生活类博主,是视频号生态里竞争最激烈的垂类,也是所有人认为最有价值的一个垂类,因为有巨大的电商价值和想象力。这个垂类,聚合了很多优秀的博主,比如亭子老师、走心老师、静子老师;也有很多抖音过来的各种各样的团队玩家和微商玩家。当然,在这个垂类,也有不少骗子、忽悠,靠刷数据在圈里混得很开的。
生活博主垂直榜,是我们做的唯一一个TOP200的榜单。为什么要发TOP200而不是TOP100?因为这个垂类的整体数据,都很高,人数都很多,哪怕排在TOP200,其实也可以跟其他垂类TOP100一样优秀。所以再三斟酌,我们做了TOP200榜。即使这样,依然有很多人没有“上榜”,因为竞争实在太激烈了。
我们发现,跑在这个垂类最前面的那些生活博主,都跟真实的生活关系不大,要么是生活片段剧情化,比如演绎某个桥段;要么是画面丰富的VLOG,同时加点鸡汤;要么是那种正能量满满或者感动死人的鸡汤日常;要么就是小鲜肉。这里特别说一下,TOP10的博主,有几个小鲜肉,内容做得很随意,但流量是真的很大。这说明,视频号这个生态,满足女性的一些内容,会很有机会成为顶流。
另外我们也发现,大多数的微商,都选择了做生活博主,因为很简单,生活博主,是最有电商想象力的垂直方向。而微商对这一套轻车熟路,有大量的素材,善于讲故事,而且有巨大的社群支撑,还很会运营,所以数据都在腰部以上,我们不可否认里面有不少bug,但作为一个博主,也的确需要向微商学习,因为人家是成套的打法。
做好生活类的博主,要么真实到让人不敢相信,比如排在第一的朱成英;要么就假的要命,比如一些特别装的剧情类生活小片段演绎。所以很有意思,用户对内容的消费,都非常的极端。那些没有什么特色,不真实,或者不会“装”的人,都没法做好生活类的博主。是不是很矛盾,但本质上,在网上,用户都希望看一个特别设定的形象,而不是不痛不痒的真实。