□刘宗斌

去年12月,德州乡村旅游带头人考察团赴台湾考察当地乡村旅游发展经验。

上世纪70年代,台湾借助农业转型的机遇,大力发展乡村旅游业,数以百计的大大小小的民宿和休闲农场如雨后春笋般出现。经过二三十年的积累、规范,走上了高速发展的道路,目前台湾乡村旅游年接待游客量达4000多万人次,不仅丰富了当地市民的生活,也给当地农民带来可观的收益。

考察团发现,台湾乡村旅游的巨大成功,得益于其“特色的资源+成功的文化创意+完善的基础设施+配套设施+优质服务”的经营模式。而考察团成员所在的德州市是传统的农业大市,乡村旅游资源与台湾比较各有千秋,杂技、黑陶、剪纸等传统民俗文化丰富,可以说具备发展乡村旅游的先天条件。同时,当前乡村旅游业处于农业和旅游业各项支持政策的叠加区,发展机遇难得,空间很大。因此,应该高度重视乡村旅游业发展,走融合发展之路,打造德州旅游业升级版。

考察团认为,台湾乡村旅游发展的经验对德州乡村旅游发展的借鉴意义如下:一是切实转变观念,把握乡村生态文明、新农村和农业现代化建设的机遇,将乡村旅游作为全市旅游发展的重中之重,制定优惠政策,出台配套措施,抓基层打基础,提质、扩量、增效,以乡村旅游的大提升促进全市旅游业的大发展。

第二,生态资源是目前德州旅游最靓的名片,也是乡村旅游发展的潜力之所在、希望之所在、优势之所在、生命之所在。还应学习借鉴台湾经验把生态优先贯穿旅游业发展的全过程,坚持保护中开发,开发中保护。

三是要将科学规划作为谋事之道。德州乡村旅游要高点起步,科学发展,必须牢固树立规划是龙头、是灵魂的理念。当前全市县域乡村旅游总体规划已基本完成,整体质量不错,下一步的关键是落实。要在总体规划的指导下创制主题,创造新奇,精心包装、策划好旅游项目,形成主题鲜明、独具特色的乡村旅游目的地。

四是要将文化创意作为旅游之魂。德州民风淳朴,散落在民间有大量的民俗文化,如杂技、黑陶、剪纸等都是乡村旅游发展的宝贵资源。一方面要引导乡村旅游项目充分挖掘自己的饮食文化、农特产品文化、民俗民居文化,通过生动的故事、精彩的演出、有趣的壁画、精美的编织雕刻和农业科普知识等,提升文化品位。另一方面,引导乡村旅游一村一品,一点一特色,一业一链条,差异化经营,当前要着力在开发特色餐饮、伴手礼和休闲体验项目上取得突破。

五是要将品牌营销作为发展之策。品牌就是招牌,品牌营销是增加知名度和美誉度的保证。要在乡村旅游产品的策划上下功夫,整合推出“寻找儿时的记忆”、“体验真实的农家生活”等独具特色旅游产品,培育“黄河人家”、“运河人家”、“书香人家”、“状元之家”等特色乡村旅游品牌。同时,要不断加大营销宣传力度,通过编制宣传册、旅游地图,特别是利用互联网开展旅游宣传和电子商务,给予积极推广。

六是要将设施完善作为成事之基。乡村旅游基础设施和环境是影响旅游产业化的重要因素。要结合“两区同建”工作,加强乡村旅游基础设施建设,畅通与主要交通干道的连接；结合“乡村文明建设”,督促指导重点乡镇、村和集中区域,全面加强乡村旅游综合环境整治,重点搞好垃圾和污水集中处理,加快推进集中供气；结合“旅游强镇”建设,完善旅游咨询中心和游客导览中心等旅游服务设施,提升服务水平。