2021年9月，TikTok月活用户破10亿。2022年上半年，TikTok电商GMV超过10亿美元，已经与2021年全年体量相当，计划在5年实现GMV4700亿美元（约3万亿人民币）。
高速增长的TikTok成为国内玩家瞄准的下一站，一众达人和机构相继选择出海TikTok做内容、玩电商，有人赚得盆满钵满，有人仍在摸索前行。
从7月起，新榜编辑部大范围搜集了关于TikTok的相关资料，累计对话、走访10多位TikTok专业玩家，从TikTok头部达人、内容玩法、直播电商、行业培训等多角度对TikTok进行全面复盘分析，尝试给对TikTok跃跃欲试的从业者一份参考。
今天开始，我们将陆续推出这组TikTok系列内容，本文为第1篇。
制图：NUID
TikTok正成为全球互联网的“流行风向标”。
近期，卡戴珊两姐妹Kylie Jenner和Kim Kardashian转发了一篇推文：“Make Instagram Instagram again，stop trying to be TikTok。”
Instagram并不是唯一一个向TikTok看齐的国际老牌社交App，Meta（原Facebook）和YouTube分别推出的Reels、Shorts都在近几年踏上短视频之路。虽然备受模仿争议，但至少证明了TikTok的风靡现象。
一年前，TikTok官网发布通知：TikTok的月活用户已超10亿。
另一方面，TikTok的吸金能力也不容小觑。
Sensor Tower商店情报数据显示，2022年7月抖音及TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过2.9亿美元，是去年同期的1.7倍，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。其中，大约55%的收入来自TikTok。
流量、商业两手抓牢，TikTok无疑是中国出海里程碑式的产品。
今天，我们以TikTok粉丝量排名前100的博主为观察切面，从地域分布、热门类型、用户特征、商业变现几个角度，聊聊这个时下大热的App。
PS. 数据来源NoxInfluencer，统计日期截止至2022年8月15日，或存在误差，仅供参考。
01 TOP100地域分布：美国占57席，墨西哥占8席
哪些国家的用户喜欢用TikTok？我们从Top100博主的地域分布可以找到些许关联。
制图：小八
在Top100账号中，所属地域为美国的博主达57位，占比超一半。这一优势与2017年11月字节跳动收购Musical.ly存在重要联系。
Musical.ly上线于2014年4月，用户通过将自己拍摄的视频，配上BGM，可以创建时长15秒的MV，这种对口型的音乐短视频形式受到美国青少年追捧。三年内，Musical.ly全球日活跃用户数超过2000万，其中北美活跃用户超过600万。
完成收购后，抖音海外版统一名称为TikTok。2018年8月，字节跳动正式宣布Musical.ly和TikTok全面整合，有了Musical.ly的前期根基，TikTok顺利打入美国市场。
statista数据显示，截至2022年1月，美国是拥有最多TikTok受众的国家，大约有1.37亿的美国用户会刷TikTok。印度尼西亚紧随其后，拥有约9900万TikTok用户。巴西位居第三，有7400万用户。
这意味着英语、葡萄牙语、西班牙语和印度尼西亚语是TikTok的主流使用语言。在Top100账号中，有8名博主来自于墨西哥，5名博主来自西班牙，这两个国家常用语种为拉丁语系下的西班牙语。
排名第四的是印度，有4位博主上榜。
印度曾是TikTok重点开垦的市场，也是最大的用户市场之一。据外媒报道，2019年TikTok的印度月活用户一度超过1.2亿。但在2020年6月，TikTok被印度政府封禁下架，博主们也相继停更，粉丝量排名一路下滑。
以排名第21的搞笑博主Riyaz为例。作为印度粉丝量排名第一的TikTok网红，他发布的对口型搞笑视频受到热捧，也被称作印度的Justin Bieber。
禁令发布后，Riyaz不再在TikTok更新视频，粉丝量排名从前10滑落至第21名。
与印度并肩的还有俄罗斯与韩国，同样有4位博主出现在TikTok Top100榜单中。
据俄罗斯卫星通讯社sputniknews报道，2021年2月，俄罗斯有近40%的18至30岁年轻用户使用TikTok。整体来看，有15%的俄罗斯人使用TikTok，其受欢迎程度已经超过了使用率14%的Facebook和使用率6%的Twitter。
今年3月，俄乌战争爆发，受到俄罗斯出台的《假新闻法》影响，TikTok表示将暂停在俄罗斯的视频直播和上传服务。据Tracking Exposed数据，3月7日之后，俄罗斯用户此前可以浏览的TikTok内容有95%都被隐藏。
《TikTok内幕：张一鸣的巨浪征途》一文中提到，TikTok将国家划分为S、A、B、C四个等级，战略优先级依次降低，分级情况不会一成不变，决定因素也很复杂——不仅和人口基数、人均GDP、互联网渗透率、数字营销广告的市场天花板等硬指标相关，和软性因素也密不可分。
02 Top100类型分布：颜值、明星、搞笑占比61%，内容同质化频现
TikTok用户喜欢看哪种类型的内容？我们先从Top10博主入手观察。
制图：NUID
目前粉丝量排名第一的是来自意大利的Khaby Lame，粉丝量达1.48亿。6月23日，Khaby超过当时拥有1.42亿粉丝的Charli D'amelio，成为TikTok粉丝量最高的博主。
或许你不太熟悉他的名字，但一定见过这组黑人小哥无语表情包。
今年2022年2月，Khaby正式入驻抖音，并将自己的命名为“无语哥Khaby”，拥有324.4万粉丝。
据了解，“无语哥”拥有中国运营团队，每期视频文案都经过了翻译，并用地道的中文呈现，例如“咱也享受一下”，“给大家展示下我在足球上的造诣”等。
《纽约时报》报道Khaby是一名居住在意大利的塞内加尔裔创作者，疫情期间失业后，他在2020年3月15日上传了他的第一个TikTok视频，他的经典风格是用简单粗暴的“正常人”做法，一言不发地表达对其他视频的吐槽，结尾配上标志性的摊手动作。
比如有人用开罐器去撬开易拉罐，Khaby展示了什么是真正的“易”拉罐——直接用手轻松打开。
排名第二的是来自美国，年仅18岁的Charli D'amelio，粉丝量达1.45亿。从2019年起，她就在TikTok上发布自己的跳舞视频，一年半内实现1亿涨粉。
自己红还不够，Charli还带火了自己的姐姐Dixie D'Amelio。
现在，Dixie拥有5740万TikTok粉丝，位居粉丝排行榜第十位。相比于喜欢跳舞的妹妹，姐姐更擅长唱歌，Dixie已经推出20多首单曲，并在TikTok分享了自己的多个演唱会现场片段。
姐妹俩不仅收获了关注度与粉丝量，也赢得了商业上的成功。
在Forbes的报道中，这对姐妹共同拥有一个名为Social Tourist的品牌，该品牌产品在大约500家门店中销售，她们的收入也从一年前的不到700万美元提高到了2750万美元。
据福布斯发布的2021年收入最高的TikTok网红排行，妹妹Charli以年收入1750万美元（约1.1亿人民币）、1.33亿粉丝摘得桂冠，姐姐Dixie以年收入1000万美金、570万粉丝位居第二。
2021年9月，一档记录D'Amelio全家日常生活的真人秀节目《The D'Amelio Show》在美国电视频道Hulu播出，出镜者不仅包括姐妹俩，也包括她们的父母。也因此，她们一家被称作新一代“卡戴珊家族”，甚至势头更为强劲。
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排名第三跟第四的Bella Poarch和Addison Rae都是以颜值取胜的女博主，分别拥有9110万和8860万TikTok粉丝。
借助颜值优势，2020年8月，Addison和Madeby公司联手打造化妆品品牌ItemBeauty，产品包括睫毛膏，眼影和增亮粉等。
Addison Rae和她的美妆品牌ItemBeauty
排名第五和第七的都是明星账号，分别是拥有7220万粉丝的影视明星Will Smith，和拥有6640万粉丝的歌手Kimberly Loaiza，两个账号都主要发布日常生活和宣传新片或新歌。
排名第六是有着“剪辑王”称号的Zach King，在TikTok个人简介中，他写道“每次只用15秒，为世界创造更多奇迹”（Bringing a little more wonder into the world, 15 seconds at a time）。
Zach擅长利用借位、剪辑造成视觉误差，比如在地毯上开一个洞之后，发现底下是一个水池，人栽入后会弄得浑身都是水。
排名第八的是TikTok官方账号，主要分享全球各地优秀创作者视频。
与TikTok这类拥有千万粉丝的官方账号类似的，还有韩国偶像组合BTS和blackpink official，这两个组合在美国享有一定名气，比如BTS曾受邀在白宫发表演讲。
不同国家有不同账号
排名第九的是美食博主cznburak，拥有6270万粉丝，经常做出份量极大的“巨无霸”美食，很是吸引眼球。
从粉丝量前十的TikTok账号可以看出，颜值、明星、搞笑都是用户关注的重点类型。如果将维度扩展到Top100账号，同样能够发现相似的规律，这三种类型账号占比达61%。
制图：小八
除了常见的热门类型，TikTok上也有一些独树一帜的内容创作者。
比如整活博主Scott，以出乎意料的视频末尾吸引观众。他曾拍摄一个油炸外壳的椭圆形物品，并让观众猜测这是西瓜还是鸵鸟蛋，待切开后揭晓了谜底——这是一只异常狭长的西瓜。他的每期视频时长在15秒左右，音画配合，令人有种解压感。
测评博主spider_slack专门测试其他博主视频内容的真实性。比如给西瓜箍上足够多的橡皮筋，测试是否会让西瓜爆炸。
90后纽约男生Devon Rodriguez很喜欢观察地铁乘客，并以地铁乘客为原型画出快速的铅笔素描。除了素人乘客，近期他与TikTok排名第3的颜值博主Bella也进行了合作。
除此之外，TikTok Top100博主的部分内容与国内短视频平台的画风有所相似。
比如萌宠美食账号“ThatLittlePuff”，以猫咪视角制作美食，与国内“料理猫王”的发展路线有所重合。
据观察，“料理猫王”在TikTok建立了名为“KittyGod”的账号，粉丝量达750万，与“ThatLittlePuff”的3000万粉丝量相差甚远。
又比如加拿大博主Kris HC，以一人分饰多角的形式，上演搞笑短剧，类似于国内的“多余和毛毛姐”、“毛光光”等剧情号。
拥有3250万粉丝的日本美食博主“バヤシBayashi”的视频内容更加简洁，一副黑手套、砧板、食材就位即可开始拍摄，视频中几乎听不到博主说一句话，只有此起彼伏的切菜声和BGM作伴。
这种“能动手就不说话”的类型，与国内博主出海模式有异曲同工之处，比如李子柒的视频中虽然没有讲解语言，但也能够让观众了解到视频意图。
总结而言，TikTok发展至今，搞笑与颜值依旧是其最受欢迎的两种门类，其次是舞蹈、剧情、音乐等类型，与抖音相比，内容模式较为单一，同质化现象显著。
值得一提的是，现在TikTok上热门的lip-syncing（对口型）视频、土味短剧都是国内短视频平台几年前红过的内容类型。也因此，有业内人士认为TikTok可能成为“第二个抖音”。
03 用户画像：Z世代化，青睐挑战类视频
作为抖音海外版，TikTok用户有哪些显著特征？
首先，TikTok非常明显的一个特征是年轻化趋势显著。据statista网站2022年4月的最新数据，40.9%的TikTok用户都在18-24岁，而根据澎湃新闻的《抖音2022年第一季度用户画像分析》，抖音18-23岁的用户占比仅为22%，近半数用户都在24-30岁之间。
