社会主义全面开放时期是开启现代化强国新征程的重要机遇期。为深入把握文化体育产业发展的新机遇和新挑战，在2023年的关键时期，山东省文化产业动能转化与生态系统重点实验室（山东大学）启动了多项专项.“十四五”时期文化体育产业发展专题。研究致力于更新规划理念、厘清发展思路、破解发展难题，助力文化体育产业“十四五”实现高质量发展。

本研究课题由山东省文化科学与技术文化产业重点实验室主任昝胜锋筹备，罗上有道文化产业规划组、《创意中国调研报告》编辑部、山东大学体育产业研究中心联合开展。文化产业山东省文化科学与技术重点实验室前瞻性服务我国文化体育产业，助力建设体育强国、文化强国和健康中国，发布相关最新研究报告。一个接一个地。

摘要：随着全民健身热潮的兴起，中国人民对体育消费的需求不断增长，体育服务综合体成为优质体育产品和服务的重要载体。体育服务综合体的建立，对促进全民健身、实现全民健康、推动体育强国建设、实施体育产业高质量发展发挥了重要作用。本文针对体育场馆型和商业地面型两种类型的体育服务综合体，分析典型案例，分析可供比较的经验和做法。

一、体育服务综合体的发展方向

一、典型分类

根据2020年发布的《体育总局办公厅关于报送体育服务综合体典型案例的通知》文件，体育服务综合体可分为以下几类。

2、发展趋势

体育服务综合体是体育产业在新时代新阶段适应新发展理念的新业态。未来，体育服务综合体将向以下方向发展：

①诚信经营成为体育场馆的主要运营模式。从国家对体育场馆经营改革的政策导向和体育管理改革的实践来看，诚信经营将成为未来体育场馆的主要工作方式。信托管理涵盖的范围更广、内容更丰富，可适用于不同类型的场馆运营改革需要。随着场馆经营权改革的不断深入，我国逐步形成了以国家为龙头、地方国有资产为主体的场馆运营集团。以公司为骨干，众多中小微场馆运营公司与金字塔型场馆运营管理供应市场形成互补，可信管理市场日趋成熟。

②“体育+”成为综合体的主要业务体系。体育运动的普及和普及离不开优质的体育服务，而体育服务的高品质则是游乐场建设多元化、创新性的体现。在现代经济生活中，体育服务综合体越来越多地承担起体育以外的其他功能。体育服务综合体作为区域地标，可承办多种演出、娱乐、展览、旅游等活动。这些活动逐渐发展成为综合体的一项重要商业活动。体育与科技、教育、旅游、健康、医疗、信息等产业融合发展，多种产品业态更新换代。发展体育旅游、体育会展、体育贸易、体育休闲、文化演出等多元化业态已成为该领域发展的必然趋势。

③数字赋能提升体育场馆运营效率。随着数字经济和智慧城市建设的快速发展，体育服务综合体已成为智慧城市建设的重要内容和数字经济的创新应用场景，建设智能化数字化城市。体育综合体正在逐步加速。《“十四五”体育发展规划》明确提出，“要提高场馆设施智能化水平，鼓励各类体育场馆信息化、数字化、智能化改造升级和建设。”借助虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）等技术，提升大众体育服务体验，增加大众运动消费粘性，打造线上消费新增长点。和离线帮助提高体育场的上座率和活动水平。

④体育场馆的赛后利用和绿色发展将是一个重要课题。随着亚洲杯、世俱杯、大运会、全运会等国际、国内大型体育赛事的相继举办，体育服务综合体的赛后利用和可持续发展等问题，投入了大量资金。各类场馆的建设，也越来越突出。满足市民日益增长的体育运动需求是公共体育服务综合体的主要社会责任和义务。如何利用有限的综合体资源，更好地满足消费者的运动需求，实现“自我创造”，是体育服务综合体的长远发展方向。过程中需要注意的重要问题。因此，要实现体育、文化、旅游等领域的深度融合，除体育赛事外，还需积极引进大型演艺、节庆、会议、展览等活动。

2、场馆类型——合肥体育中心

一、基本情况

合肥市体育中心位于安徽省合肥市政府和文化新区南部，包括“一场两馆”，即主体育场、游泳跳水馆和综合体育馆。合肥体育中心建成了可容纳6万人的主体育场、可容纳8000人的综合体育馆、可容纳3000人的游泳跳水馆，以及相应的符合举办标准的商业娱乐设施。全运会和国际单项。合肥体育中心是安徽省举办体育赛事和文体活动的重要平台，也是展示安徽省形象的重要窗口。是集休闲、娱乐、办公、会展、餐饮于一体的完整智能建筑体系。

二、主要特点

近年来，合肥市体育中心通过提供全民健身服务、举办高水平体育赛事、举办多元文化体育赛事、加强配套设施建设、提供配套服务等，实施相关管理策略。

为大家提供体育服务。合肥体育中心提供羽毛球、五人制足球、乒乓球、游泳、户外篮球等体育服务。通过对全馆的改造更新，实现了篮球和羽毛球项目的叠加，丰富了日常健身和训练的内容。

举办备受瞩目的体育赛事。独立赛事与引进赛事相结合，将足球、篮球、羽毛球、乒乓球等具有良好群众基础的赛事，每年至少举办一次国家级赛事，如中国足协中国队国际足球邀请赛、全国足球邀请赛等.田径锦标赛和体操锦标赛、击剑锦标赛等。

组织多元文化和体育赛事。合肥体育中心先后举办了音乐会、家居建材展等多项文化商业活动，扩大了服务范围。例如，合肥体育中心成功承办了张学友演唱会、周杰伦演唱会等活动，并采用室内球场四面搭建的舞台搭建方式，通过增加赛事数量来扩大场地的使用。网站浏览者超过60,000人。

3.实证方法

打造完善的健康体育产业体系。合肥体育中心坚持以强身健体为宗旨，承办了第四届全国体育大会、中国足协中国队国际足球赛等多项高水平体育赛事。能量训练、太极拳训练等运动训练项目，注重体育项目与运动训练相结合。

加强赛后多功能使用。大型体育赛事之后，一方面加强科技项目引进，如2015年世界机器人大赛、2019年国际奥林匹克机器人大赛夏令营等，引进乐高创意科教.样板间、趣味机器人体验训练等项目。另一方面，积极推进“平民体育消费工程”，增设冰雪训练项目，为广大群众提供亲民价格的健身服务。

3、商业空间载体类型——淄博华润万象广场

一、基本情况

近年来，淄博华润万象中心聚焦体育服务，积极探索新思路，不断完善服务功能，更新消费理念，打造多功能、多业态、高效的体育消费集群，有效激发潜力体育消费，不断推动工作模式转型升级。淄博华润万象城由华润置地（淄博）有限公司管理。位于山东省淄博市张店区。是集购物、休闲、娱乐、餐饮于一体的一站式购物体验中心。是集高档酒店、5A写字楼、商场、高档专业滑冰场、体育器材街区、儿童娱乐休闲乐园、户外多功能体育馆于一体的现代化大型城市体育服务综合体。体育服务项目为淄博华润万象城。主要活动之一。2019年，淄博华润万象荣获“最具挑战性项目”、“城市贡献奖”、“淄博爱心企业”等奖项。

二、主要特点

近年来，淄博华润万象广场通过提供全民健身服务、举办高水平体育赛事、举办丰富多彩的文体活动、加强配套设施建设、提供配套服务等，实施相关经营策略。

打造独具特色的体育街区。2019年，淄博华润利用万象广场三层4000平方米的空间，加入体育元素，打造了一条别具一格的主题体育街。汇聚20多个国内外知名运动品牌，提供优质运动用品一站式购物体验。

整合“冰项目”。2015年5月，淄博华润万象自助冰场（淄博冰粉万象溜冰场）落成并投入使用。拥有专业的滑冰培训机构“冰粉俱乐部”、滑板店、咖啡馆和医院等。是山东的中心。真正的商业溜冰场之一，拥有最大的面积、最现代化的设备和最齐全的溜冰场设施。

导入训练特征。淄博华润万象广场已建成亚历山大体育俱乐部，面积约4700平方米。引进了LifeFitness力健等世界领先的健身器材，配备了跑步机、动感单车等多款智能健身器材，并设有室外游泳池。健身室和静态瑜伽室等。

3.实证方法

介绍几项体育服务。淄博华润万象中心遵循精品战略，积极研发创新。设有美兰德儿童游乐场、儿童娱乐空中花园和星际传奇娱乐体验店，将运动街区与儿童娱乐区相结合。同时，配备山东市中心最大的商业冰场，提供冰雪运动服务，打造淄博市品牌最精细、服务内容最丰富的体育服务综合体。

推动体育与商业融合。淄博华润万象广场建成了购物、娱乐、餐饮、休闲、文化等服务设施。同时，建成淄博市首个真正的奥运标准滑冰场，配备健身、普拉提、理疗瑜伽等专业课程，同时提倡一站式购物体验。高端体育用品，打造体育培训、体育用品销售、健身健身的体育商业集聚中心。

组织特别活动。淄博华润万象中心紧跟时代潮流，将体育元素融入到每年一度的“万象城3V3篮球赛”、山东省花样滑冰大赛等热门活动中。在轻松的环境中参与体育运动，可以更直观地展示体育精神、体育精神和体育魅力，促进体育消费。

4、室内媒体（如场馆、商业媒体）如何打造体育服务综合体？

2、产业植入：追求产业融合，持续整合创新功能业态

无论是运动还是传统的商业面，都需要积极探索新思路，增加运动服务的份额，引进和开发有趣、体验感强的时尚健身消费品，不断做大做大运动服务链条。以及健身、竞赛、训练等与功能相适应的文化、休闲、商业、会展等服务，提供全方位、多样化的消费品和服务，与餐厅形成“运动+休闲+娱乐”的运动员聚集场所。咖啡店作为载体。

3、活动引流：聚焦体育赛事，不断提升体育消费

加快体育赛事品牌推广，引进举办围棋锦标赛、排球比赛等一批知名赛事，以赛事创造影响力，以赛事拉动体育消费，将体育、健康有效结合。、文化、旅游、休闲、娱乐、商务等功能。围绕“体育+”、“体育+”、“体育+”消费景观的文旅场景，创新推出一批体育消费新场景，逐步形成多功能、多业态、高效率的体育消费新格局。消费聚集地。

4、业务合作：专注竞技体育，多元化收入渠道

以竞技体育为核心，文化娱乐活动+赛事/赛事冠名+全民健身+体育培训+其他服务是重要的补充，形成多元化的收入渠道。文化娱乐活动包括举办音乐会、演唱会、颁奖典礼、产品发布以及各类展览等活动；CitizenFitness是指在体育场馆内开设、经营各类体育设施；运动训练是指各类训练机构的投资和活动；其他服务包括广告、资源租赁、体育用品和纪念品销售、餐饮住宿等辅助服务。鼓励体育服务综合体在辖区内推广一卡通消费，与商家开展联合营销，提升综合经营水平。

体育服务综合体既是体育产业的重要聚集区，也是城市不可替代的功能区。希望体育服务综合体能够突破传统商场的经营模式，形成多角度的生态链，扩大项目的辐射能力，为消费者带来更丰富的感官体验，结合更多样化的需求。