今传媒 ２０２２年第 ４期 新媒体纵横谈收稿日期：２０２１－１１－１５作者简介：闫锐，女，太原广播电视台副主任，硕士，主要从事主持工作。乡 村 振 兴 背 景 下 的 基 层 政 务 新 媒 体 运 作 策 略 研 究闫锐（太原广播电视台，山西 太原 ０３００２４）摘要：乡村振兴是解决“三农”问题的核心战略，为乡村基层政府治理工作提出了新的议题。蓬勃发展的政务新媒体也应积极服务于乡村振兴战略，探索应时顺势的运作策略。本文在简要阐述乡村振兴战略对基层政务新媒体运作要求的基础上，系统总结出了基层政务新媒体存在的问题与运作策略。这有助于深化基层政府对基层政务新媒体在助推乡村振兴过程中重要意义的认识，指导基层政府变革与创新运作策略，提高政务新媒体运作质量。关键词：乡村振兴；基层政务新媒体；运作策略中图分类号：Ｇ２０６ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２－８１２２（２０２２）０４－００１１－０４２０１７年 １０月 ８日，习近平总书记在十九大报告中提出了“乡村振兴战略”，将此作为全党工作的重中之重；２０１８年１月２日，中共中央国务院印发 《关于实施乡村振兴战略的意见》，同年 ９月又推出了《国家乡村振兴战略规划 （２０１８－２０２２年）》。

建构起乡村振兴战略的意义、计划、原则和路径，统领着基层政府的治理工作。伴随着互联网、移动手机媒体的蓬勃发展，中央政府先后推出了 《关于加快推进“互联网 ＋政务服务”工作的指导意见》和 《国务院办公厅关于印发“互联网 ＋政务服务”技术体系建设指南的通知》，政务网站、微博、微信、ＡＰＰ、短视频等政务新媒体的蓬勃发展，潜移默化地改变着乡村的治理模式。实现“乡村振兴战略”与“政务新媒体”的融合，已成为基层政府增强 “三农”服务能力的一个重要手段。 一、乡村振兴对基层政务新媒体的运作要求（一）借助新媒体实现“乡村人才振兴”基层政府可以采用政务网站、微博、微信和 ＡＰＰ来宣传区域发展政策与规划，展现广阔的发展前景，激励人才返乡创业，吸引优秀人才加入乡村振兴队伍 ［１］ 。基层政府可以采用政务短视频、政务直播的形式来展现乡村产业成果和青山绿水环境，促使外出打工的人才和有志于发展乡村经济的优秀人才，深刻体会到乡村巨大的发展潜力，投入乡村创业与生活。基层政府可以在政务网站、微博、微信、ＡＰＰ中，转发其他地区的农业发展经验、农村治理模式和农民服务方案，为乡村人才提供学习素材，培养其创新乡村服务工作的能力。

除此之外，基层政府还可以借助政务新媒体来宣传优秀人物、先进事迹和典型案例，既能强化其工作成就感，也能促使其获得价值感，从而愿意扎根乡村，致力于发展乡村产业。（二）通过新媒体助力“乡村文化振兴”基层政府可以借助网站、微博、微信、ＡＰＰ和短视频，记载乡土社会民俗习惯、价值观念、工艺技法、文物古迹、村落遗迹以及歌舞曲艺等优秀的传统文化资源，将传统言传身教的文化传播形式转变为文字、图片和视频 ［２］ 等形式，不仅记载和传承了乡土文化，还通过新媒体拓展了传播范围，增强了文化影响力。基层政府可以通过政务新媒体以灵活多样的形式宣传社会主义核心价值观，提高展演“三农”题材的文艺作品，组织群众开展节日民俗活动和参与“中国１ １