1.电视台发展概况

1.1.电视媒体的优势

与其他媒介相比,电视媒体具有以下优势：

信息传播及时

传播画面直观易懂，形象生动。

传播覆盖面广,受众不受文化层次限制。

互动性强，观众可参与到节目中来。

1.2.广播电视的体制模式

商业广播电视：私人所有，本身是一种企业实体，以盈利为目标，受政府控制相对宽松，由相关管理机构进行管理，主要功能为公众提供信息消费和文化娱乐的商品；收入来源主要有：广告收入、节目出售收入、客户挂牌节目、有线广播的收视费等；美国ABC，NBC，CBS，FOX，日本NTV，TBS，香港TVB，ATV。

公营广播电视：国家所有，但对政府保持相对独立性，由独立机构代管，为文化公共事业，以服务公众利益为最高目标，体现公众言论自由的民主权利；收入来源主要有执照费、国家财政拨款、少量广告收入；英国BBC，日本NHK。

国营广播电视：国家垄断经营，代表官方立场，作为执政党的宣传工具，负有传播新闻、引导舆论、服务受众等责任，接受政府相关机构管理；经费主要有财政拨款和广告收益；我国及其他一些社会主义国家依照这一模式。

我国在总体上形成了四纵三横的媒介格局，横向是报纸、广播、电视三分天下，纵向是中央、省、地（市）县四级媒体网络，同时在各类各级媒体系统内部已开始呈现多元发展趋势。在中国，电视台的所有权完全属于国有，到目前为止，除了政府投资以外，其他任何部门，无论是国营企业还是私营企业，都不得在电视台投资或参股。

1.3.电视节目分类

央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）是目前我国规模最大、数据应用范围最广的媒介市场研究机构。该公司在进行电视节目市场分析和评估的时候，把我国的电视节目分成了15总类，83分类。

节目总类：15类

新闻/时事类、专题类、综艺类、体育类、教学类、外语类、少儿节目类、音乐类、戏剧类、电视剧类、电影类、财经类、生活服务类、法制类、其它类。

节目分类：83类

综合新闻、纪实报道、新闻/时事其它、专题片类、科普类、竞赛、谈话类、军事类、农业、专题其它、综艺晚会类、单项艺术类、互动/现场娱乐节目、综艺娱乐报道、综艺其他、足球、篮球、网球、排球、乒乓球、羽毛球、保龄球、台球、棋牌类、拳击、赛车、体育专题类节目、赛事特别报道、体育教学、体育新闻、体育其它、课堂讲座、教学其它、外语新闻、外语教学、外语其他、动画类、儿童专题节目、少儿演出类、少儿其它、演唱会、音乐会、音乐其它、地方戏、舞台剧、戏曲晚会、戏曲专题节目、戏剧其它、内地电视剧、港澳台电视剧、亚洲国家电视剧、其它国家电视剧、电视剧其它、内地电影、港澳台电影、亚洲国家电影、其它国家电影、电影其它、财经类专题、实时股市行情、财经新闻、其它、电视导购/广告杂志、美容/服饰、家居/房产、旅游、饮食、汽车、健康类、天气预报、生活服务其它、再见类、电视讲话、欣赏类、电视开奖、电视台包装、导视、其它、法治新闻、法治专题、法治其它。

2.国外电视台情况

2.1.美国电视台基本情况

美国有一百多个电视台，主要分为红网和蓝网这两大电视网，红网就是以nbc为首，蓝网就是以abc为首。 现在美国三大电视台分别是nbc cbs abc，而hbo showtime等都是收费电视。

1)CBS 美国哥伦比亚广播公司，母公司为大名鼎鼎的维亚康姆电视集团。CBS的节目以新闻和娱乐性节目为主。收视率长时期占三大广播公司首位。

2)ABC 全称美国广播公司，现母公司为更加大名鼎鼎的迪斯尼。公司总部在纽约，分别在纽约、芝加哥、底特律、洛杉矶、休斯顿、费城、弗雷斯诺和旧金山设有电视台，并有220座附属电视台。公司还经营调幅和调频广播电台，并有多座附属广播电台。

3)NBC 全称全国广播公司，公司总部设在纽约，母公司为世人皆知的通用电气。公司现在纽约、洛杉矶、芝加哥、华盛顿、克利夫兰、丹佛和迈阿密7座城市设有直属电视台，并在全国有附属电视台208座。

4)FOX 美国福克斯广播公司，公司总部在洛杉矶，1986年10月在美国新创办的商业电视网。1987年4月开始播出广播网联播节目。老板是澳大利亚媒体大亨默多克，默多克在澳大利亚和美英等国拥有80多家杂志、报纸和电视台。通过卫星对欧洲广播的“天空电视台”也是默多克创办的，香港亚视后台老板也是此人。

5)著名电视节目

《60分钟》是美国哥伦比亚广播公司（CBS）主打的一档电视新闻杂志栏目。栏目创办于1968年9月,内容包罗万象、题材亦庄亦谐、分析深入透彻、背景充分详实、现场真实纪录、态度客观公允、立场旗帜鲜明的节目风格而著称。

《奥普拉脱口秀》该节目由美国脱口秀女王奥普拉•温弗瑞制作并主持，是美国历史上收视率最高的脱口秀节目。同时，它也是美国历史上播映时间最长的日间电视脱口秀节目。

《美国偶像》是福斯广播公司从2002年起主办的美国大众歌手选秀赛，英国电视节目《流行偶像》（Pop Idol）的美国版。人气非常高，近年的收视率牢牢占据着美国黄金时间段电视节目榜首。

6)著名主持人

奥普拉，美国企业家和电视节目主持人。通过控股哈普娱乐集团的股份，掌握了超过10亿美元的个人财富；主持的电视谈话节目“奥普拉脱口秀”，平均每周吸引3300万名观众，并连续16年排在同类节目的首位。

丹•拉瑟是当今美国公认的口才最好、风度最佳的一流电视新闻节目主持人，1975年加入了CBS新闻杂志节目《60分钟》，1972年跟随尼克松总统出访中国，1981年3月7日，拉瑟成为了哥伦比亚广播公司《晚间新闻》的节目主持人。

宗毓华，是第一位进入美国三大电视网的亚裔人，是继芭芭拉•华特丝以来第二位在全美三大电视台担任黄金时段新闻主播的女性，与芭芭拉•华特丝和黛安娜•索耶一起被称为美国广播公司的三大当家花旦。

2.2.英国电视台基本情况

1)ITV 英国独立电视台：1955年正式开台，是英国最早的商业电视台，也是英国最大的综合电视台之一。现在扩展为6个频道：ITV1、ITV2、ITV3、ITV4、CITV以及“ITV数码频道”等等。

2)BBC 英国广播公司：是英国的一家政府资助但却独立运作的媒体，长久以来一直被认为是全球最受尊敬的媒体之一。今天BBC除了是一家在全球拥有高知名度的媒体，还提供其他各种服务，包括书籍出版、报刊、英语教学、交响乐团和互联网新闻服务。

3)著名电视节目

《英国达人》英国独立电视台（ITV）制作的选秀节目，该节目从2007年6月9日起每天播放录影片段，直至同月17日直播总决赛，旨在发掘英国业余表演人才。优胜者不但获得10万英磅奖金，还可以在利物浦帝国剧院举行的英国皇室综艺节目上，在女皇伊莉沙伯二世和皇室成员面前表演。

《百万富翁》是英国独立电视台的电视游戏节目，世界多处地方均有制作当地版本。参赛者需要正确回答连续15条四选一的多项选择题，如果能全部答对，将可以获得一笔巨额奖金，通常是100万当地货币。

《Top Gear》（香港亚洲电视国际台译名为《车迷大本营》，BBC中文网译名为《英国疯狂汽车秀》）是英国广播公司（BBC）制作的著名汽车节目。曾获得过英国电影电视艺术学院（BAFTA）奖、多项英国国家电视奖（NTA）以及艾美奖。被人们称为“世界上最疯狂的汽车电视节目”。

2.3.韩国电视台基本情况

1)KBS韩国放送（韩国唯一的国家电视台），韩国历史最悠久的国家电视台，由韩国广播局出资扶持的国营机构，是最有资历和最具权威的电视台，类似于中国的CCTV.共有两个频道—KBS 1以新闻为主，而KBS 2则重于娱乐及综合节目。

2)MBC(中文名称韩国文化电视台)，韩国三大电视主流媒体之一, 是一个民间电视台.文化广播公司电视台。

3)SBS（私营电视台）于1990年成立，出产大量娱乐节目、综艺性节目，以及电视剧集等.是汉城（即首尔）电视台，类似于北京电视台的地方台，特点是娱乐节目多，比较符合年轻人口味。

4)著名电视节目

《强心脏》是韩国SBS电视台制作的一档谈话类综艺节目，于2009年10月开播。该节目在每周二晚上播出，由姜虎东和李胜基主持，每期有25名左右艺人参加，每期给出一个话题，嘉宾通过两两对决选出优胜，最后优胜的即为“强心脏”

《两天一夜》属于KBS-2TV《Happy Sunday》中的一个分支节目。节目以“真实体验野生，走遍韩国美丽的地方”为宗旨，成功跻身为韩国家喻户晓的综艺节目。

5)著名主持人

姜虎东，现主持MBC的《黄金渔场》、KBS 2TV的《快乐星期天 - 两天一夜》、SBS的《STARKING》、《强心脏》等节目。

2.4.日本电视台基本情况

1)日本放送协会，简称「NHK」，NHK为日本最具影响的公共传媒机构，是日本第一家根据放送法（日本放送协会定款第2条）而成立的大众传播机构，在日本国内发射五套电视节目包括二套陆地传送的电视节目即普通频道和儿童频道，三套卫星电视节目包括高清晰卫星电视频道，还有三套无线电广播节目；另外为海外的观众和听众同样提供电视、无线电广播以及NHK World Premium等服务，每天有中文（普通话）及其他多国语言的广播节目播出。

2)东京电视台，是在东京都港区设置总社的日本的电视台，由日本主要报章日本经济新闻创办，是现时日本制作最多动画片集的电视台，以动画及综艺节目闻名於世。

3)日本电视台，为日本首间民营电视台（民放），於1953年开播，亦为日本主要报章读卖新闻的姊妹机构；2004年启用的新总部大楼位於东京汐留「SIO-SITE」复合再开发区。

4)著名电视节目

日本早间电视新闻节目--《NHK新闻您早日本》

超级游戏益智脱口秀--《Nep League》

5)著名主持人

久米宏是Office-two-one所属的自由主播，原东京放送（TBS）主播。此外也是德国亲善大使。1996年1月份，其曾被法国的新观察家周刊选为当时世界上最有影响力的50大名人之一。

3.国内电视台情况

3.1.中央电视台基本情况

CCTV现在共设有22个频道，绝大多数频道通过有线网络和卫星网络覆盖。由中国中央电视台旗下的中国国际电视总公司出资成立的中央节目平台现有41个全国播出的数字付费频道。

品牌节目：天天饮食、百家讲坛 、非常6+1 、小小智慧树、科技苑、星光大道、致富经、探索•发现、第10放映室、走近科学、焦点访谈

知名主持人：水均益 、海霞、白岩松、王小丫、李咏、毕福剑、韩乔生、刘建宏、张斌、鞠萍、董浩、朱军、董卿、欧阳夏丹、蝴蝶、芮成钢、经纬、康辉、海霞、撒贝宁

3.2.卫视品牌节目及主持队伍

1)湖南卫视—— 快乐中国

品牌节目：《快乐大本营》、《天天向上》、《挑战麦克风》、《我们约会吧》、《给力星期天》、《越淘越开心》

大型活动：《快乐男声》、《快乐女声》

主持人：汪涵、舒高，李湘，何炅，汪涵， 谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕、大兵、李锐、魏哲浩、杨澜、柯蓝、曹颖、孙骁骁、张丹丹、杨乐乐、赵靓、王燕、李南、万欣、熊琪、陆立、杨铱、欧弟

影响力：截至2010年，湖南卫视收视率已连续8年位居省级卫视第一，仅次于央视1、3、5、6、8套；2009至2010年湖南卫视全年收视和广告创收在全国所有频道中均排名第二。

2)江苏卫视——情感世界 幸福中国

品牌节目：《人间》、《非诚勿扰》、《幸福晚点名》、《名师高徒》、《欢喜冤家》、《老公看你的》

主持人：孟非、周舟、李艾、李响、李好、彭宇、陈汉典、陈怡、王珏、赵丹军等

影响力：江苏省广播电视总台（集团）已连续第7年入选《中国500最具价值品牌排行榜》，2010年品牌价值73.38亿元，排名第202位，在所有入选的广电媒体中排名第4位，仅次于CCTV和凤凰卫视、湖南卫视，居省级广电媒体第二位。

3)浙江卫视

品牌节目：《我爱记歌词》、《爱唱才会赢》、《爽食赢天下》、《天下达人秀》、《爱情连连看》 、《婚姻保卫战》

主持人：朱丹、华少、沈涛、左岩、陈蔚波

4)安徽卫视

主要栏目：《超级大赢家》、《剧风行动》、《周日我最大》、《爱传万家-说出你的故事》、《星光魔范生》

主持人：周群 谢楠 欧弟 柳岩 李金铭 李晓峰

5)吉林卫视

主要栏目：《农村俱乐部》、《回家》、《超级乐八点》、《乡村四季》、《守望都市》

主持人：林爽、薛倩、林立、唐赫、栾海

6)CETV(中国教育电视台)

中国教育电视台是两大国家级电视台之一，是中国最大的公益教育平台。

CETV-1覆盖全国及亚太地区，是中国唯一一个与CCTV-1享受同等政策支持落地的卫星频道；CETV-3覆盖北京及周边地区，全天24小时播出。

主要栏目：《品牌故事》、《教育人生》、《超级班会》、《国视讲堂》

7)山东卫视

主要节目《新闻追踪》、《天下故事》、《阳光快车道》、《数风流人物》、《天天赢》、《天下父母》、《先声夺人》、《不亦乐乎》、《终极篮徒》、《中华达人》、《说事拉理》、《天南地北山东人》、《乡村季风》，《联盟歌会》，《天使任务》，《笑声传中国》等栏目不仅在全国产生影响，还获得全国优秀栏目奖。

3.3.城市频道品牌节目

《南京零距离》这是江苏省广播电视总台城市频道倾力打造的一档日播类新闻直播栏目，该栏目于2002年1月1日开播，节目面向省会南京，以报道南京、服务南京、宣传南京为宗旨，主要内容由社会新闻、生活资讯、孟非读报、观众热线、现场调查等构成。该栏目一经推出，即受到了广大电视观众的热烈欢迎和广泛好评，真正实现了与电视观众“零距离”，被誉为“南京人的电视晚报”。

《新娱乐在线》是由上海东方传媒集团(SMG)每年花费上千万巨资倾力打造的一档娱乐资讯类节目。立足华人娱乐制高点，放眼世界，将全球娱乐盛事尽收眼底。

3.4.台湾电视台基本情况

台湾的电视台，可分为无线电视台与有线电视台（即卫星电视台）两大类型。台湾无线电视台目前有台视、中视、华视、民视、公视五台。台湾有线电视台主要有三立电视、八大电视、TVBS、纬来电视、东森、中天电视等等。

品牌节目：《康熙来了》、《我猜我猜我猜猜猜》、《国光帮帮忙》、《女人我最大》、《国光帮帮忙》、《超级星光大道》

主持人：吴宗宪、陶晶莹、阿雅、侯佩岑、徐熙娣、蔡康永、蓝心湄

3.5.香港电视台基本情况

香港免费电视台：①电视广播有限公司(TVB)：翡翠台、J2台、互动资讯台、明珠台和高清翡翠台②亚洲电视有限公司(ATV)：本港台、国际台和亚洲高清台;收费电视台：①香港有线电视②无线收费电视有限公司③now宽频电视④香港宽频bbTV

3.6.凤凰卫视基本情况

凤凰卫视的大本营也在香港，不过,大多数的香港人都不知道有这家电视台，因为凤凰卫视主要面向的中国大陆和台湾地区的观众。于1996年3月31日启播，旗下的凤凰卫视凤凰卫视中文台、凤凰卫视电影台、凤凰卫视资讯台、凤凰卫视欧洲台、凤凰卫视美洲台、凤凰卫视香港台。

品牌节目：《时事直通车》、《凤凰早班车》、《相聚凤凰台》、《锵锵三人行》、《时事开讲》《风云对话》、《冷暖人生》、《鲁豫有约》

主持人：陈鲁豫、陈晓楠、陈玉佳、程鹤麟、董嘉耀、窦文涛、黄海波、简福疆、姜声扬、胡一虎、李辉、刘芳、李慧、刘珊玲、刘海若、梁茵、卢琛、闾丘露薇、刘庆东、吕宁思、马斌、莫慧兰、任韧、沈星等

3.7.佛山南海(都市)频道

报道都市资讯、透视都市热点，展现都市生活、引导消费时尚，都市频道立足南海面向佛山，记录百姓生活，品味文化精华。

特色节目：《南海新闻》《深度730》《有话直说》《财富人生》

4.电视媒体的盈利模式

媒体盈利基本上有两种模式，也就是媒体的两次销售。媒体的第一次销售是销售载体。如印刷媒体第一次销售的是报纸或杂志本身，它们都有定价。广播电视第一次销售的是频道或节目，它们也都是有价格的。媒体第二次销售的是读者或观众，也就是发行量或收视率，具体说就是广告。但从历史上看，印刷媒体最先盈利是靠第一次销售，而电视媒体最先盈利是靠第二次销售。在国外，无论是印刷媒体还是电子媒体，两次销售都是同时存在，有时是合并使用的。

我国印刷媒体的盈利模式与国外基本相同，而电视媒体的盈利模式与国外差别很大。这就是，我国的电视媒体只销售广告（收视率）而不销售电视频道（载体）。据统计，目前国内各电视台95%左右的收入来自广告。

2010年央视虎年广告收入保底在150亿以上。来自央视方面的数据显示，2007年央视广告总收入为110亿元人币，2008年广告收入为161亿元人币。

2010年湖南广播电视台全年广告收入有望突破45亿元大关，其中湖南卫视将突破36亿元，再次领跑全国省级卫视。同时，湖南卫视全年收视稳居全国第二，省级卫视第一。

广告收入基本上是与收视率呈正向互动的，而收视率又与大众化密切相关。这就是说广告商投放广告要看收视率，收视率的提高必须使节目大众化。

5.主要有线电视公司

北京歌华有线电视网络股份有限公司，是唯一一家负责北京地区有线广播电视网络建设开发、经营、管理和维护的网络运营商，公司从事广播电视节目收转传送和广播电视网络信息服务，是北京市科学技术委员会核定的高新技术企业。

东方有线网络有限公司（原上海市有线网络有限公司）的前身是上海有线电视台网络部，公司经营着全球最大的有线电视城域网--整个上海市的有线电视网络资源，拥有带宽、用户资源、光纤资源和规模运营的优势。

深圳市天威视讯股份有限公司是深圳电视台控股的股份制企业，天威视讯主要负责深圳地区有线广播电视网络建设、开发、经营和管理，及有线电视节目的收转和传送。

6.电视节目制作公司

东方风行传媒集团

东方风行传媒目前拥有《超级访问》、《美丽俏佳人》、《非常静距离》、《今晚男得》、《我爱每一天》等多档在卫视平台播出的品牌电视节目。每年制作的电视节目超过500多个小时，发行到全国近200家电视台，收视人群在6亿人次以上。

光线传媒

光线传媒是中国最大的电视节目制作和发行商，每天制作超过4小时的娱乐资讯、音乐、时尚和真人秀节目，在全国620家电视频道播放。光线传媒旗下的品牌电视节目包括：国内收视率最高的王牌娱乐资讯节目《娱乐现场》、最有影响力的综合音乐品牌节目《音乐风云榜》、全国唯一的日播大型明星访谈节目《最佳现场》、大型民生类日播节目《帮帮忙》、大型日播电影电视剧排行节目《影视风云榜》、日播时尚节目《完美造型团》，大型综艺真人秀节目《音乐风云榜之音乐学院》，以及大型综艺活动节目《慈善歌会》，全面占领中国娱乐节目市场。

2010年，光线影业计划投资、制作和发行的影片超过15部，总票房预计达到7亿元，占全国总票房比例10%以上。

光线艺人：柳岩、谢楠、大左、邹兆龙、阿朵

7.网络视频和三网融合后电视的发展概况

7.1.网络视频行业将面临哪些变革

从整体上来说，三网融合的加速为我国网络视频行业带来了前所未有的好局面，但三网融合进程的加速，也给在2005年以后才成长起来的视频网站带来了全新的挑战。挑战主要来源于两个方面，一是上游管制部门博弈时带来的压力，二是新的内容平台（包括原来的电视内容平台与传统的互联网列强）的强势介入。

7.2.电视与网络视频

网络媒体和电视媒体都有着其各自的优势和缺陷。网络拥有全球性、兼容性、互动性、丰富性、时效性和容易检索性等优点，缺陷则是其缺乏宽带资源、缺乏信息 资源、真实感和权威感较差以及对受众占有程度较高。电视的优势则是其受众广泛、真实感强、信息来源广、社会影响力大、宽带资源丰富以及受众收视习惯易养 成。但电视也存在着不容忽视的传播劣势：电视传播属于单向传播，缺乏与观众的互动性；电视画面存在稍纵即逝的特点，不易保存，受众在需要"打住"细看、细听、细琢磨的地方，无法让电视媒体中断播放、止于某处。

通过融合，电视媒体可以利用网络媒体双向传播、互动性强的特点，克服自身单向传输的缺点，实现与观众的沟通与互动，提供给 观众发表意见、参与讨论、提出建议的平台，通过观众的反馈不断提升电视节目的质量；电视媒体可以在网络上通过点播、直播等形式向观众提供更个性化的收看服务，观众可以在网络上自由收看已经在电视上播出过或是经过电视工作人员编辑过的视频，从而克服自身稍纵即逝的线性传播的缺点，挽留住一些流失的受众群体； 电视媒体还可以利用互联网信息资源充实自身的媒体资源，使电视节目的信息价值达到最大化。