众所周知，新媒体已经极大地改变了我们的生活，不仅体现在改变了人们日常的娱乐方式、购物方式，更重要的是改变了人们获取信息的方式。近年来，随着经济社会的进步和科学技术的发展，极大地促进了新媒体的发展。党的新闻媒体使命重大，党媒的宣传报道至关重要。互联网时代，新媒体已成为党的新闻舆论工作新阵地，为新时代党媒宣传创新带来机遇与挑战。在新媒体技术发展迅猛的形势下，主动用新媒体技术，借助新媒体传播优势，做好宣传报道尤为重要。本文就党媒如何利用新媒体优势进行宣传报道进行探讨。

一、新媒体在新闻传播中的优势

（一）获取信息方式更加快捷高效

新媒体相较于传统媒体传播，信息传播速度更快，随着５Ｇ时代的来临，读者可以随时随地通过各种新媒体平台，获取第一手的新闻资讯，符合现代人的生活节奏。

（二）传播内容形式更加丰富

相较于传统的新闻报道，新媒体运用声音、文字、图像、视频等宣传形式对新闻进行传播，是一种综合性的传播方式。新闻的信息表现形式也更加多样化，从过去利用纸质、电视等媒介传播，到现在的微信公众号、微博、抖音、快手等，运用图片、视频等形式把新闻传递给读者。如：２０２１年红河州两会期间，红河日报社精心策划推出了“共同关注”“记者观察”“连线·代表委员通道”等栏目，用图解、视频、动图等形式在微信公众号、新闻客户端、微博等新媒体上发布最新、最权威的新闻资讯，第一时间为读者带来两会的声音，赢得了各界的肯定和好评。

二、党媒如何利用新媒体优势进行新闻传播

（一）优化新闻采编流程，不断提升新闻报道的时效性

充分依托先进的采编系统，优化新闻采编流程，从记者在新闻一线的前端到编辑审校的后端，集成新闻事实、背景资料、图片、音视频等元素，做到实时发生，实时发布，争取“第一注意力”，并实现快速迭代更新，形成话语权，增强传播力、引导力、影响力、公信力，打造一个综合性极强的新媒体产品。

如，２０１６年５月４日１５时５１分，个旧市突发４．６级地震。面对震情，红河日报社迅速启动新闻报道应急预案，派出记者赶赴震源现场和相关部门获取信息，开展全媒体新闻报道，向州内外受众第一时间准确报道地震灾情、党委政府采取的应对措施和社会各界对震区关心支持的情况，得到了州委、州政府领导和广大受众的充分肯定。特别是持续１９小时的“关注个旧５．４地震”新媒体直播，成为受众获取个旧“５．４”地震信息的第一平台，在社会上引起了巨大反响，共获得了近２０万次的点击阅读量。

（二）遵循“新闻＋”发展方向，增强新媒体核心竞争力

新媒体不仅具有新闻发布的功能，随着技术不断创新，还具备越来越丰富的政务服务能力。党媒在提供新闻服务的同时，还可借助新媒体平台开展政务服务，开展意见建议征集、问卷调查、知识竞答等服务，通过与受众的互动，将中央和省、州党委、政府的路线方针政策和工作部署及时传递给广大人民群众，获得支持、深入贯彻。这也是党媒提高核心竞争力的一个重要途径。

例如：红河日报社打造的新媒体平台——“掌上红河”客户端，是集红河本地新闻、政务服务为一体的手机客户端。客户端定位为“新闻＋政务＋服务”，以本地新闻资讯为主，内容涵盖时政、经济、社会、民生、服务等信息，设有热点、学习、时政经济、社会、县市、读报、电视广播、图集等栏目。通过“掌上红河”，可以实时获取国际、国内、省及全州重大热点新闻，掌握中央和省、州方针、政策，及时了解我州１３县市的发展变化和相关资讯。此外，近年来“掌上红河”客户端还开展了“我为十四五建一言”“全民健康消费券发放”“生物多样性知识竞答”等互动活动。“我为十四五建一言”活动，征集意见、建议数条，为我州制定“十四五”规划提供了民众意见参考，凸显了新媒体平台的政务服务功能。

（三）推动技术创新，适应媒体融合大变局

应用新技术助力重大新闻报道，将自身的人才优势、技术优势、资源优势、内容优势与新媒体、新技术、新手段、新渠道共融互通、催化融合，切实提高党媒在新闻舆论中的传播力、引导力、影响力、公信力。

例如：红河日报社自主研发的“红河会议云”平台，减少了会议组织者筹备会议的工作量，提升工作效率，实现“无纸化”会议，它的主要服务包括信息发布、活动管理、网络直播、会议成果展示等。“红河会议云”能提供便捷、实时、多样的会议信息、功能服务，参会人员只需要通过手机即可获得会议资讯、查收会议资料、完成签到操作、观看会议直播等，具有良好的社会效益和经济效益。