IFTNews:据福布斯报道，由于比特币加密货币飙升超过1万美元至2万美元的高峰，主要交易所推出比特币期货，澳大利亚证券交易所宣布将使用区块链技术进行贸易结算，区块链技术在12月份取得了重大新闻。 2018年区块链也可以开始在媒体和娱乐领域实施。

2017年12月18日，一名妇女在香港触摸比特币ATM机。(照片:安东尼华莱士/法新社/盖蒂图片社)

区块链技术的美妙之处在于，它使数字市场既是分散的，又是防篡改的。交易记录按时间顺序记录在对参与者透明的分布式账本中，但被加密，所以没有人可以通过更改或伪造交易来作弊。商定的商业规则、逻辑和合同条款也可以被编程为使交易自动化，被称为“智能合同”。

设想媒体和娱乐中的潜在市场，您必须考虑到参与者将从安全性和透明度（如支付、资金、货币化和合同执行）中受益的情况。

在数字世界中，很难公平地支付创造性的工作，因为在这个世界里，分享和分发拷贝很容易，因此专利支付机制已经成熟，可以进行颠覆。例如，音乐流媒体网站和版权所有者难以就数万亿首歌曲的赔偿达成一致，导致法律纠纷，导致上周五针对Spotify的16亿美元诉讼。

开放音乐倡议组织（OMI）由200名成员组成，其中包括索尼、音乐和华纳三大唱片公司，以及YouTube、Netflix、Spotify和Viacom，旨在使版税支付机制现代化。 OMI上周在CNBC透露，它将区块链视为基础技术。

愿景？一个透明的基于区块链的账本，包含音乐资产及其权利人。随后，智能合约可以根据歌曲的消费（包括流媒体）自动收取版税。

创意制作的众筹

2017年标志着区块链初创企业在各个行业的兴起，这些初创企业的资金往往来自最初的硬币发行(ICOs)。ICOs使用像比特币这样的加密货币来众筹新项目。

创意制作也可以利用ICO进行众筹。事实上，Indiegogo在12月中旬刚刚推出了自己的ICO平台。因此，对电影和其他创意企业的ICOs可能会在2018年启动，取决于美国证券交易委员会(SEC)如何向ICOs应用并强制执行证券法。

基于区块链的众筹平台可以安全地记录对所有投资者都透明的融资交易，在出售、授权或消费一种创造性资产时，智能合同可以自动向权利人和投资者支付款项。

例如，iProdoos是一个区块链平台，将于2018年推出，以实现优质电视和电影制作人才的集合，以及传统或加密货币的众筹。这使得消费者可以从他们资助的项目中获得收入。

数字广告

尽管广告的目标和个性化，数字广告的生态系统是相当低效和不透明的，在一定程度上，40 - 70%的广告收入可以转到中介机构。NYIAX与纳斯达克合作开发，最近部署了基于区块链的广告交易平台，使发布商和广告商能够有效地交易广告合同。首席产品和技术总监Richard Bush表示：“NYIAX拥有资本市场的宝贵经验，长期以来希望通过广告和媒体来创造一个更为严格的金融模式。

Madhive也在部署一个针对数字视频内容网站的广告交易平台。其首席执行官Adam Helfgott表示：“我们的平台能够以一种安全的隐私的方式实现视频的商业化盈利，因此观众的私人信息只能通过人工智能代理来共享，从而吸引相关广告。这在欧盟市场可能会很方便，新的严格的隐私法律将于2018年5月生效，要求公司跟踪和保护消费者数据。

分布

盗版是数字传播给媒体和娱乐带来的主要问题之一。 Edelman的区块链思想领袖Phil Gomes表示：“我个人认为，盗版行为来源于合法分销机制的摩擦，区块链技术可以使内容更加无摩擦地货币化，从而更好地与盗版竞争。关键是将合法用户与合法购买的内容无缝对接，以便支付机制高效，更容易与盗版进行竞争，而这些盗版在设计上并不处理付款。

显然，从上面的例子中，区块链不仅仅是数字货币。无论成功与否，我所采访的所有专家都同意，2018年将是区块链在媒体和娱乐领域的重要一年。Gomes说:“2017年有大量的企业试验项目来测试区块链技术的应用。2018年将是许多此类项目大规模部署的一年。

我们正进入区块链技术的炒作期，让人联想起互联网泡沫，因此很难区分炒作和真正的潜力。那么，如何才能知道真正的机会在哪里呢?

我们正进入区块链技术的炒作期，让人联想起互联网泡沫，因此很难区分炒作和真正的潜力。那么，如何才能知道真正的机会在哪里呢?

CyberOi公司副主席Keith Montgomery是指导iProdoos和QuantM.one和Cryptowork等区块链合作的咨询公司，他指出：“2017年有大量的炒作和ICO，2018年将是第一次出现业务中断发生的时候。胜出者将专注于解决真正的商业问题，并有效地利用媒体来创建大众接受的社区。“

敬请关注。如果您身处媒体和娱乐领域，如果您还没有这样做，2018年将是一个密切关注并可能尝试或投资区块链创新的年份。否则，你可能会被抛在后面。

作者：Granados博士 PepperdineGraziadio商学院的信息系统教授。他研究旅游、媒体和娱乐方面的数字趋势。