继此前微博方面透露,将于本月中旬推出面向垂直领域优质腰部认证创作者的橙 V 认证,以进一步服务和激励此类创作者后。日前官方宣布,橙 V 认证已正式上线,用户只需将微博 App 升级至最新版本后即可看到。
至此,微博用户的个人认证已形成黄 V、橙 V、金 V 三级体系。其中金 V 认证规则已于今年 4 月进行升级调整,定位面向微博内最具影响力的头部创作者。对此微博方面曾表示,将持续完善认证体系,帮助优质创作者获得更多成长和激励,并衷心感谢创作者们对平台的支持。
据悉,黄 V 认证用户若铁粉数≥ 100 个、且近 30 天阅读量≥ 100 万,会自动升级为橙 V,而铁粉数量≥ 1000 个、且近 30 天阅读数≥ 1000 万,则会自动升级为金 V。其中橙 V 将享有专属标识、赠送会员、商单优先派等商业权益、专属客服、创作小贴士等权益,金 V 则有专属标识、赠送会员、商单优先派等商业权益、运营推荐、高级运营专员、安全服务等权益。
值得一提的是,此前在今年 618 期间微博方面曾表示,为帮助头部创作者提升经营变现效率、社交影响力、社交资产累积效率,拟在在原有 VIP/SVIP 会员体系之外新增 VVIP。当时据微博会员与内容增值总经理马卓透露," 在这套体系中,首先会考虑对之前一些比较分散的经营功能和体系做回收和优化,目的是能将资源更集中有效的分配给‘有真实经营意愿’的博主。同时也计划推出新的定向权益,集中在加持账号影响力、内容传播力和变现效率上 "。
随后在 8 月下旬微博方面表示,会员升级计划即将揭晓,并明确全新的会员体系旨在同时满足消费、社交、经营三类用户的需求。其中微博会员(VIP)主要面向内容的消费和互动用户,后续也将会继续围绕这些需求完善服务,例如头像挂件、卡片背景、封面图等;社交会员(SVIP)主要面向有一定粉丝量、希望进一步扩大社交圈子的用户,将提供一系列能够提高社交效率的工具和服务,例如在主页发现更多潜在好友、昵称后展示平台社交认证、与陌生用户联系等。
据悉,经营会员(VVIP)将服务于有一定粉丝规模,希望进一步提升账号影响力或者想获得商业收益的用户,主要权益包括使用变现工具,例如微博小店、V+、广告共享计划,以及涨粉和经营效率工具,例如群发消息、定时发博、抽奖等。
据微博方面此前发布的 2023 年第二季度未经审计财报显示,该季度其月活跃用户数为 5.99 亿、同比净增 1700 万,月活跃用户中来自移动端的比例达到 95%,日活跃用户数为 2.58 亿、同比净增 500 万。
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