近日，NBA凯尔特人队球星海沃德在知乎开启首次中国行社区互动第一站，本次“多面海沃德”见面会中，他与球迷畅谈篮球生涯，分享生活感悟。作为跨界球星代表，除运动员、电竞高手、时尚达人、超级奶爸身份之外，他还在知乎分享过许多专业内容与个人心得，是一名拥有8.6万关注者的资深知乎用户。

与海沃德一样，波尔津吉斯、塞尔吉·伊巴卡等众多NBA球星在知乎也非常活跃，“球星在知乎”已成为一种新现象。这些体育明星为何如此偏爱知乎？知乎体育内容影响力为何日益增大呢？

明星、从业者、机构组成的用户矩阵

衡量一个平台影响力的重要指标之一便是“人”，平台内名人资源体量直接影响内容质量。

以NBA球星为例，上文提到的海沃德、波尔津吉斯、伊巴卡，布拉德利·比尔、卢比奥、CJ·麦科勒姆等球员都是知乎活跃的内容发布者。他们为篮球问题提供专业解答，总结赛后心得，分享生活点滴，知乎成为他们与中国球迷交流的重要渠道。除篮球外，其他项目的明星运动员，如电竞冠军李晓峰、皇家马德里足球运动员库尔图瓦、百米飞人苏炳添等也在知乎写下过干货满满的回答。

此外，知乎上还活跃着许多体育相关从业者，如知名篮球解说员苏群曾在知乎多次分享自己对球队、阵型以及具体打法的分析。众多解说员、教练员、营养师等专业用户使知乎体育相关的内容兼具广度与深度。

俱乐部、体育品牌等机构的活跃，为用户提供了更丰富的内容和宏观的视角。同时，专业人士和优质的内容也吸引了大量体育爱好者关注。

全面、及时、有趣、有用的专业内容

多元的视角和客观的氛围是话题得到充分讨论的前提。在这方面，知乎积累了得天独厚的优势。

在知乎上，运动员展现了自己更加全面、立体的形象。以海沃德为例，晒娃是他的日常活动，他经常参与知乎亲子相关话题，分享与三个可爱女儿相处的经历。电竞也是他关注的话题，在“《堡垒之夜》（fortnite）这款游戏好玩吗？”问题下，海沃德与知乎用户深度交流游戏心得。

除了全面了解球星，通过知乎，用户还可以第一时间深入了解热点体育事件。从每场比赛的总结讨论，到运动员参赛心得都可以在知乎找到。几天前，NBA开拓者队球星CJ·麦科勒姆签下三年一亿美金的续约合同引发知乎用户广泛讨论，CJ·麦科勒姆亲自作答，分享了对于续约的看法和自己的心情。

有趣的是，知乎用户对体育的关注极具创造力。他们不仅会探讨球星和赛事，还会从一些有趣的视角出发，挖掘更多有趣的体育话题比如，和张佳玮聊聊姚明进入梦之队的假设。

目前，知乎上体育相关话题共有超过3983万的关注量，其中包含106万个问题。内容包括赛事讨论、趣味脑洞问答、探讨体育明星、经验技巧分享等等。

平等、客观、友好的讨论氛围

优质的内容才能留住用户，平台良好的讨论氛围对优质内容的产生而言尤为重要。

在知乎，名人立体化的形象和生活化的表达拉近了与用户的距离，用户提出问题能够得到关注，名人回答进一步促进交流，这种互为补充的对话和关联，使得平台内社交关系平等，沟通高效。

知乎长期以来形成的理性沟通环境，使用户之间习惯以逻辑和证据证明观点，在旁征博引的过程中会拓展出新的内容。大家思维的碰撞使话题不再局限于单个问题，而是不断向外延伸，这种交流氛围有助于内容的讨论产生“1+1>2”的效果。

“人、内容、社交关系”三者的相互促进，使知乎的内容更加丰富，沉淀了非常多专业的知识、宝贵的经验和独到的见解。对热爱体育的用户而言，知乎是一条与偶像直接沟通的桥梁，也是一间充满惊喜和干货的“知识宝库”。（李经）