6月6日起，中央广播电视总台农业农村节目中心“乡聚·向未来”暑期主题融媒体行动正式启动，6月12日，又创新推出国内首个聚焦“三夏”生产工作的专项行动“乡聚·麦田”。这是继2022年新春季“乡聚·中国年”、春耕季“乡聚·春天里”之后，“乡聚”系列品牌的再次发力。
6月20日至6月26日，《最炫农科生：高考农科专业报考指南》共7场系列大型公益直播活动将“乡聚·向未来”推向高潮。随着26日《农科院的秘密花园》专场直播举行，本次暑期行动也顺利落下帷幕。7场直播首次联动台内央视新闻矩阵号、央视频矩阵号、CMG观察矩阵号等自有新媒体资源，并积极联动新华网、人民三农等主流媒体客户端同步直播，总播放量突破3200万次，全网话题阅读量突破3000万次，推动公益传播影响力最大化，全面展现我国现代农业发展成就，呼吁更多学子投身农科，推动乡村振兴战略深入实施。
在为期21天的“乡聚·向未来”暑期行动中，《我爱发明》《三农群英汇》《最炫农科生》等10余档重点节目创新发力，5大独家融媒体直播及联合地方总站发起的系列慢直播打好“特色牌”，#守护农业中国芯#、#一平米的丰收#、#乡村有我新农人#等网络互动活动及“90秒带你看麦收地图”“手绘智慧农业”等创新融合产品带动新形式新样态，也打破了“三农”内容创作的常规思维。截至目前，“乡聚·向未来”品牌活动全网总话题阅读量过110亿，相关内容获全国300余家媒体重点推荐，累计总报道量超过2000篇。
创新视角的大小屏精品内容在炎夏吹起了一股带着“三农文化麦香“的清风。在延续全媒体对农传播优势的前提下，“乡聚·向未来”从品牌内容、形式及样态再次升级，“融合+”的赋能理念为“三农”主题IP品牌发展提供了生动样本。
17种下梦想
大小屏齐发力，探索三农融媒传播多元样态
行动启动以来，农业农村节目中心汇聚CCTV-17农业农村频道、央广中国乡村之声、央视频田园频道、云听田园频道、央视三农矩阵号以及央视新闻、央视频、央视网、CMG观察等总台全媒体资源，联动总台多个地方总站，依托重点节目和融合项目，推出了丰富的线上线下活动，充分调动“三农”领域及主流传播渠道资源，多点发力打好融媒“组合拳”。
“乡聚·麦田”专项行动收效显著。《中国三农报道》从5月底电视端启动持续报道预热，6月12日中心集中全媒体渠道发力，电视广播端《谁知盘中餐》《田间示范秀》《三农群英汇》《振兴路上》《乡村大舞台》《我的美丽乡村》《我爱发明》《致富经》《乡理乡亲》等多档节目及中国乡村之声均推出“三夏”主题内容，收视表现亮眼，《麦收地图》特别节目播出后，同时段收视率较上周提升115%，观众忠实度增长92%；融媒体端，央视频田园频道、云听田园频道均推出“乡聚·麦田”特别编排，央视三农《乡聚麦田：90秒带你看“麦收地图”》等多条原创短视频全网播放量超千万，#乡聚麦田#话题上线3天总阅读量即突破5500万次。
《麦收地图》《种“夏”未来》《北斗带您17看麦讯》《高考农科专业报考指南》等主题直播，分别从大国“粮”策、科技兴农、人才培育等角度对“三农”文化传播进行纵深挖掘发酵，直播总观看量突破4000万次；主题慢直播《乡聚向未来丨“云”养牛、“云”种田，看科技如何点亮乡村振兴“智”富路》借助科技化手段，将智能化农场种养殖的转变改进以融媒体手段展现在更多人面前，单平台观看量最高突破100 万人次。
在“乡聚·向未来”引发的全网热议话题中，既有#大国粮仓30年护粮人为灭虫熬白头#、#赤脚教授24年攻关水稻让沙漠变粮仓#等令人感动的温暖故事，也有#今夏最流行配色教程#、#太空里的中餐美食都有啥#等网友喜闻乐见的趣味内容，还有#高考农科专业报考指南#、#机器人打理的未来农场什么样#、#30只羊坐着火车赶大集#、#三星堆旁的国宝守护村#等登上微博热搜榜、要闻榜、视频榜等焦点位，并获多家主流媒体推荐。融屏互动、全域传播，助力三农文化破圈，最大限度扩展三农品牌的社会影响力与生命力。
6月6日“芒种”节气起，央视三农联合CCTV-17“同频共振”发起的“一平米的丰收”互动活动上线，多名中小学生和父母一起开始了为期10天的“阳台种植观察日记”记录活动；同时，以“专家讲种植”为切入点的系列科普短视频《阳台农夫的十万个为什么》，以轻松科普讲述“阳台经济学”。阳台“小切口”撬动了城乡之间“大融合”，小小种子里蕴藏的“三农”文化也随之破土发芽。
随着大小屏精品节目和多元活动的不断发酵，“乡聚·向未来”以强交互形式构建起对农立体传播的融媒体矩阵，为社会了解和热爱“三农”提供了良好窗口。
17大开眼界
跨界传播破壁，延续“乡聚”系列创新活力
除了传播形态新，“乡聚·向未来”在内容跨界合作上也有更多突破。节目集群以“创造力”为出发点，用多视角案例勾勒出“乡聚”IP品牌的年轻态与创新力，并搭配5G、MR等新技术陪观众网友一起开眼界、长知识，感受中国农业现代化发展的广阔前景。
机器人种地、无人植保机施肥、大数据养殖……今天，我国农业已迈入现代化快车道，新创意、新发明、新技术正改变传统的劳作方式。作为CCTV-17的常青品牌，陪伴观众13年之久的涉农科技类节目《我爱发明》全新改版升级，用大国农业科研成果向创造力致敬。海归青年王金悦回乡创业，研发出会种地的机器人，梦想让父辈田间劳作不再那么辛苦；年近六旬的义务救援人员曹春雨手工制作便捷易操作的消防拖车，让偏远农村地区多了一重安全保障……节目聚焦于乡村振兴的实景画卷上，这些深耕土地的“发明新势力”就是乡村振兴的未来。
“乡聚·向未来”还将视角扩展到广袤太空，带网友领略属于“三农”的星辰大海。《种“夏”未来》3小时大直播，从太空视角看祖国大地上的风吹麦浪，感受丰收之美，推出之后全网话题量迅速突破5000万次。与太空菌类研发人员的对话课、和著名太空育种工程师张传军的云连线，都充满对未来农业的无限想象，在更多人心里种下了梦想“种子”。
中国自行研制的全球卫星导航系统“北斗系统”如今已广泛应用于农林牧渔等多领域。由中国乡村之声发起的广播可视化直播《北斗带你17看麦讯》，邀请中国农业大学教授吴才聪、中国卫星导航定位协会副秘书长李冬航等专家，带来“北斗麦讯”独家信息和幕后故事。大国科技赋能现代农业，为端好端牢中国饭碗增添了更多信心。
智慧农业已成为现代农业发展趋势，“乡聚·向未来”收官直播暨《最炫农科生：高考农科专业报考指南》第7场直播于6月26日下午正式上线，带网友走进中国农科院的“秘密花园”，用前沿科技和趣味知识勾画出未来农业更触手可及的模样，带广大高考生“沉浸式体验”农科职业与科研实践，从志愿填报到学习目标、科研方向做出全方位贴心指南。AI垂直农场、智慧控制中心等智能化农业场景，实现了从种子到餐桌全过程的技术追溯；数字化栽培、自动化育苗、科学化管理聚焦展示我国农业科技创新“硬核”实力。直播还联合农科院带来多种农副食品及国内首款“茶息口罩”等创新产品，通过央视频积分商城及全网直播平台带来“免费送”惊喜互动，受到网友热烈欢迎，单场直播观看量超过647万次。
创新内容题材、创新跨界合作、创新农业科普，“乡聚”系列品牌正在通过激活并聚拢年轻态、高黏性的新媒体用户人群，为乡村振兴注入新的动力，打造更具影响力的涉农品牌高质量发展阵地。
17奔向未来
助力人才振兴，探索“产学研媒”纵深融合
科技助力乡村振兴，人才是核心要素，青年力量更是关键所在。“乡聚·向未来”像是一扇窗，让青年观众得以直观感受农业、农村、农民的新面貌；也有更多新农人出现在镜头前，展示他们以更开阔的眼界、更新的技术和理念反哺家乡、振兴乡村。
“乡聚·向未来”行动中，CCTV-17《三农群英汇》走进大凉山深处，探访曾引发全网关注的“妞妞合唱团”。这些生长在大山深处的孩子们分享了自己对未来与世界的解读，一株草一朵花、一堆篝火、一首村谣……融媒时代下，她们用歌声与世界相联结，#18个凉山妞妞的毕业歌#登上热搜，唤起万千网友感动与共鸣。吉布小龙就是乡村教师群体的缩影，在他们的努力和坚守之下，乡村教育正不断开拓通往未来的道路。
由央视三农和《我爱发明》《最炫农科生》联合多所高校及机构参与的#守护农业中国芯#活动以接力倡议的形式呼吁年轻一代关注中国农业，上线两日阅读量已突破2300万；#乡村有我新农人#展示新时代青年风采；#10位乡村基层工作人员对父亲的告白#一经推出便登上热门微博推荐；芒种夏收时节，《最炫农科生》西北农业大学学生身穿汉服演绎充满丰收之喜的国风舞，以青年之姿展当代农科生风采。丰富的线上活动，令青年一代投身乡土沃野的情怀跃然眼前。
每年夏天，高考和志愿填报都牵动着千万家长考生的心。CCTV-17《最炫农科生》联合央视新闻、央视频、央视网、央视三农、CMG观察、人民三农、新华网、北青网等多平台发起“高考农科专业报考指南”系列公益直播活动。中国农业大学、中国人民大学、西北农林科技大学、浙江大学、华中农业大学等全国40余所高校的校长、院长、招生办主任等在线为广大考生答疑解惑，实时互动、干货满满。相关高校分布在全国20多个省区市，全面展现了我国涉农学科发展现状。
直播同时还在大小屏同步推出“三农”特色突出的节目产品，进一步扩大公益活动影响。8集短视频产品《炫农科》在大小屏循环播出，被多所高校平台同步热转；《三农绿厅 总台发布》特别板块6月25日至27日推出“农业高校志愿填报”系列节目，介绍农科专业招生政策及未来发展方向；《致富经》《田间示范秀》等栏目推出“那年毕业季”“昔日农科生 今日成专家”等特别节目，展现农科毕业生投身“三农”实践的奋斗故事；CCTV-17还通过荧屏二维码等整体包装形式为直播活动引流；广播端《这里有说法》6月20日至24日推出系列节目“后高考时代”，为高考学子填报志愿提供防骗指南；央视频田园频道、央视三农、中国乡村之声、地球村日记等中心新媒体矩阵通过原创短视频、创意海报、互动话题等形式持续提升直播影响力。
7场公益直播全网总观看量突破3200万次，与广大考生和家长实现了“信息零距离”，在取得广泛关注的同时也受到各界好评。众多涉农高校负责人及专家均表示，总台农业农村节目中心为农科招生、农业人才发展鼓与呼，“做了功德无量的事情”、“为总台农业农村节目中心点赞”。许多考生或家长表示，通过公益活动，充分了解到我国“三农”领域的发展成就与美好未来，坚定了投身乡村振兴事业的信念信心。活动不但获得高校大力支持响应，也收获网友热烈反响。网友评论称“优秀的农科生、从事农业工作的人，是最懂这片土地的。‘已识乾坤大，犹怜草木青’。加油，农科生！”“那么多的院士专家为了保住我们的粮仓，努力耕耘、日夜钻研，他们都是不同时代的‘最炫农科生’！”
融合传播，是以更具创新性的内容实现对更广泛受众的连接，也是通过多维度强互动传播展现“三农”新的风貌气质，更是通过对农业科研、人文、教育等全面纵深挖掘与创新表达，吸引不同年龄和领域的受众关注“三农”发展、召唤更多优秀人才投身乡村振兴。总台农业农村节目中心在今年陆续推出的“乡聚·中国年”“乡聚·春天里”“乡聚·正青春”“乡聚·麦田”“乡聚·向未来”等系列主题融媒体传播活动，以小切口讲述大情怀、细微处见证时代力量，多角度、全方位铺陈出一幅生动的“三农”画卷，同时也通过产、学、研、媒一体的融合传播助力乡村振兴，为“三农”融媒体IP化品牌打造带来了更多启示。在即将到来的中国农民丰收节，期待“乡聚”系列品牌将为观众奉上更加精彩多元的融媒节目。
撰稿 |金弋琳周阳
本期编辑丨任靓
主编|王娇
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