【内容简介】“十四五”时期是我国“两个一百年”奋斗目标的历史交汇时期，它是也是全面揭示社会主义新征程建设现代化强国新征程的重要机遇期。为更深入认识文化体育产业发展的新机遇和新挑战，在2023年的关键时期，山东省文化产业与生态系统动能转化重点实验室（山东大学）启动了特别系列。“十四五”时期文化体育产业发展专题。研究致力于创新规划理念，明确发展思路，破解发展难题，助力“十四五”文化体育产业实现高质量发展。

本研究课题由山东省文化科技文化产业重点实验室主任昝胜锋主编，洛上有道文化产业策划团队、《创意中国调研报告》编委、体育产业共同完成山东大学研究中心．文化产业山东省文化科学技术实验室先进服务于中国文化体育产业，助力建设体育强国、文化强国和健康中国，并将发布最新的相关研究报告。一个接一个。

摘要：随着全民健身运动的兴起，中国人民对体育消费的需求不断增长，体育服务综合体成为提供优质体育产品和服务的重要运营商。建设体育服务综合体，对于提高全民健身水平，实现全民健康，促进体育强国建设，实现体育产业高质量发展具有重要作用。本文围绕户外运动休闲等各类体育服务综合体，分析典型案例，分析可供借鉴的经验做法。

1、户外运动及休闲项目——日照奥林匹克水上运动公园

一、基本条件

日照奥林匹克水上运动公园依托完善的体育配套设施，开展足“水”用品，发展“体育+”模式，不断提升体育旅游、健身休闲、体育康养的品质，发展核心业态.从体育产业入手，促进产业融合发展。建设体育服务综合体、体育馆、休闲室。

日照奥林匹克水上运动公园位于山东省日照市东港区，总面积约920万平方米，核心区约400万平方米，常住人口约12万人..日照奥林匹克水上运动公园硬件设施一流、世界一流。日照奥林匹克水上运动公园承办了40余项国内外重大水上运动赛事，其中包括3届世界帆船锦标赛，日照成为“水上运动之都”的城市品牌。

二、主要特点

打造“民族品牌”体育训练基地。充分发挥地理位置、场馆设施、自然环境和气候等优势，建设国家水上运动训练基地、国家沙滩排球训练基地、国家游泳跳水训练基地、国家健身基地等，每年接受住院医师培训2000余人次。2020年，国家赛艇队、皮划艇队、女子水球队、女子橄榄球队等国家专业运动队将在日照奥林匹克水上运动公园集训，日照奥林匹克水上运动公园已成为国家水上运动训练基地。

打造品牌活动的专业高原。日照奥林匹克水上运动公园40年来成功承办了全国游泳锦标赛、全国航海模特大赛、中国体操节、中国围棋大会、第二届青年团全国网球赛、帆船赛、山东省龙舟赛、山东省皮划艇赛艇比赛.中国（日照）全国休闲水上运动会创新举办多个省级以上赛事，形成“春季太极、夏季水上运动会、秋季马拉松、冬季体操节、网球四季全国”。年”的图案。

开创多业务融合发展新境界。规划了“一核”、“两环”、“多板块”，并以人行道、绿道、水道、道路相隔。“一核”指园区核心区，占地面积约400万平方米，包括世界帆船基地、水上运动基地、日照游泳中心、网球公园、足球公园；“多板块”是指海上运动区、深湖运动区、游泳运动区、网球运动区、足球运动区、功能服务区。日照奥林匹克水上运动公园突出水上运动特色，开展帆船、帆板、赛艇、皮划艇、摩托艇、游泳、跳水、龙舟、滑水、垂钓等水上运动项目，以及网球、足球、篮球等项目。.、自行车、轮滑等运动满足不同运动的需要。

3.实证方法

加强体育旅游。建设日出东方·海上秀、日照海洋馆、日照科技文化中心、东义美食街等配套项目，打造“单人赛多人游；一日赛多日留；单人竞技、多人消费”的体育旅游新模式。其中，日出东方·海秀大型真人跨媒体演出项目荣获“亚太旅游协会金奖”等荣誉。

把体育健康做大。与加拿大七橡树医院合作，打造国际化医疗干预健康管理机构——中加国际健康管理中心，发展各类会员约7000人，打造针对不同人群、不同环境、不同人群的运动处方库体质。情况。2020年，建成山东省最大的“无能为力”儿童体育公园——万平口儿童体育公园和28公里阳光海岸绿道。日照已成为“中医药文化旅游之都、世界养生圣地”。

2.其他类型——香立方体育文化综合体

一、基本条件

香立方体育文化综合体位于上海市嘉定区南翔市置地工业园区。是一座实现体育、文化、商业一体化经营的综合体。香立方体育文化综合体以体育为服务主题，业务覆盖全年，包括多层次的体育赛事、文体活动、商业活动等，成为上海综合体首家一站式新概念运动体验完整的体育馆。

香立方体育文化综合体得到了社会各界的关注、支持和肯定。国家体育总局、上海市政府及全国各地政府、体育局领导视察指导，《人民日报》《解放日报》《新华日报》等媒体报道，业内朋友也前来交流研讨。.

二、主要特点

创新“六维一体化”运营模式。一是将传统群众体育与现代发展体育相结合；二是将单一的体育体验与体育赛事、体育培训、企业团队建设、商务活动、新门店等相结合，丰富新零售消费服务渠道。三是整合传统分散经营个体的有机结合，实现一体化经营、一体化管理、一体化收银、一体化结算；四是将线下人性化管理与线上高科技管理相结合，形成高效、高标准、智能、体验的O2O新技术。五是将传统竞技体育优势资源与全民健身需求相结合，形成“以赛事引领训练、以专业教学提升训练质量、以体育明星带动区域热点”的新模式；六是兼顾利益与社会福利，服务宗旨开展社区福利服务。采用“会员制”商业模式，消费者在首次购买前需完成在线注册，成为会员并开通“一卡通”功能，即可实现一卡制全场景消费(ID)并享受会员权益。营业收入由公司统一收取，公司每月与合作贸易商进行结算，实现“统一收款、统一结算”。

智能赋予太空作战新活力。打造专属管理系统，利用大数据技术计算董事会运营指标。通过构建网络化联运体系，助力产业效率提升，构建互联网空间快速用户服务接收通道；具有资源查询和预订、支付、取消订单功能，实现全方位的客户服务；通过闭环社交网络实现咨询和产品营销的共享。

3.实证方法

招商战略创新“租赁+联营+产业孵化”。香立方体育文化综合体在项目引进方面将体育项目融入联合运营和产业孵化板块，聚焦体育，通过联合运营实现共赢。同时推出了餐饮、教育培训等趣味配套项目。为有发展前景的创业者和项目提供租金减免，培育和孵化相关市场。

体育赛事吸引人，聚集人气。香立方体育文化综合体积极开展和组织各类体育赛事，扩大影响力，包括国际篮联等职业赛事金融黄金。运动会等特色赛事、南翔市羽毛球杯、南翔市篮球联赛等地方赛事。此外，香立方体育文化综合体举办各类体育夏令营和冬令营，并与国内外体育培训机构合作，在开展国内外培训的基础上，组织本地学生交流学习，组织学生出国交流和本地学习。学习。

3、如何打造户外运动休闲的体育服务综合体？

一、户外运动休闲的认知

现在，在户外空间的认知中，有“休闲”和“运动”两个维度。户外休闲活动是以荒野、乡村为主要活动方式，以非竞技方式开展的户外休闲活动，以达到休闲目的。户外运动是人们在自然环境中借助劳动或自然力量进行的体育活动的总称。据每年的《美国户外休闲参与报告》统计，休闲时间可以进行的活动有42种，包括徒步、登山、攀岩、绳降、野外露营、定向越野、森林探险等。

适合户外活动的场所类型可分为八类：风景优美的场所、公园、自然保护区或历史遗迹、城市公共空间、线性连续廊道（含水域）、户外运动基地、营地、乡村休闲区.户外休闲的主流类型也可分为城市户外休闲、乡村户外休闲、乡村户外露营和运动度假休闲四大类。

2.提出建议

坚持科学规划选址。户外运动休闲场所一般位于休闲活动场所或绿地，以户外运动为主题，城市文旅开放空间，配套服务功能齐全，以市民健身休闲为主要业态，以及举办体育赛事、休闲旅游、户外亲子活动等功能。引导户外运动休闲场所建设体育服务综合体，要科学选址，以居民需求为导向，设置公园、商业区、户外运动休闲场所等。人流密集，交通便利，配套设施齐全。

创新运营合作模式。创新户外运动休闲经营管理体制机制，加强政府与社会力量合作，坚持以体育为主体、多种经营模式并存，鼓励由专业运营公司负责体育综合体的经营管理。通过品牌输出、管理输出、资本输出等形式，支持管理规范、效益良好的户外运动休闲，提升专业化、规模化经营能力和多元化服务水平和技术水平。鼓励应用现代技术和信息技术，提高数字化、智能化水平，依托互联网、区块链、大数据、云计算、人工智能等技术，打造智能化户外运动服务综合体。

突出体育服务特色。突出体育服务的功能性，整合与体育健身相适应的其他服务。围绕自身区域特色，积极开展赛事表演、运动训练、体质监测、健身指导、养生保健、健康管理等服务，积极引进滑雪、旅游、露营、亲子活动、户外训练、摇滚等。攀岩、攀冰等科技、趣味、体验式网红项目，积极完善观景台、咖啡厅、美食广场等配套设施，发展与功能相适应的健康、文教、旅游等服务如运动健身、比赛、训练等。

随着户外运动的缓慢普及，近年来，许多户外运动休闲空间利用自身的独特优势，发展成为各具特色的户外运动和户外服务综合体。各地要以打造全民体育服务综合体典型案例为契机，开展户外运动体验、户外拓展、营地教育等系列互动体验活动。.