。而且，其高端系列机更新频次已从一年一更，调整为半年一更。只是，“机海战术”或许只适合大众化的平价机型。对于高端智能手机产品而言，“苹果出品、必是精品”的发展史，或许足以证明，智能手机厂商冲击高端的策略，在精而不在多。

反观荣耀，虽然对标的是苹果智能手机，但是其在技术创新与配件供应等方面都相对滞后，而相比苹果手机拥有自研的IoS系统、以及依托苹果应用商店所形成的应用软件生态。荣耀与苹果对标，显然是过于单薄的。而即使将对标对象换为如今的华为。

华为同样因为自研的鸿蒙系统正在不断适配相关的智能硬件产品，构建全新的商业生态，而在其自主研发的麒麟芯片回归后，无论是硬件实力还是软件实力，又或者与其软硬件匹配的智能硬件生态，都是荣耀所无法比拟的。

仅此，赵明所言的“对标苹果”，甚至只是在通讯等如前并不核心的功能方面达到这些品牌的水平，似乎有些“顾左右而言他”的意味。尤其是在5G时代来临后，智能手机与智能家居、智能汽车、物联网等领域的关联性越来越强。荣耀软硬件生态的短板，恐怕短时间难以补齐。

将第四季度，荣耀与华为的智能手机销量进行对比，就可以对荣耀手机销量的可持续性窥见一斑。值得注意的是，Q3刚刚夺冠的荣耀，在Q4就“水落石出”，排名甚至在华为之后。

由此可见，此时的荣耀谈“对标”苹果恐怕为时尚早，甚至与华为再度崛起的地位相比，依然只能望其项背。这也不难理解，为何有网友戏谑的表示：荣耀对标苹果，有些痴人说梦了。

折叠屏手机，会成为荣耀翻盘的救星吗？

在剥离荣耀之前，华为就已开始布局折叠屏手机。不过，荣耀推出首款折叠屏手机，却晚了近3年时间。据了解，华为从2019年推出第一代折叠屏手机Mate X开始，已经推出了四代折叠屏手机，包括Mate X、Mate Xs、Mate X2和P50 Pocket。

而荣耀发布首款折叠旗舰手机Magic V的时间点，是在2022年1月初。彼时的荣耀Magic V搭载了新一代骁龙8处理器，配备66W快充，售价9999元起。

目前，荣耀的手机产品线划分为X系列、数字系列、Magic系列、Play系列、畅玩系列等，以尽可能覆盖所有细分市场。而以折叠屏手机为代表的高端产品，也承担着荣耀冲击高端的重要“使命”。

据了解，2023年，荣耀发布了荣耀Magic V2、荣耀V Purse以及荣耀Magic Vs2三款折叠屏产品，这几款产品均为旗舰配置，且因为外观时尚、手机轻薄而受到消费者的欢迎。2023年双十一期间，其多款折叠屏手机也在多个折叠屏品类中销量“夺冠”。

值得一提的是，炙手可热的Magic V2，更是拿下当季折叠屏单品市场份额第一。也正是因为其折叠屏手机的销量加持，荣耀在第三季度，也冲上了总销量榜单的No.1。

不过，一直以来，折叠屏手机就因为成本高、售后服务配套不齐全等因素，而被市场视为伪命题。目前看来，根据CINNO Research数据显示，2023年第三季度，中国及全球折叠屏手机销量分别达到198万台以及700万台。

而相比智能手机数十亿量级的出货量，折叠屏手机虽然已经呈现出百万量级的规模，即使增速非常快，恐怕短期也难以撑起荣耀大盘的市场份额。

况且，目前折叠屏手机，已是兵家必争之地。荣耀面对的竞争对手，实力都不容小觑。以2023年第四季度中国折叠屏手机市场为例。期内华为品牌的份额为51.23%，一家厂商便占据了超过一半的中国市场。

与之形成鲜明对比的是，荣耀折叠屏手机市场份额为15.54%、三星折叠屏手机市场份额为15.23%、OPPO折叠屏手机市场份额为11.48%、vivo折叠屏手机市场份额为4.02%、小米折叠屏手机市场份额为2.50%。

通过头部玩家的市场份额对比不难看出，荣耀与华为在高端手机、折叠屏细分赛道的市场份额，尚且存在巨大差距。而且，据媒体报道，苹果将在2024底推出折叠屏新品并在2025年大规模出货。这也意味着，折叠屏市场的竞争会更加趋于激烈，而荣耀不上不下的市场地位，也将变得更加尴尬。

结语

作为脱胎于华为的智能手机品牌，荣耀原本也有着不错的品牌力、市场份额以及消费者口碑。但是与华为关系“渐行渐远”后，也逐渐失去了被华为镀金的耀眼光环，并因此销量遭受冲击。虽然经过几年的努力，荣耀的腰杆逐渐挺直，但是想要与华为掰手腕，恐怕还不在一个档次。

此外，除了高端市场，荣耀另一个目标是海外市场。赵明表示，荣耀要把欧洲打造成第二本土市场，核心战略就是在欧洲要打造高端品牌，要与苹果和三星进行竞争。

但是，在本土市场尚未站稳脚跟的荣耀，真的能在海外市场创下一片，甚至与市场份额常年领先的苹果、三星抗衡吗？我们不能否认没有这种可能。但是，这对于当前的荣耀而言，或许比登天还难，甚至发布会时荣耀用户的心声“干翻华为”，也会沦为一句空谈。