5月，受湖北当阳市政府国资农业平台公司的邀请，弘道经邦农业品牌事业团队来到中国信义之城，为当阳市区域农业品牌的打造问道找路。

6月，我带着团队分别对当阳的9大产业做了一轮系统的调研，包括：鱼腥草、稻米、菜籽油、火锅鸡、水产、蔬菜、红薯、柑橘、畜禽等，通通跑了一圈，发现当阳是一个农业禀赋极强的大县：鱼腥草全国第一，全国重点粮油大县，粮油宜昌第一，红薯宜昌第一，柑橘宜昌第一，蔬菜宜昌第二……

8月3日，在当阳市政府会议中心，我向当阳市委刘传钢书记及各大分管单位领导做了一场《当阳市农业区域公用品牌建设思路》的专题汇报；汇报的重点主要集中在两个点：一是我们完全从第三方视角，为9大产业做了深度科学“测量”， 构建了9大产业的战略发展地图，为每个产业接下来怎么走提出了建设性方向。二是我们建议把当阳鱼腥草作为当阳农业品牌的“尖子生”率先聚焦聚力打造品牌，即先把“当阳鱼腥草”产业打造超级品牌，作为当阳农业品牌建设的“一”，打好第一张牌，少则得，多则惑，聚力有限资源集中打好一个模式，为当阳农业品牌做好示范。

为什么我们会先选择“当阳鱼腥草”产业，这里面除了人、钱、力等有限资源的原因，更重要的是“当阳鱼腥草”有潜力更有能力为当阳的农业产业开好一个局，成为多米诺骨牌的第一张王牌。

我认为“当阳鱼腥草”是个好产业，并且值得长期看好和投资，理由如下9点：

产业维度有5点：

1、亩产高，能挣钱，利于乡村振兴。当阳鱼腥草亩产产值基本可以达到3-5万元，在主产区基本好一点且有规模的种植户一年基本能达到50-100万的收益，这是农业种植效益里面比较珍贵难得的，且无需投入类似玻璃大棚的高额成本，是当阳乡村振兴非常重要的产业抓手。

2、全国主产区，可掌握定价权。当阳鱼腥草产业经过20多年的种植积累，产业基础好，目前是全国最大的鱼腥草核心产区，当地通过组建产业联盟的形式，基本已经在行业内掌握定价权，而定价权是做好一个强势品牌最核心的一个标志。

3、精深加工空间大，理工科能力强。作为药食同源产品，鱼腥草在休闲食品、酱料、中药材应用（比如鱼腥草颗粒）、功能饮料、日化、生物提取等领域具有非常广阔的应用前景，产品精深开发的价值更高，理工科能力超强，并且在整个当阳均缺乏精深加工产业的背景下，当阳鱼腥草可以很好的做好带头示范和科技招引作用，并且是非常有希望诞生“产业链主”的企业。

4、虹吸效应强，有望成就百亿产业。在前三项的基础上，通过品牌战略引领，当阳鱼腥草会在未来通过强势品牌的拉动，实现产业虹吸效应，构建“世界鱼腥草看中国，中国鱼腥草看当阳”的虹吸目标，便可迅速跻身成为百亿产业。

5、产业链条长，能共富。“当阳鱼腥草”涉及的产业链条有品种、种植、社会化服务、鲜草、加工、萃取、医药、餐饮、文旅、研学、康养等长链条，产业链体系越丰富，则产业生态越有活力，每个链条上能够带动共富的能力就越强。

市场维度有4点：

1、典型的增长型品类，属于增量市场。 3年口罩让药食同源的鱼腥草走进更多人的心智中，院士的推荐更让鱼腥草的品类教育提升了很多倍，近些年鱼腥草相关产品近3年达到了倍数级增长，是一个典型的增长型品类。

2、大健康趋势，推农向食，推农向康。大健康趋势下，越是能把农产品变成商业化食品甚至变成大健康产品的品类机遇越强。参考下同是药食同源产品的石斛、枸杞、肉苁蓉甚至非药食同源的沙棘、刺梨等产品的成长路径，鱼腥草更大的增量在精深加工的食品、大健康食品。目前鱼腥草露等系列产品已经在市场上崭露头角。

3、生物植萃应用广，效益高。鱼腥草的天然消炎价值可在未来广泛应用到日化（如面膜、牙膏等），甚至应用到动物抗生素替代品类别，是一个可广泛服务生命健康事业的产品。我们参考下蓝莓行业花青素萃取的“蓝美”企业，越是能够走进生物植萃的农产品，越能迸发出市场与社会双价值效应。

4、抢占第一品牌，填补心智空缺。在全国人民的心智中，“谁是代表鱼腥草这个品类的第一产区品牌”这个心智是缺失的。这是当阳鱼腥草率先做品牌的战略机遇，也是抢占第一势能的战略决策。

以上是我对于当阳鱼腥草率先启动品牌战略的9点思考。

当阳鱼腥草品牌战略已准备就绪、蓄势待发，期待弘道经邦农业品牌事业团队能为当阳鱼腥草的产业升级与品牌发展铺上一层厚厚的“道”，也希望有意看准鱼腥草产业的商家可以发力当阳、投资当阳！

祝当阳鱼腥草越来越好！