各在甬高校：
为深入贯彻落实《国务院办公厅关于进一步支持大学生创新创业的指导意见》（国办发〔2021〕35号）等文件要求和《浙江省人民政府办公厅关于推进高等学校创新创业教育的实施意见》（浙政办发〔2016〕9号）精神，进一步激发大学生的创造力，培养造就“大众创业、万众创新”的主力军，搭建在校学生与社会资源对接平台，助力我市共同富裕和乡村振兴事业，经研究决定，拟于2022年9-12月举办首届 “甬镇兴”宁波市大学生乡村振兴创业大赛暨“红美人”营销策划大赛。
一、大赛主题
以共同富裕为主题，以乡村振兴为导向，培育大学生创业能力。
二、组织机构
1.主办单位
宁波市人民教育基金会
2.承办单位
宁波财经学院
3.协办单位
晓塘乡人民政府 贤庠镇人民政府
4.支持单位
宁波市教育局 宁波市财政局 宁波市农业农村局 宁波市学生联合会 宁波未来乡村学院
5.大赛委员会
大赛委员会由主办单位和承办单位协同组建，组委会成立后，由大赛组委会组织执行委员会和评审委员会等内设机构。
三、大赛内容
每届大赛选取宁波市一类特色农产品作为竞赛主体内容，参赛学生围绕主体内容，开展广泛市场调研，通过策划方案撰写、实战营销、路演答辩等多种形式进行比拼，最终实现帮助农民增收的目的。本届大赛选题如下：
“红美人”是宁波地区特产的优质柑橘，原产于宁波象山，粒大饱满，汁甜味美，一度为宁波赢得“中国柑橘之乡”的美誉，被称为当地农民的致富果，农户也十分重视产品培育。近年来，各地柑橘市场竞争加剧，农户对于“红美人”的“重生产轻销售”的弊端逐渐暴露，虽然产品质量上乘，却无法在产业链上获取更高的附加值，打造精品农业，深挖产业链销售环境的附加值，是“红美人”产品需要突破的一个新瓶颈。
请广大参赛学生运用专业知识和创新思维，开展广泛市场调研，结合现代营销方式包装宣传，拓宽红美人销售模式，助力乡村振兴事业发展。
四、大赛赛制
本次创业大赛为营销策划，采用策划方案评选（初赛）、“红美人”实战销售（复赛）、现场路演答辩（决赛）三项赛制考量参赛团队的综合营销能力。
1.初赛
策划方案撰写：此阶段为命题策划案，参赛选手将围绕“红美人”这个核心产品展开，并根据实际所需，再划分为产品策划或综合策划，并在方案评审阶段提交策划方案。
A产品策划：围绕“红美人”这个核心产品，运用所学专业知识，开展市场调研、行业分析、品牌营销等方案策划。
B综合策划（乡村振兴策划）：以“象山红美人”作为核心产品，结合乡村振兴的各种场景，如乡村旅游、民宿餐饮、直播带货等，重在考察产业链条下的品牌推广策划。
进程传播：参赛团队可在过程中通过微博、朋友圈、抖音、小红书等网络圈层持续发布活动进程，转发、点评量可计入考评分数。
方案评审：裁判组专家依据下述标准择优选出20支队伍晋级：标准分值100分：1.方案原创性15分；2.可操作性30分；3.创意25分； 4.宣传效果15分；5.可复制性15分。
2.复赛
方案实践：参赛选手通过实际营销活动售卖规定的红美人（礼盒装）产品，本环节主要考察学生团队的营销实践能力，人际沟通能力和团队组织能力。晋级复赛的队伍，现场执行初赛阶段各自团队所编写的营销策划方案。在规定的时间点内，以销售量作为复赛评选标准，评委会将跟踪观察营销过程。
各队设观察员一名，跟踪团队表现；
销售实践完成后，各参赛队参加现场答辩；
销售量前十名的团队晋级决赛。
3.决赛
现场路演答辩：参赛选手制作答辩ppt,将比赛全过程（包括但不限于方案策划、宣传效果、实战过程）通过多媒体形式展示给现场评委，并回答评委提问。
评比依据：标准分值100分，依据以下四个方面进行评分：方案策划内容30分；销售成绩30分；答辩表现30分；宣传效果10分。
将视校园安全情况决定是否开展线上答辩。
五、参赛要求
1.参赛对象为宁波市各高校在校专科生、本科生、研究生（可跨校组队，可邀请宁波大市外高校学生组队，但队长必须为宁波在校大学生；浙江大学软件学院及浙大本部学生同样具有参赛资格）；
2.每个参赛队由4-6名学生组成，其中队长1名；
3.每位参赛者只允许参加一个参赛队，各参赛队应独立参赛；
4.指导教师 1-2 名，指导教师须是参赛队所属高校在职教师，也可以是企业家；
5.正式报名后原则上不得更换参赛选手，如选手因故无法参加比赛，需所在院校出具书面说明，并经组委会同意后方可更换，大赛开始后不得更换选手。
六、赛程安排
1.赛事宣传期，时间为自通知印发日起至报名结束，主要工作包括：
（1）比赛开幕，并视校园安全情况举办大赛开幕式；
（2）入校进行赛事宣讲，现场答疑；
（3）各参赛学校的负责部门在校园公共点位进行摊位宣传
2.赛事报名期，时间为9月15日至10月15日，主要工作包括：
（1）各参赛团队提交报名表；
（2）大赛执委会负责创建比赛群，后续工作及答疑环节在比赛群及公众号上同步公开。
3.初赛阶段，时间为10月16日至11月8日，主要工作包括：
（1）各参赛团队完成策划方案并于提交至执委会；
（2）执委会组织专家进行评审并公布入围复赛名单。
4.复赛阶段，时间为11月16日-12月15日，主要工作包括：
（1）各参赛团队开展实战营销环节；
（2）执委会收集参赛团队的销售需求并对接果农发货，执委会将跟踪宣传各团队的销售进展。
5.决赛阶段，时间暂定为12月29日，视校园安全情况进行调整，主要工作包括：
（1）进行路演答辩，各参赛队伍需于12月24日前提交答辩ppt至执委会；
6.赛事收尾期，主要工作包括：
（1）发放获奖团队相关奖金、证书；
（2）媒体赛事宣传；
（3）视作品质量举办赛事复盘会，论证参赛团队相关创新创意的可行性并进行后续落地、孵化工作。
七、奖项设置
本次大赛为市级奖项，奖项设置如下：
一等奖1项，奖金10000元；
二等奖2项，奖金5000元；
三等奖5项，奖金3000元；
最佳宣传奖1项，奖金2000元，主要奖励在比赛各阶段关于“红美人”宣传具有突出效果的队伍，主要包括在线上（朋友圈、微博、抖音等社交工具）的文案质量、发送频率、转发数及点赞数，以及在线下（对亲朋好友、同学和各单位）的宣传、推荐和反馈等；
最佳创意奖1项，奖金2000元，主要奖励商业创意具有突出亮点的队伍，综合文案创意、创意实施、展示创意及创意落地性进行评选；
乡村振兴奖1项，奖金2000元，主要奖励在乡村振兴和助力共同富裕过程中具有突出亮点的队伍，要求参赛团队能更好的结合乡村旅游、民宿餐饮、直播带货等做出策划方案并具有可行性和可复制性。
最佳单项奖与综合奖同一支团队可兼得，如：团队复赛销售额最高且综合评分第二，经评定后，可同时获得综合二等奖和乡村振兴奖；
获奖团队颁发荣誉证书；
获得综合奖作品的指导教师颁发优秀指导教师奖；
本次比赛组织优秀的院校，将评出最佳组织奖。
附件1：
首届“甬镇兴”宁波市大学生乡村振兴创业大赛暨“红美人”营销策划大赛报名表.docx
附件2：
首届“甬镇兴”宁波市大学生乡村振兴创业大赛暨“红美人”营销策划大赛汇总表.docx
宁波市人民教育基金会
2022年9月15日
