“十九大”报告提出，要动员全党全国全社会力量，坚持精准扶贫、精准脱贫，注重扶贫同扶志、扶智相结合，确保到二〇二〇年我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫。

“通过互联网技术争取把亩产做到一千美元，这是我们的一个目标。”阿里巴巴乡村事业部大农业负责人黄爱珠对记者说，“把优质的农产品卖出去，电商脱贫是农村淘宝肩负的一项使命”。经过三年对市场的摸索，农村淘宝已经建立起包括农产品标准体系、品牌化打造和直供直销新链路等农产品电商的立体化发展方案。

（图为阿里巴巴乡村事业部大农业负责人黄爱珠）

溯源计划——农产品分级，带动农民增收

✔建立农产品商品化、品牌化

阿里乡村事业部曾想与西部一苹果产地果农对接，将他们的苹果在阿里巴巴电商平台销售，但结果发现，苹果上线后，接到无数投诉。很多农户装箱的时候上面放大的，下面放小的，甚至放坏的。

“那时候我们开始明白，我们要做的工作很多，提升农民的商品意识，加强品控，建立一套安全的供应链体系是最关键的。”黄爱珠说。

怎么解决？我们想到，通过扫描二维码，可以看到产品的产地、品种、全球最大第三方产品质量控制和技术鉴定机构SGS的鉴定合格证书、加工包装日期、入仓日期以及种植、加工、仓促、运输负责人等信息。

“这不仅仅是做个二维码那么简单，几乎要对农产品原产地的商业生态进行重塑，包括农产品标准化、商品化建设等。”黄爱珠说。长期以来，很多农业生产者缺乏商品意识、质量意识，直接影响了农产品安全，和农产品商品化、品牌化。

✔推出品类标准，推动和规范优质农产品的上行

循着这个思路，农村淘宝小二章新光去黑龙江宁安打造响水大米项目时，首先找到了当地质监局，将其检测技术、农产品溯源系统引入响水大米项目。农村淘宝还与当地合作，建立产地仓，进入这个仓的大米，经过600多项检测。宁安质监局相关负责人说，这个标准，优于日本农产品检测标准而二消费者只要扫描二维码，就能找到大米的地块、品种和用了哪些化肥农药。

“大米标准是开始，后续“淘乡甜”（阿里农村地表品牌保护计划）将在肉禽、茶叶、水果等民生品类，继续推出品类标准，推动和规范优质农产品的上行。”阿里巴巴平台治理部相关负责人表示。

“除了国标、行标和企业的标准外，我们更希望做一个符合政府和消费者期望的标准”黄爱珠说，比如大米，会有配水比1:1,1:2的分级标准，这样消费者在挑选时会更加明晰，也会能通过农产品分级来带动农民收入的增加。

（图为阿里巴巴响水大米种植基地）

现在，这个技术已经在阿里巴巴乡村事业部自有品牌部分产品运用。黄爱珠表示，“不久将覆盖阿里巴巴农村淘宝自有品牌淘乡甜的所有产品。”阿里将其称为“溯源计划”。

“淘乡甜”地标品牌保护计划——打造“一县一品”的爆款

标准化助力解决农产品安全问题，让消费者放心，也为品牌化奠定了根基。品牌化提高了农产品附加值，使农民收入得到增加。

在探索农产品上行之初，阿里巴巴发现，很多农产品根本没有品牌。为了树立一个标杆，阿里巴巴打造了“淘乡甜”地标品牌保护计划。

“淘乡甜”农产品，多来自于国家级贫困县或省级贫困县，阿里巴巴将这些原产地农产品标准化品牌化后，放在阿里巴巴集团旗下的天猫、淘宝、农村淘宝、盒马、易果、天猫小店等线上线下新零售平台售卖，打造爆款品牌，帮助当地农民增收脱贫。

“我们现在打造一县一品的品牌农产品，利用阿里营销的矩阵，把品牌打造出来，传播出来”黄爱珠介绍，比如响水大米虽然从唐至清，一直是贡米，但受物流、市场各种因素的影响，沉寂多年。通过600多项标准来进行品控，保证了响水大米的质量，还阿里巴巴乡村事业部帮助响水大米更换产品包装，找网红做直播，与博物馆合作做活动，用一次次线上线下活动，打响了“淘乡甜”响水大米的品牌。去年“双11”，阿里将响水大米拿到国家博物馆做了IP授权，打造成万元一份的响水至尊。

现在，通过阿里巴巴品牌化的农产品包括响水大米，肇源大米、巴楚留香瓜、奉节脐橙、元阳红米、高邮咸鸭蛋、阿克苏冰糖心苹果等160个品牌。其中很多成为爆款，比如种植巴楚香瓜的农民收入从400元/亩提高到3500元/亩，增长了近8倍。阿克苏苹果的产地收购价格从每公斤两块多，提高到每公斤3-3.5元。2017年天猫双十一，农村淘宝帮助阿克苏果农半天时间卖出170万斤苹果。

（图为阿克苏果农为淘乡甜选果）

直供直销新链路，打造电商脱贫样本县

去年12月，阿里巴巴宣布五年投入100亿元作为电商扶贫基金。

紧接着，1月份电商脱贫（重庆）高峰对话会，又推出10个电商脱贫样板县和22个电商脱贫官方服务站，从低调“授渔”开始高调“授渔”。

今年2月1日，首届新疆农业品牌发展峰会（暨）阿里巴巴十大电商脱贫样板县合作启动仪式在新疆吉木乃县举办。阿里巴巴宣布，首个阿里巴巴电商脱贫样板县正式落地新疆吉木乃。阿里巴巴乡村事业部将整合优质资源，对吉木乃农产品标准化、品牌化建设，仓储物流、营销、金融全方位支持，为吉木乃农业护航。为了农产品安全，除了与吉木乃政府共建20000亩标准化小麦种植基地，投资溯源设施外，还将建设产地仓，供应链全程介入，对选品及品控监管，保证面粉品质。

（图为阿里巴巴第一个电商脱贫样板县落地吉木乃）

阿里巴巴通过“直供直销新链路”帮助电商脱贫样板县通过电商平台销售商品、打通产业链，还围绕当地经济发展金融、物流、大数据在内的数字商业基础建设。让农产品有更高的供应标准和品质，既提高了农产品市场竞争力、让农民真正得到实惠，也让城市消费者能吃到新鲜、安全、放心的农产品，其最直接的效应是为贫困村民提供创业致富和工作机会，并对贫困县域产业发展具有重大意义。

黄爱珠说，“经过这么多年的探索，我悟出一个道理，农村电商不是让所有的农民去开网店，做品控，做品牌，而是让他们回归主业，生产出更多的优质农产品，以他们最擅长的方式参与电商，我们要做的事情，是打通产业链，把他们的工作作为产业链上的重要一环来对待，有机会公平分享经济发展果实。”