如何卖农产品?聪明的经营者,会借用人们的感官来促进销售。
感官是决定购买的最有诱惑力的因素。今天来说说嗅觉与视觉,即“香”与“色”的妙用。
香:现烤面包的秘密
在人类全部感官中,嗅觉是最敏感的,也是同记忆和情感联系最密切的感官。每天,我们都生活在气味当中,体会着气味对情感、记忆、情绪、以及行为所产生的重大影响,因此,气味也成为了市场营销的一个新的前沿阵地。
不知道你逛超市的时候有没有发现,多数做得较好的超市,现在都有一个做现烤面包的区域。
每当新烤好的面包出炉,整个超市里充满了温软甜美的面包香。作为顾客的你,当时也许正在挑选日用品,而此时这种香味向你袭来,不知不觉中你就沿着香味来到了面包柜台前。
突然你就会想到:“我需要一块面包!”
更重要的一点是,好闻的香味让唾液腺开始工作,最后你就买了更多的食品。
很多咖啡店、茶饮店也学到了这种销售的小窍门。
他们在店里现磨价格昂贵的咖啡豆或是制作鲜美甜香的奶茶,四溢的香味让消费者无法抗拒。这就是一种利用产品的气味促进销售的方式。
色:彩虹一般的蜂蜜
食品的色彩同样大有学问。现代心理学研究表明,食物的色彩与食欲是息息相关的。古人谈到佳肴,说到的也是“色香味俱全”,“色”的排名还在“香”之前,可见色彩对食品的影响。
最能够增进食欲的莫过于红色与黄色的搭配,这两种颜色会让人感到非常“友好”,并且能过目不忘。
那么,在实际的生产经营中,该如何利用这些色彩呢?
我们注意到,一些餐馆会安装黄色喷漆的窗户,或者放黄色的花在桌子上,这种温馨的颜色会让你感到更受欢迎、更加饥饿。
而安徽芜湖的崔红旗,在卖蜂蜜的时候,也巧妙利用了色彩。
蜜蜂采蜜是跟着花期走,什么颜色的花,蜜蜂采来的蜜就偏向什么颜色,黄色的油菜花就会产黄色的蜂蜜,黑色的荞麦就会产黑色的蜜。
几年前,崔红旗采购完原料,把样品摆在那里,无意中发现蜂蜜有这么多颜色,有这么多品种,他便想着,能不能把它做成像彩虹一样的七彩蜂蜜。
对照自己在笔记本里记录的全国各地的蜂蜜产量和品种,崔红旗发现,记录的蜂蜜颜色多达十几种。他选择了区别较大的七种颜色,按颜色排列好,推出了七彩蜂蜜。
普通消费者不知道蜂蜜有这么多颜色。彩虹一般的七彩蜂蜜,七种颜色,七种味道,彻底征服了消费者的视觉,也征服了他们的味觉。
这不同颜色的七彩蜂蜜,营养价值也不同,好看又新鲜,做成礼盒出口,一年时间就卖了一百多万元。
研究显示,消费者的感官体验对于销售具有正向影响。越来越多的经营者正意识到,在市场营销中,必须借助视觉、嗅觉、味觉、听觉和触觉这五种人类感官,以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人,才能更好地让消费者参与进来,从而有效调动消费者的购买欲望。