海报新闻记者 满倩倩 济南报道

6月15日，国家新闻出版署公布第三届中国报业深度融合发展创新案例名单，海报新闻新媒体入选内容供给创新类创新案例。

今年是媒体融合作为国家战略整体推进的第十年，也是海报新闻迈入成长的第五年。海报新闻客户端是大众报业集团认真贯彻落实中央和山东省委、省政府有关要求，于2018年12月12日上线的省级媒体融合移动端传播品牌。自上线以来，海报新闻秉承红色基因，扎根人民大众，以打造全国一流客户端为目标，在媒体融合的道路上笃定前行。

创新是新闻舆论工作的永恒课题。随着媒体融合向纵深发展，内容供给创新成为摆在每一家致力于融合发展的主流媒体面前的紧迫课题。“优质内容从哪里来？”“如何推进内容供给侧创新？”海报新闻一直在融合探索中寻找着答案。

扎根人民大众，走好全媒体时代群众路线

作为拥有光荣历史、红色基因的党媒平台，海报新闻首先思考的是如何坚守党性和人民性相统一，探索新时代更好体现党的主张、反映人民心声的路径方法，奏响鼓舞大众、团结大众、服务大众的时代强音。

事实上，海报新闻自创办之日起，就把习近平新时代中国特色社会主义思想作为网上宣传的“主心骨”、“定盘星”和“压舱石”，充分发挥主流媒体主力军的作用，扎实推进网络内容建设，不断巩固壮大主流思想舆论，大力推动党的声音传递给亿万网民。

去年以来，海报新闻突出抓好党的二十大宣传，创作发布相关报道2100余篇。《喜迎二十大丨泉城秋色图》带领受众沉浸式感受新时代山东发展成就；“习语润心——跟着总书记学文史哲”云宣讲活动总点击量超1.5亿；原创MV《你好，新青年》入选团中央优秀网络文化产品展播；融媒体产品《为了人民》是山东省唯一入选全国党史学习教育优秀新媒体产品；精心打磨的《黄河口来了新居民》，娓娓讲述山东“走在前 开新局”的生动实践。

坚持守正创新，构建辐射全国的全媒采编体系

习近平总书记指出：“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”

内容为王，永不过时。新闻媒体的影响力，始终以优质内容为根基，这是“融合”不变的主题。海报新闻所在的大众报业集团和山东互联网传媒集团持续推进内容影响力再提升，进一步强化立足山东、全国一流、面向世界发展目标，带动融合转型能力不断增强，带动技术创新为各项工作持续赋能，让“内容核心竞争力”成为集团高质量发展最强驱动力。

奔着这个目标，海报新闻加快媒体融合步伐，聚焦提升原创报道能力、优质内容生产能力，深化采编供给侧改革，同时延展应用边界，通过PGC、UGC、MGC新功能新应用，挖掘用户资源潜力，提升媒体融合时度效。截至2023年4月，山东省互联网传媒集团立体传播体系覆盖用户超过2.5亿，海报新闻客户端累计下载次数超过1.1亿。截至2023年6月，海报新闻抖音号粉丝量增至1150万，近5个月涨粉550万，粉丝增速全国第二。

媒体融合要在守正、贵在创新、重在实践。海报新闻保持对全国热点事件的全面出击、连续报道和深度挖掘，紧盯重大热点，通过独家报道、连续报道、深度报道和重磅评论打出全国影响力。东航空难，海报新闻是全国极少数、首批进入救援指挥部采访的媒体；重庆山火，海报新闻记者搭乘摩托车逆行进山、抵达扑救现场；独家报道“河南农民收割青小麦做饲料”，得到农业农村部的高度重视，专门下发通知坚决禁止毁麦；《我的县长父亲》获奖征文引发争议，海报新闻首发报道还原真相，获得了中宣部《新闻阅评》肯定。

讲好中国故事，建设“省内-省外-海外”三级传播体系

党的二十大报告指出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。

当下，媒体融合已经从过去的增量扩张进入内涵拓展的全新阶段，大众报业集团提出要坚决从各媒体单打独斗的“小融合”中走出来，全力构建深度整合资源的“大融合”格局，举全集团之力打造有全国影响力的平台型新媒体。海报新闻自我加压，勇于突破，立足速度、深度、温度，加快建设“省内-省外-海外”三级传播体系，着力打造在全国具有强大传播力和影响力、在行业具有重要话语权和主导权、在全省具有强大辐射带动作用的主流平台型新媒体。

海报新闻实施话语体系创新行动，组建专业外语编辑团队，开设客户端英文频道，联动“选择山东”海外传播平台，更好服务国际传播强省建设，讲好中国故事，写好山东篇章。去年以来，海报新闻国际新闻原创报道“破冰”，聚焦英国首相选举、首尔踩踏事件等还原现场、讲述背景。英、日、韩外文频道发稿1.4万篇，原创双语视频和Vlog产品60余条；Facebook、Twitter等境外平台粉丝总数持续增加，“选择山东”云平台境外传播体系建设获第五届山东省文化创新奖。与人民网、新华网、澎湃新闻、凤凰网等央媒、省媒和重点商业媒体达成战略合作。

先进技术加持，在正能量赢得大流量上求突破

技术创新作为第一驱动力，是媒体融合向纵深推进的关键因素。海报新闻始终以需求引领技术，坚持从内部小融合走向跨界跨业大融合，只为给每一位用户带来更快速、更流畅、更新鲜、更深度的交互体验。

技术全面赋能智慧媒体建设。海报新闻通过“齐鲁智慧媒体云”平台，对现有数据中心进行云化改造，形成“私有云+公有云”的混合云基础架构，为上层数据、应用提供网络、计算、存储等基础资源支撑，为打造快速、高效、智能化生产传播的移动互联网平台提供技术保障。

强大技术能力推动持续迭代升级。海报新闻紧跟人工智能、大数据、云计算、区块链等新技术、新应用，对苹果IOS、安卓、华为鸿蒙三个操作系统全覆盖；充分利用视频智能生产、内容算法推荐、真人虚拟主播、智能问答机器人等新应用为内容生产、平台发展赋能，提升用户体验。

“元宇宙”生态探索赋予未来发展空间。海报新闻进军“元宇宙”，上线山东首个国有数字藏品交易服务平台“海豹数藏”，自主研发“大众链”区块链技术，延伸开发沉浸空间、数字虚拟人等系列产品。稳步推进元宇宙产业探索，打造山东省内领先、国内知名的权威专业的元宇宙传媒生态服务商，发挥国有资本、主流媒体、互联网技术等优势，努力让新兴技术真正成为引导传播主流舆论和主流价值、推进实施文化数字化战略、深化数字经济和实体经济融合的新工具。

提升用户粘性，加快新业态新模式探索

媒体融合改革只有进行时，没有完成时。对海报新闻来说，只有循序渐进深化融合才能行稳致远。近年来，海报新闻以平台型媒体为目标，努力提升用户粘性，加快新业态新模式探索。

全面建设“新闻+”内容生态。在具备较强全国影响力和融合带动能力的基础上，海报新闻逐步向海量用户和机构全面开放平台，向政务、商业、民生和公益领域不断延伸服务功能，全面接入省市数据中心和政务服务平台，打通内容提供和数字服务，建设“新闻+政务+商务+服务”生态，实现由单一媒体向平台型媒体转型。

深入推进“互联网+”行动营销。海报新闻坚持“互联网+行动、+产品、+平台”的运营思路，开展“云植树”“光明行”等活动，凝聚起“在益起”公益品牌，吸引更多合作伙伴参与，变媒体影响力为运营生产力。

推进区域深耕和省外拓展。海报新闻以高度的市场化、专业化经营理念和产品服务，牢牢把握山东省内县域市场拓展。在全国更宽、更广的产业链条上参与竞争，北京采编运营团队探索实体化运作，成效初显。

做大做强电子政务和舆情服务。海报新闻通过深化开放合作解决数据、市场等问题，实现舆情监测、政务服务、融媒体建设、电子党务等业务创新升级，保持在山东市场高覆盖度和绝对优势，在深耕省内的同时积极拓展全国市场。