试论涉农电视节目的品牌构建?以《致富经》为个案随着我国社会主义市场经济的建立和发展,电视产业逐步纳入市场轨道。电视面对的是多频道、多栏目争夺天下的局面,电视已由过去的卖方市场,渐转变为以满足观众需求为目标的买方市场,在电视集团化、频道专业化、一项重大策略。作为中国传媒旗舰的中央电视台早在2005年就提出了品牌化建设的战略思电视品牌的知名度越高,观众的收视率就越高,对广告客户的吸引力也就越大,随之而来的是经济效益和社会效益的双赢。涉农电视节目作为宣传农”、服务“三农”的窗口,同样也要参与电视栏目的竞争,因此涉农电视节目的品牌构建十分重要。中央电视台七套《致富经》栏目经过几年的发展和摸索,已经成为七套农业频道的品牌栏目乃至中央电视台的品牌栏目。本文就以《致富经》栏目为案,从受众定位、内容定位、收视率以及大型活动营造四个方面,探讨《致富经》栏目在品牌构建方面的成功经验,以期给涉农电视栏目提供值得借鉴的试论涉农电视节目的品牌构建?以《致富经》为个案AbstractChina'ssocialistmarketeconomy,TVindustryhasalsobecomepartmarketeconomy.Facingmulti-channel,multi-programsituation,TVindustryhaschangedfromsellers’marketbuyers’markettoday’sworldTVgroup,specializedchannels,disseminationaudience,brandmanagementhasundoubtedlybecomeverysignificantstrategyimproveimagemediaThestrategicideabrandbuildingCCTV.ThemorepopularTVbrandusuallyfollowedmoreadvertisersbotheconomicsocialbenefits.Agriculture-relatedTVprogramscompetition,too.Sobrandbuildingagriculture-relatedtelevisionprogramsalsoveryimportantAfteryearsdevelopment,Zhifujinghasbecomeonemainprogramsagriculturechannel.paper,Zhifujingstudiedfromfouraspectsaudience,content,ratingslarge-scaleactivitiessoexperiencecanothersimilarprograms涉农节目发展的大背景.错误!未定义书签。

1.1以“三农”为本.错误!未定义书签。1.2涉农类电视节目的发展历程..错误!未定义书签。章《致富经》栏目的发展历程错误!未定义书签。2.1探索期(2001年?2003年)..错误!未定义书签。2.2改版期(2003年?2004年)错误!未定义书签。2.3发展期(2004?2008年).错误!未定义书签。2.4飞跃期(2009年?至今)..错误!未定义书签。章《致富经》栏目的受众定位-谁在看?.错误!未定义书签。3.1确立受众定位..错误!未定义书签。3.1.1统筹城乡的社会政治背景..错误!未定义书签。3.1.2城乡交流增多,出现“新农民”..错误!未定义书签。3.2谁在看?.错误!未定义书签。3.2.1涉农经济领域中的先进生产力分子.错误!未定义书签。3.2.2想改变自己经济现状的传统农民..错误!未定义书签。3.2.3正在寻找致富途径的人群..错误!未定义书签。3.2.4想投资涉农领域和关心三农的城市人错误!未定义书签。3.3目标观众群的变化?非涉农观众的加入..错误!未定义书签。3.3.1更多城市观众的加入.错误!未定义书签。3.3.2政府部门、科研部门观众的加入..错误!未定义书签。

3.3.3高学历人群的加入..错误!未定义书签。章《致富经》的内容定位?看什么?.错误!未定义书签。4.1受众定位与内容定位的关系..错误!未定义书签。试论涉农电视节目的品牌构建?以《致富经》为个案4.1.1受众定位是根本错误!未定义书签。4.1.2内容定位是关键错误!未定义书签。4.2看什么?.错误!未定义书签。4.2.1平民化的视角(贴近性)..错误!未定义书签。4.2.2选题的丰富多样(差异性).错误!未定义书签。4.3节目制作理念的的变化.错误!未定义书签。4.3.1财富悬念+好故事+好讲法.错误!未定义书签。4.3.2片名、片名、节目的灵魂..错误!未定义书签。4.3.3高度重视节目质量?节目制作流程和技术管理错误!未定义书签。大型活动?提升品牌错误!未定义书签。6.1六年两个“4”..错误!未定义书签。6.1.1第一个“4”?走近目标观众.错误!未定义书签。6.1.2第二个“4”?“中国百姓致富调查”错误!未定义书签。6.2大型活动提升品牌影响力错误!未定义书签。语错误!未定义书签。参考文献错误!未定义书签。录错误!未定义书签。2试论涉农电视节目的品牌构建?以《致富经》为个案图表索引5-120075-220075-32007年上半年CCTV-7优秀栏目主要评价指标排序(按满意度排序).5-42008年下半年CCTV-7优秀栏目主要评价指标排序(按满意度排序).误!未定义书签。

试论涉农电视节目的品牌构建?以《致富经》为个案研究源起1.1研究问题的提出“品牌”Brand英文原意“烙印”,即烙在商品上的印记,它非常形象地表达出了品牌的含义?让产品在消费者心目中留下烙印。随着我国社会主义场经济的建立和发展,电视也已经悄然进入了依靠品牌争霸天下的时代。视集团化、频道专业化、传播分众化的今天,品牌经营无疑已经成为提升栏的形象、增强媒体竞争力的一项重大策略。对一个电视栏目来说,品牌是收视率的集中体现,是竞争力的象征。创建栏目,要注重品牌构建,这样才能形成很好的传播率和影响力。农业电视宣传是“三农”工作的重要组成部分。专业化的涉农电视节目更是我国农民群众了解党和国家“三农”方针政策的重要渠道。我国的涉农电视具有双重属性,既是服务“三农”的主要宣传阵地,也是电视媒体专业化传播的一支力量,同样要参与整个电视业的竞争。因此,涉农电视节目的品牌构建十分重要。中央电视台第七套节目定位为农业、军事频道,其中农业类节目由农业部下属的中国农业电影电视中心全力打造。现在央视七套的农业节目《致富《聚焦三农》、《每日农经》、《科技苑》等栏目都在全国较有影响。尤其是《致富经》栏目经过几年的摸索和发展,已经成为七套农业频道的品牌栏目乃至 是遥遥领先。

《致富经》栏目是一档以百姓视角解读他们身边致富明星创业历程的节目, 试论涉农电视节目的品牌构建?以《致富经》为个案主要报道涉农经济发展过程中涌现出来的典型人物、以及他们的致富经验、 新做法,从而让观众启迪智慧、更新观念。对于现阶段我国社会所存在的农 增收难,农村剩余劳动力转移,以及统筹城乡、改变城乡二元结构有着积极的建设性意义,值得学界进行研究和探讨。 在电视传媒业多频道、多元化竞争的今天,作为涉农类电视节目, 《致富经》 栏目为什么会在专题类栏目排名进入全国五强?为什么会在 2007 年七套广 标最高?为什么会成为央视18 个最受观众喜爱的栏目之一?为什么在 2008 所有指标位排七套第一?为什么会在2010 年成为 12 个国家广电总局推荐 栏目 之一?又为什么可以作为一个本来受众狭小,却敢进军黄金时段九点档并且 现不俗?其节目的受众定位、内容思考、栏目定位,都是很值得探讨的问题。1.2 研究的意义 从创办之初, 《致富经》栏目就致力于打造中国最好的涉农栏目。在节目选 题的选择,节目内容的制作,节目悬念的设置上,都把收视率作为一个重要参 考指标,积极打造栏目的品牌影响力,无论对于学界还是业界,都有着成功的 经验之谈。

本文试图从《致富经》栏目这个个案入手,全方位地研究一个栏目,以点 带面地去分析涉农类电视节目,结合受众定位、内容定位、收视率、以及大 国“三农”节目的发展提供一些借鉴和参考。同时结合传播学理论、电视 实务 操作的相关理论,探析《致富经》栏目品牌构建的操作流程,以期为当代涉农 类电视节目,甚至是其它类型电视专题节目的创作提供借鉴意义。 研究现状《致富经》栏目作为中央电视台唯一一档报道中国涉农领域的百姓经济节 目,推广致富经验、传递致富信息,经过七年的探索和摸索,确定了自身的定 位,形成了自己的风格,已然成为全国一个知名的品牌栏目。但查阅近些年的 试论涉农电视节目的品牌构建?以《致富经》为个案文献书籍,很少有哪篇论文或者哪本书对它作全面系统的梳理和研究。 检索中国知识资源总库,或者从学界、业界的此方面专著来看,对于涉农电 视节目的受众分析的有一些参考文献,比如《我国对农电视节目受众的需求 发展的也有很多成果,并有很多指导实践的书籍,如《当前对农电视节目发展中的问题与对策》、《我国对农电视的发展现状与对策》等。