《货殖列传》是《史记》中专门记叙从事经济活动的杰出人物及相关事迹的篇章，反映了司马迁的经济思想和物质观。“山深而兽往之，人富而仁义附焉”，财富不是魔鬼，而是我们实现人生理想的物质基础。司马迁不拘泥于时，批判当时主流思想有关经济问题的观点，大胆提出人类迫求财富的合理性。

“货殖”是指利用货物的生产与交换，进行商业活动，从中生财求利。《货殖列传》中蕴含有朴素的投资观念和经纶济世的经济智慧。在今天看来，这些精髓思想仍然适用！

一、审时度势，顺势而为

“与时逐而不责于人。故善治生者，能择人而任时”，随机应变，与时逐利，而不责求他人。顺应时代潮流非常重要，是人能够致富的关键。“时用则知物”，了解货物何时为人需求，才算懂得商品货物。“尽椎埋去就，与时俯仰，获其盈利”，靠推测事理，进退取舍，随机应变，获得盈利。

中国人讲求“时势”，这是一种时局观，一种大视野、大视角。万事万物都在变化之中，随时间变化，随环境变化。只有掌握这些变化的规律，通晓其内在联系，从而准确把握住有利于自己的“时势”，才能在恒久变化中不断获利。所以有人说，选择大于努力，这是很有道理的。这种选择就是对于时势的把握，需要审时度势，顺势而为。

二、人弃我取，人取我予

“旱则资舟，水则资车，物之理也”，旱的时候要去投资船，涝的时候要去投资车。这是春秋时期越国思想家政治家计然说过的一句话，他认为商品的价格受供求关系的影响，干旱的时候人们需要车，车的价格就会上涨，商人就应该高价卖车且低价购船；反之，洪涝发生的时候就可以高价卖船低价购车。投资要眼光长远，早早布局，打好提前量。

“贵上极则反贱，贱下极则反贵。贵出如粪土，贱取如珠玉。”商品价格上涨到最高点必然会下落，价格下降到最低点必然会反弹。当商品价格贵到极点，卖出就要像粪土一样毫不心疼；当商品价格跌至谷底时，买进就要像珍宝一样在乎。这正是利用市场的不理性的价格波动赚钱，当价格偏离价值很多的时候要果断利用这样的机会，买低卖高，实现收益。这种“人弃我取，人取我予”的逆向投资思维，今天仍然指导众多投资者在金融界赚的盆满钵满。

三、智勇仁强，无往不利

“吾治生产，犹伊尹、吕尚之谋，孙吴用兵，商鞅行法是也。是故其智不足与权变，勇不足以决断，仁不能以取予，强不能有所守，虽欲学吾术，终不告之矣。”这是战国时期大商人白圭说过的一段话，这段话的意思是说经商之道博大精深，就好比伊尹、吕尚的谋略，孙子、吴起用兵打仗，商鞅治国行法一样。所以如果一个人，智慧不能够权变，勇气不能够决断，仁爱不能够明白取舍，坚强不能够意志坚持，那么虽然这人想学做生意的方法，我也不会告诉他。

白圭被誉为“中国商祖”，他提出“智、勇、仁、强”是商人必备的四种品质，这些品质在获取商业成功方面有着不可忽视的作用。

首先来说“智”，智可以分为两个层面，第一层面是通晓市场运行逻辑，懂得经济方面知识；另一个层面是能灵活运用这些知识判断市场形势，为己所用。其次是“勇”，当我们对市场形势作出明确判断后，要果断作出决定，切忌束手束脚犹犹豫豫，以免痛失良机。再次是“仁”，仁能以取予，商人需有一颗仁爱之心，凡事能不做尽，利益能不占尽，取予有度才能保持足够的安全边际。最后是“强”，强能有所守，当自己做出判断下定决心之后，就要有足够的意志坚持下去，不为外界所动。当商人具备这四个品质之后，那么他的成功指日可待。

四、心志专一，诚信无欺

《货殖列传》中列举了很多不同行业的成功商人，如种田务农的秦杨、卖水浆的张氏、磨刀的郅氏、卖羊肚儿的浊氏、给马治病的张里，虽然尽是些不起眼的小生意，但这些人都成了身家千金的富翁。这是什么原因呢？一言以蔽之“心志专一，诚信无欺”。诚信无欺是商人的基本准则，心志专一则是商人成功的必备素质。

“绝利一源，用师十倍”，堵塞杜绝产生利益的一个根源，就能够产生用力十倍的功效。当把所有的心思和精力都用在一件事情上，那么还会不成功吗？“诚信无欺”与“心志专一”是一个长久的考验，要时刻以诚信和专一的态度对待自己的事业，并时刻保持初心、创造力和坚定的意志。这不是一件容易的事情，但却是所有成功者的必备素质！

《史记·货殖列传》是我国古代正史第一次为商人列传，司马迁以其独特视角和超前历史思维为我们展现了秦汉时期的商贾画卷，其商道精髓至今仍影响后人。拜读国学经典，启迪商道智慧！博学书院设置《货殖列传》之商贾传奇，帮助遇到经营难题、爱好国学的企业家们找到解决之道！后期将继续分享国学智慧，欢迎大家阅读转发，与博学书院一同传承国学文化！