2020年，受疫情影响最大的行业之一是旅游业，上半年关门结业的商家不在少数，现在很多品牌都在想办法自救，他们把目光转移到了线上，比如短视频，也纷纷开启了抖音号，最近刚好有客户咨询我旅游抖音号如何做？

今天这篇就记录一点碎片化思考吧！

盘点了一下，过去这一年半还真没有代运营过旅游类的抖音账号，去年年初服务的是新景界旗下香港旅游品牌树蛙，帮他们从0到1搭建了公众号体系，那会抖音还没那么火爆，所以没往旅行类短视频方面去深挖。

今天上午，我在公司刷抖音号，重点关注旅行类账号，搜索关键词：旅游，海外旅行，国内旅行等，就能出来很多账号信息，又在飞瓜指数找出抖音标签为旅游的top100，心里基本有数了。

如果你也要给一个新的行业新的品类去做策划，建议你就研究竞争对手，看同行的号，看同类做的最好的前几名即可，这些通过搜索和数据分析都很容易获取。从全球社交媒体用户的大数据来看，喜欢在社交媒体分享旅游内容的用户占76%，在中国的社交媒体喜欢分享旅游的用户超过84%。在旅游自媒体领域，头部自媒体的阅读量占据了总量的90%。这些规模庞大的用户除了消费旅游内容，也在不断增加对旅游内容的生产和发布。在抖音，搜索#旅游#话题，可以看到累计的播放量达到62.9亿次，发布视频共有38.7W个。内容展现形式以“VLOG”“攻略”“旅游胜地”为主。

大部分内容都是给粉丝提供旅游攻略的实用价值为主，在这个大基调的，丰富下剧情，或者来个美女，后者融入有趣的风格，基本这个号内容就有了新意，也有价值，对人有用，让人共情，更容易获得系统推荐。

第一类比较好的账号是早期的图文素材剪辑号，内容以旅游攻略为主，没有真人出境，也没有剧情，展示目的地的好玩好吃的，路线攻略，很多图文视频素材，配音以旁白形式，做成了国内外旅游景点合集，这种成本比较低，容易上手，更新周期快，熟手一天也可以做个十个八个视频。此类做的比较好的账号有：秦鹏P的话、二娃千里看世界 、坑哥说旅游 、租租车。缺点也很明显，没有真人出境，没有打造ip,流量没用粘性，转化低，不好变现。真人上镜的效果基本都比图文的要好，因为抖音更喜欢真人上镜的视频，真人上镜的视频更有风格魅力，有更好的商业变现能力，真人上镜对粉丝的粘度会更高。

第二类也就是有真人出境的旅游VLOG，通常都是旅游日记视频，配音都是不错的文案，以讲故事的形式呈现，结合自己的体验和感悟，既展示网红打卡地，美景，还有旅行中的状态，生活方式，所思所想所感。

最突出的账号是房琪kiki ，这个账号我经常看，文案很出色，看起来有励志感，很走心，值得所有新媒体人都去学习，博主是三本大学编导专业，毕业后进入多次参加比赛，经过层层选拔，最终成为《美丽中华行》栏目主持人，辞职后开始全职做旅行自媒体博主，以励志故事作为自己与其他旅游博主的差异点进行圈粉，账号内容既有旅游美景，也有励志故事。所以，这不仅是一个抖音旅游账号，更是一个励志旅行达人的定位。

这个账号胜在文案功底好，短视频的灵魂，其实还是在文案，在于台本，在于剧本，这是内容表达的底层逻辑，视频只是内容呈现形式。旅行的核心内容在于一路上所遇到的人、事，看到的风景和自己的思考，我们需要如实记录下来，真实的东西更具有穿透性，真实是内容的生命线。

早期的旅行网红自媒体，诸如侣行、凯德印象、行走40国、十万公里的蜜月、机车少女环游记等网红型旅行自媒体，内容大部分也是是围绕：“攻略、游记、纪录片等”形势，现在这类领域呈两级分化，早期靠红利期做起来的大号已经望尘莫及，普通人难以企及。

以行走40国为代表，作为中国第1批自媒体人，写了9年博客、6年微博、17万多篇文章、321万粉丝、微博推广单个话题最高获1000多万，这种小而美的个人网红类，倒是有不少机会。

类似账号，还有itsrae 、牛肉夫妻出逃记、DADA与她的船长。

她的粉丝很广，很铁，粘性强，对她的信任度高，转化也不错，更容易导流变现。但是，对于一般的企业和旅行自媒体来说，这种账号的制作成本还是比较高，有门槛，场景转换难度大，博主要有表现力，要有镜头感。能不能找到合适的演员，是很多号面临的困境。

第三类，就是目的地风景展示类，有真人出境解说，结合素材剪辑，适合做单一目的地的地接社，往往博主常驻当地。通过航拍与延时镜头 与全景镜头相结合的方式，来展示目的地的美景，美食，人文，资讯等。

相关的抖音账号：新疆山泽小众旅行定制、新疆独家旅行领队贝贝、万摄师。这种账号的优点在于，流量精准垂直，有博主常驻在目的地，可以随时拍摄，不用转移场景，缺点是小众，吸粉满，变现慢。

第四类，以当地的网红导游，网红城市，网红民俗为主，让大家去打卡，比如泰国很火的水晶晶导游、兵马俑、冰蛋、小黑、房博等。

相关的抖音账号参考：兵马俑 冰蛋 、房博、泰国导游水晶晶阿梅姐。这类账号可以把某个地方变成网红打卡地，也能推动当地城市旅游业的发展，比较受政府欢迎，因为旅游景区也是城市名片之一。

抖音已成为助力政府城市形象建设的新帮手，“带火”一座城市已成独特现象。这种更直接清晰的城市形象塑造方式，也同时带来对当地经济发展的助力和对人才的吸引力，形成了良性生态循环。在以抖音为代表的移动端短视频平台上，体现城市形象的内容日益丰富、多元，城市形象也因此饱满、平实、更接近生活本身。

所以，当你在旅游相关网站上搜索“抖音”时，会发现有不少带着“抖音同款”、“抖音网红”的旅游产品和游记。用户在抖音上看了视频还觉得不过瘾，于是跑去网红城市旅游，“抖音打卡”已成为一种旅行目的。抖音带红一座网红城市后，旅游行业也开始对于抖音相关产品做出反应，带动旅游产品创新，对旅游行业有正面拉动作用。话说，做旅游网红也是我曾经的梦想，环游世界，用视频和文字记录世界的一切美好！希望有朝一日可以实现吧！