“我被市长圈粉了，点赞！”“支持陇南我最拼！”……连日来在淘宝、快手、拼多多等各大新媒体平台上，涌现出一批直播售卖本地土特产的新晋“网红”，他们是陇南的市长、县（区）、乡（镇）政府负责同志，市直部门、驻陇单位负责人，村第一书记，网友纷纷刷屏为其点赞。
作为农业大市，在脱贫攻坚的关键时刻，陇南市着力运用新业态打通电商消费内外循环，统筹推进城区配送和到村配送，通过“五长” 做网红、玩直播，亲自上阵为本地特色农产品做代言，直接为当地企业和农户带来了丰厚收益，也带动了更多的人为农产品的销售寻找到新的出路。
“五长”带货，贫困户搭上新电商
“我也是拼多多用户，经常在上面买东西……”5月7日晚，市委副书记、市长崔景瑜走进拼多多直播间，隔着屏幕，和近180万网友聊起了天，为宕昌黄芪等道地中药材代言。此次直播成交近万单，销售金额达30万元，其中七成以上销往北上广等一二线城市。
而在当日下午的陇南“有买有赠”市县长直播销售首场活动中，副市长李逢春通过快手、饿了么、尚瓜瓜直播平台向全国网友推介陇南，累计销售茶叶、花椒等农特产品及同城配送特色餐饮等4.5万单次。
我市坚持把电子商务作为经济社会发展的“衣领子”工程，深度落实既定的发展思路，运用新业态着力打通电商消费内外循环，于近日举行了全民电商消费活动活动，通过领导代言推介、网红达人直播等活动，集中吸引粉丝关注下单购买。
市长直播带货掀起了此次活动的高潮，通过直播推介、店铺配套打折优惠等形式，提高了干部群众参与线上消费积极性。随后，县（区）、乡（镇）政府负责同志，市直部门、驻陇单位负责人，村第一书记纷纷化身网络“主播”带货，推广当地特色农产品助力消费扶贫。
“非常高兴在直播间和大家见面，我主要推介成县的核桃系列产品……”5月8日，成县人民政府县长李鹏军走进“尚瓜瓜”直播间为成县农特产品倾情代言，圈粉无数。
5月8日，西和县委副书记、县长杨永贵手捧西和锅盔走进抖音、爱逛直播间，用生动的语言向广大网友讲述了西和锅盔的特点，短短半小时内卖出了275个锅盔。
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与此同时，陇南的蔬菜大棚、农产品采摘地等瞬间变成了直播间，乡镇长、第一书记纷纷带货，让直播成为“新农活”，也让农产品的销售找到了新的出路。
以武都区为例，直播热潮风靡各乡镇，40位乡镇长组成直播天团，直播带货，助力脱贫攻坚。直播过程中，网友们纷纷点赞并开启“买买买”模式，拼单接连不断。
沙坝镇桦树村“第一书记”曹静通过电商搞直播带货，帮助村民把土蜂蜜、土鸡蛋和山野菜卖出去，近日又发动本地粉丝上千的网红一起参与直播，第一天就卖出价值2.6万多元的农产品。
在脱贫攻坚的关键时刻，陇南“五长”做网红、玩直播，县长亲自上阵为本地特色农产品做代言，通过一块块手机屏幕，触达农产品的广阔消费市场，直接为当地企业和农户带来丰厚收益。
“地方官变身‘网红’，为自家农产品站台，既亲民又有新意。”陇南市电商发展局副局长张雷雨说，借助强大的互联网平台，不仅能快速提升农产品知名度，帮助村民增收，也为探索精准扶贫之路找到一个入口。
“新农活”，创新发展引领升级
经过几年的发展，而今“网红”+“直播”已经成为了互联网上最吸睛的组合拳，更是逐渐成为陇南电商发展中的热词。
“家人们，赶快抓紧下单，机会只有一次，过了今天，这个价格的裕河毛峰茶，全网再也找不到。”主播全国人大代表梁倩娟在手机直播间热情地讲解……
日前，梁倩娟、乔瑀瑄、单凯、杨叶叶等全市网络达人在裕河开展快手直播带货集中营销活动。两个小时的直播时间里，在线观看人数累计达150万人，销售裕河红茶、土蜂蜜等农特产品7500多单28万余元。
“相比图文，短视频和直播更加真实、直观，能在短时间聚集海量需求，迅速消化大批量的当季农产品。”张雷雨介绍。
陇南市的许多人和梁倩娟一样因短视频转变了发展思路。在抖音、快手平台上，陇南的电商致富带头人郭文平、“西北小强”郭岁强、乡村网红“鸡司令”尚育康、宕昌“李子柒”王朋艳……都早早地按下了短视频直播启动键。
截至今年4月底，陇南全市开办各类网店1.4万家，累计销售180多亿元。手机成为“新农具”，直播成为 “新农活”。
事实上，不仅是直播带货。回顾陇南电商发展的历程，其一路成长壮大，新路径层出不穷。从最初开办淘宝店、淘宝馆，到后来发展1688产业带，再到利用天猫、京东、拼多多、抖音等多个平台，跨界融合、跨境出国、同城配送。
发展至今，面对当前新形势、新压力，陇南的党政领导在客观分析陇南电商扶贫工作的优势和劣势的基础上，不断提出更高的目标和更高的要求，用以激励陇南电商继续向前发展。
“拉内需、找刚需，政府引、同城配，增就业、保民生，都学会、政府退。”这是2020年全市电子商务工作会议上，市委书记孙雪涛对近期电商重点工作提出的新要求。
除了直播带货外，陇南还以不变应万变，在大数据的有力支撑和原有电商的厚积薄发下，不断建好同城配送供应端、平台端、配送端，产品上架对接线和产品到户配送线“三端两线”，统筹推进城区配送和到村配送，让同城配送成为陇南电商发展的新蓝海。
据统计，仅疫情期间陇南上线同城配送平台57家，入驻商家3600多家，上线产品9600多款，累计同城配送60多万单，服务群众200多万人次。
“没有接触电商配送之前，想的就是把东西销往外地，但其实本地市场也非常大。”西和县果家家生鲜超市经理任海波说：“我给你方便，你给我工作，共赢。”
“衣领子”，增强脱贫创新活力
陇南“五长”变身直播网红，是增强扶贫脱贫创新活力的具体表现，为贫困地区经济发展开拓了新思路。正如网友所说，“这就是为人民服务的样子”。
陇南市委、市政府发展电子商务的出发点是助农增收，不管是传统电商，还是新型直播带货，最终目的都是脱贫致富，与脱贫攻坚的最终目的不谋而合。
以宕昌县中药材为例。宕昌全县开办了中药材网店1116家，开发中药材网货产品38类152种，中药材销售额2.3亿元，带动贫困户4866户。
此次网销的黄芪，有相当大的部分来自于当地建档立卡贫困户。在当地政府指导下，商家向贫困户定向采购，并在拼多多等网络平台上售卖。
一个个电商助推脱贫攻坚的故事正在陇南生动演绎，不仅让陇南乡村恢复活力，更是让陇南打开了经济发展的“创新之门”“开放之门”和“致富之门”。
成县王磨镇浪沟门村的杜林林，刚开始还是建档立卡贫困户，后来通过网络平台代购农具和销售土特产，不但自家甩掉了“穷帽子”，还带动王磨镇70余户贫困户脱贫致富。
“通过‘电子商务+特色产业+贫困户’的方式，我带贫的76户贫困户都已经全部脱贫。”今年近60岁的康县“山货大王”郑文山说，上世纪七八十年代跑一年比不上“双十一”一天的成果。
……
陇南电商就像“衣领子”一样，抓纲带目，成为促脱贫稳增收的新渠道、倒逼产业提质增效的新抓手、经济结构调整的新引擎。
——传统产业“脱胎换骨” ，陇南产业结构发生重大变化。以核桃、花椒、油橄榄、苹果为主的农业特色产业声名远播，规模超过1000万亩；以冶炼、酿造等为主的工业产业逐渐向中高端迈进。
——新型业态不断涌现。物流快递企业从邮政“独当一面”，发展到顺丰、德邦等全国知名的快递物流企业，来回穿梭在陇南的山山水水；全市每年以3000公里的速度推进农村通畅通达工程；1365个建档立卡贫困村4G网络全覆盖。
“电商引领扶贫产业对接市场，在实践中探索形成了网店、产业、创业、就业、入股、众筹‘六路带动’的电商扶贫机制，成为全国唯一的电商扶贫示范市，这是陇南电商不同于城市电商的独特属性。”市委书记孙雪涛说。
几年间，陇南干部群众的思维方式、生产方式、生活方式更是因电商而改变。
陇南全市干部群众形成了强烈的进取意识，干部不再眉头紧锁、满脸忧愁，群众也不再唉声叹气、推天度日，都掌握了如何通过电商取致富经、谋脱贫路，增强了奔小康的自信。
今年是脱贫攻坚的收官之年，也是推进乡村振兴的关键之年。
在刚刚召开的市委理论学习中心组学习会上，孙雪涛进一步提出，要通过“小包子、大产业，小门店、大买卖，小快哥、大就业，小食堂、大拉动，小电商、大扶贫”等“五小五大”新措施，推动产业提升、服务升级，增加就业、保障民生。
风劲帆满，中流击水。陇南电商，大有可为！
（记者/杨丽君）
